「影劇聯動」三大模式全解，「先影后劇」是門好生意！
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「影劇聯動」或許是門好生意，就看你怎麼玩了！
文 狐狸勛
主編狐狸勛
責編 獨行的獵手
昨天鸚鵡君看了一下《前任3》的票房，上映25天周末兩天票房累計依舊2399.7萬，看來這場關於前任的「追悼會」風頭還沒有結束。
不過與電影的火爆程度不同，《前任3》的衍生網劇卻慘遭觀眾拋棄。《嗨！前任》目前上線18天，累計播放量僅有3300萬。
什麼概念呢？相當於《終極一班5》《國民老公》《海上牧雲記》這些高播放量頭部劇一集的播放量，慘不慘？！
按理說不應該啊！
《嗨！前任》1月5日上線優酷，距12月29日電影上映只有6天，要知道電影也不是一開始就呈現黑馬態勢，而是經過了差不多一周時間發酵，爆款潛力才漸漸展現，而網劇《嗨！前任》上映時間恰好趕上這個爆發期。
上線當天優酷官網還用了首頁重要的banner位做推廣，女主也沿用了電影《前任3》的原班人馬，怎麼看借著電影的熱度這部劇都不應該撲街成這樣，到底哪出了bug？
從前幾年《杜拉拉》《將愛》等熱播劇改編電影開始，「影劇聯動」模式就已經開啟，只是還未形成現象級態勢。
近兩年「IP」概念站上風口後，「影劇聯動」現象全面爆發。《匆匆那年》《何以笙簫默》到《三生三世》《微微一笑》，再到《芳華》《風聲》《老炮兒》《集結號》等口碑、票房絕佳的電影也紛紛加入「影劇聯動」陣營。
追逐利益最大化是再合理不過的商業行為，而針對經典作品的再創作又是群眾喜聞樂見、利人利己的好生意，製作方自然有理由選擇這條不費力的好路走。
那麼，"影劇聯動"的三大模式，哪個相對來說更保險呢？
「劇影同步」— 宣發效應疊加
這兩年市面上大多數作品都是改編於網文IP，能夠被開發「影劇聯動」的更是網文中的超級IP，原著本身就帶有龐大的粉絲群體，無論是拍成電視劇還是電影，都會帶來比較可觀的收視或者票房。
隨著IP價格的水漲船高，越來越多的小說創作者選擇將自己作品的影視版權「一女兩嫁」，大熒幕和小熒幕全覆蓋。
《微微一笑很傾城》和《何以笙簫默》的影版和劇版幾乎同步時間上映，《微微一笑很傾城》影劇兩版相差只有11天。
可以說「劇影同步」的最大優勢就在於可以將IP的熱度發揮到最大化，雖然是兩個產品，無法幅壓縮拍攝經費，但是在後期宣傳上卻可以互相利用。這類網路文學IP改編的影視作品，宣傳費往往會佔到製作成本很高的比例。
試想一下，小熒幕和大熒屏里不同人講同一個故事，雖然不免會被觀眾拿來比較，但演員和故事的對掐，再加上吃瓜群眾以及粉絲的互懟，輕鬆就可以撕出無數個宣傳爆點。
「先劇後影」— 口碑難以超越
比如《心理罪》《咱們結婚吧》《盜墓筆記》《三生三世十里桃花》都是在劇已經大獲成功的基礎上，再創作齣電影版本。但相比其他兩個模式，"先劇後影"難度比較大。
《三生三世》劇版2017年1月上線，播放量461.4億；《心理罪》2015年獲得了9.1億的超高播放量；《咱們結婚吧》不但捧紅了「國民女神」高圓圓，還以40億的網路播放量創下了2013年網劇點擊的最高紀錄；《盜墓筆記》播放量44億，成為2015年度十大網路劇榜首。
改編成影版後，只有《盜墓筆記》10億的票房達到了預期，原因是什麼大家心裡都有數，反正肯定不是因為品質過關.....
而且幾部影版口碑也清一色不如劇版，豆瓣評分《心理罪》劇版7.5，影版5.0；《盜墓筆記》劇版5.7，影版3.0；《咱們結婚吧》劇版7.1，影版5.9；《三生三世》劇版6.4，影版4.0。
一是因為「先劇後影」的模式雖然有劇場版的口碑鋪路，可以消費電視劇的商業紅利，但劇集長時間轟炸給觀眾造成先入為主的認知，對電影可能是災難性打擊。
二是由於電影相比電視劇比較考驗導演的能力和演員演技。在大熒幕上每一個鏡頭都是有講究的，就一個多小時的時間，怎麼把握劇情學會做減法，非常考驗導演的把控力和經驗。像《三生三世》這類宏大敘事的文學作品要改編成電影就要抽章節拍，但《三生三世》啥情節都要拍，就會給人又累又趕的感覺。
再一個是觀眾最看重的演員的演技，相比好電影必須有黃渤、鄧超這類的演技咖撐著，電視劇則沒那麼硬性的需求，楊洋、鹿晗這種年輕而沒什麼演技的流量咖，在長達幾十集的電視劇中，可以搭配豐富劇情帶動觀眾感情，有一種還有點演技的錯覺，但如果放到電影中，有沒有演技兩個鏡頭就直接露餡。
所以，如果沒有好導演和戲骨，「先劇後影」模式一般影版口碑很難超越劇版。
「先影后劇」— 風險小、發揮空間大
「先影后劇」屬於「影劇聯動」中發展最早也最成熟的模式，往往先是電影上映備受好評，再去開發電視劇，但是從口碑的角度而言，電影版的口碑卻遠不及電視劇版。
2005年成龍主演電影《神話》大獲成功，當時票房9700萬，豆瓣6.3分，2010年胡歌主演的劇版播出，豆瓣6.6分；《金陵十三釵》電影豆瓣8.0分，票房5.9億，三年後推齣劇版《四十九日·祭》，豆瓣評分8.2；2012年上映的影版《白鹿原》當時豆瓣評分只有6.2分，時隔五年之後，張嘉譯等老戲骨主演的電視劇版卻收穫了8.8的國產劇罕見高分。
可以發現，這些「先影后劇」的作品大多口碑都呈現逆襲態勢。
和前面鸚鵡君提到的一樣，電影相比電視劇比較考驗導演的能力和演員演技，風險較大，每年的爆款電視劇很多，但電影卻很少；而且由於電影本身體量有限，長篇IP改編電影只能選擇其中一個劇情比較有起伏點的章節，人物關係不能鋪墊過長，也不能讓觀眾看不懂。
但電視劇就不存在這個問題，幾十集的體量完全可以認真講好一個故事，長時間的轟炸也足可以帶動觀眾的情緒。
所以近幾年除了2017年黃子韜主演的網劇《大話西遊之愛你一萬年》號稱是根據經典電影《大話西遊》改編外，大多數有知名電影在前的電視劇作品大多聲稱是根據原著小說改編，不是說不蹭電影熱度，而是如果參考電影，它的體量完全不足以改編成一個幾十集的電視劇，而且大多數的網文IP更適合電視劇而非電影改編。
雖然發揮空間大，但也得看好什麼題材，不是任何類型都能口碑逆襲的。
這就是為什麼《前任3》劇版撲街的原因，電影其實沒什麼劇情內涵，爆款只是因為擊中了觀眾的小情愫，劇本完全達不到衍生電視劇的水準，什麼？談感情！國產劇可最不缺談戀愛的劇。
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