「Worn Different」生而不同-—Dr.Martens SS18新品發布會

2018年1月18日，Dr.Martens 2018春夏系列新品發布會在北京798藝術中心拉開序幕。此次發布會主題「Worn Different」，意為「每個人生而不同，同樣的態度也可以有不同的表達，堅持自我的風格」。在Dr.Martens 面前，我們拆掉了條框等待喚醒內心深處的鬼才或是異類，GEEK或是 NERD，每個活著的人未必都在生活，但每個要釋放自我的才能找到真我，生而不同享受自我。

基於Dr.Martens的品牌理念，活動現場採用粗糲的水泥面、復古摩登紅磚、個性的燈光、時髦鐵藝等在一開敞空間里， 配以濃重複古的色調營造一場酷勁十足經典工業風，凸顯打破傳統張揚自我的高自由主張。

「高舉你的態度，讓我們看見你的態度」。

在活動入口處的態度牆的設計中，可以從六中不同的態度（狂熱，獨立，另類 ，不羈，叛逆 , 狂野）選擇自己的態度標籤，按下你選擇的態度標籤按鈕，即可領取自己的態度手環，這是最具個性的標籤和態度主張。在另一側，用工業風極強的油漆鐵桶陳列出Dr.Martens Original1460經典鞋款，也是向品牌經典致敬。

設於內場的VR體驗區，嘉賓們佩戴VR眼鏡，手持感應器，在自己的VR音樂工作室里創作屬於自己的音樂作品，感受音樂的魅力。旁邊則是SS18 TWO TONE極致黑白系列，用鮮明的黑白鋼琴鍵展示該系列產品，與VR音樂區融為一體。

在新品展示區則用不同的音樂器材展示陳列了18春夏當季的新品。

在MIE英產區，我們邀請到Dr.Martens亞洲採購總監James Clint先生與現場媒體和嘉賓分享Dr.Martens製鞋工藝與歷史，並邀請賓客參與DIY製鞋，享受製鞋過程的無窮手作樂趣。

活動正式開始前，Dr.Martens品牌中國區代理商，上海斐氈商貿有限公司CEO蔡文昕先生與現場來賓共同分享了品牌理念及在中國的發展戰略和目標。

主副舞台內布置採用塗鴉與音樂相結合來突出品牌新一季的主題，搖滾樂對Dr.Martens的品牌發展歷程產生了深遠的影響。我們特別邀請到中國頂級電子音樂製作人DJ——Bass Guo率先開場，調動了全場嘉賓們的音樂神經。

由七位專業舞者組成的Dr.Martens舞蹈天團用嘻哈街舞的表演形式個性演繹了SS18 Dr.Martens新品系列。

作為此次活動的壓軸表演嘉賓，以蕭敬騰領銜的獅子合唱團激情演唱了《LION》、《除了你我別無選擇》、《Don"t Break My Heart》三首歌曲，將現場氣氛推向高潮，全場嘉賓與一眾粉絲無不沸騰。演唱中，獅子合唱團用音樂表達個性，為年輕的態度發聲，獅子合唱團與現場的所有嘉賓、媒體一起共享這場精神與視覺的盛宴。

與此同時，品牌摯友、人氣偶像黃靖翔、孫一傑、翟子璐、區天瑞、高深與潮流女神施予斐、許齡月、王若珊也出席了此次發布會，並與現場嘉賓互動，共同與品牌方高層參與了切蛋糕儀式，寓意Dr.Martens在中國的全新起航。

品牌摯友與Dr.Martens品牌高層

黃靖翔 施予斐

翟子路

許齡月

王若珊

孫一傑

區天瑞

高深

After Party

Bass Guo再次登場，現場賓客們一同享用美酒，共同度過一個激情四射搖滾音樂之夜。

關於DR. MARTENS

第一雙Dr. Martens靴子於1960年4月1日成立了生產線。黃色縫線、鞋底和鞋孔都成為了它的商標，由最初為工人、郵差、警察等而設，比起當時的其他靴子更舒適、耐用和輕便。

在Dr. Martens的歷史中，品牌被不同的個人、音樂家，青年文化等所採用和顛覆。 這些都是人群中脫穎而出的人，在他們的自我探索過程總是伴隨著一對Dr. Martens。

簡單的設計令人們都擁有一雙獨一無二的靴子。在功能的層面上，它著名的耐久性和舒適性使它們成為演出和街頭時尚世界的理想之選。而在情感層面上，它們代表著一種態度和權力象徵。

一切的超始點北安普敦郡工(The Northamptonshire factory)至今在沃拉斯頓村(Wollastonvillage)依然存在，而這個獨特的卷標 - 『Made In England』產品是由一個小型、緊密的團隊採用傳統製鞋方法和獨特的過程，令Dr. Martens在世上顯一如此獨一無二。

時髦的人都關注了「騰訊時尚」，天天都有好物分享~

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