恆安集團：借力工業設計 創新產品滿足消費升級

恆安工業設計中心

2013年恆安獲評首批國家級工業設計中心，2015年第一次通過複評，2017年第二次通過複評，再次入選國家級工業設計中心。近年來，恆安藉助這一創新設計平台，加大了產品創新的步伐，在本土品牌和外資品牌的雙重壓力下，繼續保持市場引領地位。

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從消費需求出發

創新產品受市場青睞

作為國內最大的生活用紙和婦幼衛生用品製造商，恆安的商業模式一直為人所稱道，其在工業設計領域的實力也很值得挖掘，產品不斷推陳出新，通過大膽的想像和創新，從產品到包裝不斷顛覆。比如，小汪小喵是七度空間旗下針對「95後」年輕一族的創新產品，恆安在包裝上結合吸血鬼和衛生巾吸血的功能，創造齣卡通的吸血汪和吸血貓，賦予包裝更多的故事性，是主流市場上的一款異形衛生巾，完全顛覆了消費者對衛生巾的現狀想像。

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恆安有了工業設計中心之後，改變了以往技術創新和產品設計分開的狀態，現在的產品均從市場調研開始，根據市場需求，結合包裝、產品結構、材料、生產工藝等方面，設計出的產品不僅能快速轉化，並且符合市場需求。

」

恆安國際集團有限公司品牌公關部項目經理戴飛表示。

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串聯起生產流程

轉化產品速度快

恆安的工業設計中心承擔著集團新技術、新材料、新工藝、新產品的設計開發、產品測試及對製造系統的工藝設計支持，負責制定並實施企業中長期產品設計發展規劃，同時負擔公司標準、專利、成果等管理工作。僅2017年，設計中心研發項目立項83項，完成36項。

恆安工業設計中心還負責產品信息收集、先進技術開發和產品機構完善，吸取國際一線品牌產品開發的先進經驗，與各高校探討「用戶體驗中心」的可行性，通過高校各類先進儀器設施及數據分析，直觀反映人腦活動。

戴飛表示，恆安工業設計中心通過這些年的發展，從原來的概念模糊，更多注重產品的外包裝，到現在串聯起了生產流程；產品開發也從公司到消費者，轉變為從消費者需求到產品設計開發，接下來還將繼續探索如何平台化運作工業設計中心。

來源：晉江經濟報 記者 曾小鳳、董嚴軍

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