音樂播放需升級，華為音樂樹立新標杆

近些年來，中國智能手機市場發展迅猛，國產智能手機品牌牢牢把控市場，品牌影響力和市場份額佔有率都達到頂峰。在國產智能手機走強的這幾年裡，用戶體驗的被重視程度也是前所未有，且正在持續加深。

產品快速迭代，局部體驗被放大

近些年，華為、榮耀、小米、OPPO、vivo等手機品牌快速崛起，共同改變中國手機市場格局，iPhone和三星手機的市場也相應被擠壓。在這些國產智能手機品牌崛起之前，中國手機市場還是被諾基亞、山寨機和運營商定製機瓜分。國產手機品牌的崛起，重新搭建品牌與消費者的溝通機制，消費者的需求被逐漸重視，最終反饋到產品設計。

國產手機品牌之前，無論是諾基亞手機，還是運營商定製機，手機只是手機，其核心功能還是保障通話及簡訊，用戶交互等設計都不是考慮的重視，部分型號手機甚至都不能保障主流軟體的適配。自從一批智能手機品牌出現，此類問題都已成為歷史。

國產OS及手機出現之後，產品設計及市場宣傳也始終圍繞用戶體驗，整體體驗快速提升，手機設計被重新定義，外觀設計和OS系統形成有機結合。同時，局部的用戶體驗也被逐一重視，拍照體驗、自拍體驗、安全體驗、遊戲體驗等局部的用戶體驗也被快速放大。

與此同時，用戶反饋及新的需求不斷觸達到手機廠商，手機廠商可以根據用戶的需求反饋集中度調控產品升級迭代，產品升級更有針對性。有意思的是，如今各手機品牌更多與消費者人群綁定在一起，最後被打上各種各樣的標籤，比如華為的商務人群特性，產品整體調性也會在高端和商務等標籤越走越好。

用戶需求迭代，技術支撐亦須升級

近幾年的產品迭代歷程中，拍照體驗和屏幕升級應該算是被提到最多的， 也是用戶最容易感觸到的。一代代的產品迭代，手機廠商都會在發布會上著重強調新品手機屏幕像素提升了多少，尺寸有何變化，拍照體驗有多麼好等等。

環顧這些年的產品升級，我們會發現惟獨手機的音樂播放體驗鮮少被提及，或者說還沒有被手機廠商足夠的重視。早期的手機產品端，手機更像是底層框架，用戶的社交、拍照、音樂等需求都需要第三方APP來滿足，比如美圖秀秀、QQ音樂等。但是，當用戶的需求持續升級，第三方APP能夠提升的空間就越來越小，畢竟基於軟體層面的優化提升還是有限度的，最終的優化體驗還是要受限於硬體產品。例如，當消費者發現第三方拍照APP不能夠滿足自己的自拍需求，需求信息反饋到廠商，廠商就會從攝像頭以及底層的晶元著手優化。

音樂的播放體驗還是基於媒介來體現，無論是CD還是MP3播放器，都有其承載的音質採樣率的極限，這也是為什麼那麼多人願意花費一大筆錢改裝汽車原廠播放器。手機音樂播放體驗同樣如此，最後還是會回歸到硬體和技術層面的優化，包括音樂播放器和用戶的交互方式優化，手機端的音樂播放體驗最終還是會由手機廠商主導。

高品質的解析標準及硬體支持是手機自帶音樂播放器和第三方音樂APP的重要區別。考慮到硬體和軟體的無縫結合，手機自帶的音樂播放器未來會有更大的優勢。以HUAWEI Mate 10系列為例，從解碼器、音頻DSP到USB控制器，全通路支持音樂的高清無損播放，在音質上已達到Hi-Res標準，最高可支持384Khz/32bits的採樣率音樂的完美播放，是目前接近最嚴格意義的無損音樂體驗。而目前主流的無損音樂也只是24bit標準，即便如此，24bit的音樂依舊需求硬體支持，通常需要專業的機器來播放。

另外，重視音樂體驗的消費者通常會追求音樂的「無損」體驗，也將CD視為主流的播放介質。而華為音樂的Hi-Res標準帶來更高品質的解析水準，其包含的聲音信息量約為CD音頻的6.5倍，聲音的厚度、細膩度、深度、聲壓級等得到較大提升，更能接近原音，還原CD音質中無法聆聽到的細節及氛圍。

目前來看，華為音樂為用戶搭建的音樂體系已經走在行業前端，在高品質的標準及硬體與軟體的結合方面也在行業樹立了標杆。

底層支撐是基礎，用戶體驗才是終極目標

從用戶體驗出發，華為音樂的硬體支撐和技術升級只是基礎，整個用戶體驗的底層框架。對於用戶而言，後端的技術是很難感受到的，需要前端有配套的內容體驗。猶如4k電視，空有4k標準的電視機無法形成最終的用戶體驗，消費者並不需要去過度了解4k技術的原理和基礎，他們關心的是影片的播放質量有沒有提升，這是需要配套的4k內容源來體現的。

同樣的，手機音樂播放器的高品質和高標準技術，最終也是要通過高品質的音樂內容來體現，從而形成完整的用戶音樂體驗。擁有千萬正版樂庫的華為音樂，未來將上線Hi-Res音樂專區，為用戶提供更加豐富的Hi-Res 音頻音樂。華為音樂還採用Histen音頻演算法，通過耳機3D環繞，對白增強，瞬態響應優化，揚聲器虛擬低音增強，揚聲器失真校正，揚聲器自適應響度提升等六大演算法對音質進行優化，支持傳統耳機、家庭影院和音樂廳三種場景的聲場效果，插入耳機即可設置聆聽、前置、寬廣不同模式，兩大音頻技術加持，保障用戶隨時隨地感受原音重現。

高品質的音樂播放器和高品質音樂庫，最終才能夠為用戶提供高品質的音樂體驗，兩者缺一不可。當然，第三方音樂APP也是可以依託華為手機的硬體支持做出相應優化，並提供Hi-Res標準的音樂，只是優化程度會有所差異。

此外，用戶的音樂播放需求都是場景式的，跑步、乘坐地鐵、騎車等都是不同的需求場景，音樂播放器的交互方式的重要性也將得以體現。這一點，也是手機自帶播放器的優勢，手機音樂播放器可以從系統底層及硬體底層為用戶的交互方式做出優化，例如手勢控制，面部識別控制等方式都有可能實現，還有針對實時場景的個性化內容推薦。

2017年8月，華為音樂按步頻定製跑步歌單功能正式發布。兩個月後，華為音樂聯合華為運動健康的跑步音樂全量上線。不同於常見的運動歌單，華為音樂根據用戶的步頻變化實時推薦恰當的音樂，如復古搖滾、動感專車等類型音樂。依託於硬體、演算法、內容的有效整合，華為音樂實現了與實時運動場景融合的智能化跑步音樂體驗，也是華為音樂的先發優勢。

作為手機體驗的一部分，音樂播放體驗最終會在發布會上被重點照顧，當一個標準被樹立，其他廠商自然也會快速的追趕。

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