直播競答能走多遠？

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近期最火爆的四大在線直播競答平台。

互聯網正颳起2018年的第一個風口。從《芝士超人》到《百萬英雄》再到《頭腦王者》《沖頂大會》，各類直播競答APP一夜之間火爆大江南北，刷爆了朋友圈，讓人眼花繚亂，一場「知識變現」的全民狂歡由此掀起。

「撒幣」大戰

「只要你答對12道題，就能拿到錢，隨時提現。我撒幣，我樂意。」1月3日，王思聰在微博上宣布拿出10萬元給在線直播知識競答平台《沖頂大會》當獎金。當晚9點，《沖頂大會》吸引了超過20萬人參加，並因人數過多出現宕機，而直播競答大戰也開始點燃。

小李說，「他遇到最崩潰的一次是，使用了3部手機，用了9張復活卡，最後終於有一個賬戶答對了12道題，結果分到手只有3元錢！100萬獎金，居然有30多萬人中獎，3元還不夠我的流量費呢。」

亂象凸顯

今年初始，各種網路直播平台陸續推出直播競答，高額的獎金吸引了大批網友參與，然而在知識就是金錢這樣誘人口號的背後，一系列亂象讓人們對於這種模式前景開始擔憂了。

無獨有偶，1月14日晚，「江蘇肉夾饃」詞條登上微博熱搜，不少人一頭霧水。原來，當晚西瓜視頻的直播中，將陝西特產肉夾饃判成了江蘇，答陝西肉夾饃的都被判出局，「一題刷掉200萬人」「原來肉夾饃是江蘇的」，網友紛紛在微博上吐槽，表示不滿。最終，該平台解釋稱是技術故障導致，送了參與者每人2張「復活卡」，並增開了一場直播。

四個直播競答APP在手機里一字排開，市民焦女士在等待比賽開場時摩拳擦掌，希望能在這場燒錢遊戲中獲得些獎金，誰知比賽開始後儘是些刁鑽古怪的難題：「官方曾給米其林輪胎『添加』了哪個家庭成員？」「撲克牌中黑桃Q的人物原型是誰？」「美版恐龍戰隊的綠衣隊員叫什麼？」……「忙活了一晚上，一毛錢也沒掙到，我又都把APP卸載了，也不知道都是些什麼人能答對。」焦女士失望地表示。

事實上，即使用戶全部通關答對，也面臨給平台賺足了人氣，但自己卻分不到幾個錢的尷尬處境。從《百萬贏家》的運營數據看，1月8日20點20分場，雖然獎金高達100萬元，但中獎人數卻有114723人，實際每人分得的用戶獎金僅有8元。

「由於直播競答採用瓜分獎金的模式而非像電視台節目那樣直接給具體數額現金，很容易有貓膩和造假的空間。」一位業內人士分析稱，每位參與者並不知曉與自己同場次獲獎的有多少人，也不知道真實的參與數據，平台這種「既當球員又當裁判」的不透明機制很容易出現注水稀釋單人獲獎金額的情況。

那麼這場亂象初現，砸錢混戰的直播競答能火多久？激烈爭奪、瞬息萬變的市場也許很快會給出一個答案。相關專家表示，直播競答只能階段性地發揮吸引、激活並活躍用戶的作用，「更何況，目前直播競答同質化比較嚴重，模式容易複製，在各家爭相入局的情況下，用戶的熱情和積極性很容易被消耗掉。」

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