稱霸美國免費榜TOP10：休閑小遊戲風光背後的挑戰
近半年來，美國iOS免費榜絕大多數時候半數以上位置都被Voodoo和Ketchapp兩家做休閑小遊戲的手游公司霸佔，最高的時候霸榜率達到80%，截至發稿前，兩家公司在美國iOS遊戲免費榜前十仍佔了6個位置。
稱霸美國免費榜TOP10：休閑小遊戲風光背後的挑戰
從2014年開始，GameLook就曾關注過Ketchapp，時至如今，這種休閑小遊戲統治美國iOS免費榜已經成為很多人習以為常現象。但我們不難發現，這些休閑小遊戲的排名雖然很高、短期爆發效果很高，但高排名的周期都很短，那麼，休閑小遊戲發行商們的對策是什麼呢？
競爭高壓下的新出路：轉向廣告收入的休閑小遊戲
曾幾何時，手游主要被人們當作打發碎片化時間的工具，簡單的休閒遊戲是業內最受歡迎的玩法類型。但隨著移動設備性能的轉變和手游市場的成熟，通常只有能夠提高玩家參與度和遊戲時長的作品才能夠得到高收入，高品質遊戲的製作費用、內容更新、在線運營等方面的成本越來越高，成熟品類逐漸成為中小團隊難以進入的領域。
當然，辦法總比問題多，由於免費+內購對於大R的依賴較高，一些中小發行商開始嘗試廣告收入並且獲得了持續成功，比如被育碧收購的Ketchapp就曾在2014年憑藉休閑小遊戲創下了43天連續6款進入Top 10的成功記錄。
同樣成功的是2017年的Voodoo，一月初的時候，這兩家公司在歐美地區的iOS免費榜前十名佔了8個位置。第三家公司則是Gram Games，雖然業務模式類似，但Gram團隊的遊戲大多數都是內部研發，而且更傾向於內購而不是主要靠廣告收入，但這家公司的休閒遊戲同樣有很強的病毒傳播能力。
霸榜和短線爆發背後：靠新品帶流量
前面我們提到了Ketchapp和Voodoo兩家公司在美國免費榜的壟斷式霸榜現象，但想要理解這個現象，首先要說的是這種模式，比如Ketchapp最受歡迎的遊戲《2048》，它的收入從來無法和《部落衝突》或者《戰爭遊戲》這樣的高收入遊戲比較，而且也沒有這個必要。因為這些遊戲的研發時間和資金非常低，尤其《2048》的玩法還比較像《Threes》，這類休閒遊戲基本上在發布之後不需要太多的後續支持。
只要進入遊戲，玩家們就會看到廣告，所以對於休閒遊戲開發商來說，即使收入不高，也能夠持續生存下去。隨著廣告收入越來越被更多開發者接受，這種模式在業內也成為了很多中小開發商的重要生財之道。
雖然《2048》還在持續給Ketchapp帶來不斷的下載量增長，但這種休閒遊戲最主要的是依靠新作品發布，比如該公司最近發布的《Balls Race》，自發布之日起就進入了美國iOS免費榜Top 10，還曾多次登頂。
撲街的《Fit》
在如今日益成熟的手游市場，這類休閒遊戲給人的感覺可能是越來越偏向於最基礎的玩法，但2018年首款遊戲的成功，證明了Ketchapp仍然懂得如何獲得大量下載次數。只不過和2014年比起來，該公司的成功率有所降低，比如2017年12月底發布的《Fit》最高只達到美國下載榜20名十天之後降低到了281名，半個月以後則直接跌出了1400之外。
這就是一夜爆紅的危險，因為它的下滑可能會和增長一樣快，甚至是更快，而對於Ketchapp而言，他們始終有新的遊戲佔領下載榜單比較高的位置，由於買量成本很低，即便是短期的高下載量，對於休閑小遊戲市場而言也是有價值的。
成功背後的新挑戰：賭爆款長線產品、做收入
了解手游市場的人可能都知道，Ketchapp在休閑小遊戲市場遇到了勁敵，那就是同樣來自法國的小團隊Voodoo。自2016年底的《Paper.io》成功之後，Voodoo成為了下載榜的黑馬，這款遊戲發布一年多之後還維持在美國遊戲下載榜100名以內，雖然加入了內購模式，但卻很難進入收入榜當中，但持續的收入曲線意味著加入內購是有必要的，雖然它不是主要收入方式。
《Paper.io》
Voodoo的另一款長線表現較好的是《Flappy Dunk》，雖然收入榜的表現並不突出，但該遊戲發布數月以後仍維持在美國免費榜150以內，或許，休閑小遊戲的生命周期比很多人想像當中的更長一些。
如此前所說，Gram Games的做法與以上兩家公司不同。首先，該公司在遊戲玩法方面做得比Ketchapp和Voodoo略微複雜一些，但像《1010》和《Merged》等遊戲都是比較標準的休閑小遊戲，主要收入來自於廣告。
和Voodoo的大作《Paper.io》一樣，Gram Games最成功的作品是2014年發布的《1010》，該遊戲在2015年出現在了美國iPhone下載榜當中，而且一度進入了Top 10，目前降到了800名以外。
不過，與上面提到兩家公司不同的是，Gram Games並沒有持續推出表現特別好的接班作品，比如《Bounzy》和重新發布的《Merged Dragons》只是在美國下載榜1000名開外，但讓人很意外的是，加入了內購選擇的《Merged Dragons》卻進入了美國收入榜Top 200以內。
所以，Gram Games很明顯在嘗試新的收入模式，但內購雖然帶來高收入的潛力更大，同時意味著更多的風險。就想Ketchapp和Voodoo一樣，我們能夠看到他們經常進入下載榜Top 10，但不得不說的是，任何一家都有不少撲街的作品，這並不是很多人可以承受的。
來源：gamelook
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