狗年限量版驚艷全球！可口可樂、農夫山泉、茅台、軒尼詩……

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每到春節來臨，往往都是各大品牌進行借勢營銷的大好時機。一次有態度、有溫度的事件營銷，足以讓品牌獲得平時無法企及的曝光量。所以，任何有關春節的熱點話題或者事件，都會引發各大品牌趨之如騖。2018是農曆戊戌狗年，狗年旺旺更成為新年一大熱點營銷戰。

可口可樂

可口可樂作為飲料界的「老司機」，在2018年春節即將來臨之際，在香港即將推出8款狗年新包裝，以喜慶紅和新年吉祥語作為瓶身主題和主打語，類似延續了經典歌詞營銷上套路，但產品在香港售賣，目前中國大陸暫未售賣。

農夫山泉

農夫山泉發布了2018年金狗玻璃瓶高端水, 選擇最有代表性的中華田園犬形象，作為農夫山泉2018年金狗瓶的圖案。含氣礦泉水的圖案是一隻雄性田園犬，體態健美，精神昂揚。不含氣礦泉水的圖案，則是一隻慈祥溫柔的狗媽媽，帶著兩隻憨厚可愛的狗寶寶。這次農夫山泉準備了整整二十四萬套金狗瓶高端水，重點是只送不賣！你是否有搶到？

茅台

在白酒行業復甦、消費持續升級的帶動下，不僅茅台酒呈現出量價齊升的良好局面，茅台生肖酒價格更是一路高漲，燃爆整個白酒消費收藏市場。目前，「馬年、羊年、猴年、雞年」四款茅台生肖酒在市場上備受追捧，很多地方都是一瓶難求的缺貨狀態。2018茅台推出狗年生肖酒，瓶體是以中國畫風格的金毛狗作為主題，形態氣宇軒昂，威風凜凜，藍色和金黃色的完美融合，讓人眼前一亮，感覺手感細膩，質地如綢。預計售價在1500—200之間左右。

五糧液

五糧液推出 囍·戊戌狗年紀念酒，除了酒蓋上那個很顯眼的狗狗，瓶身也很有特色，4瓶酒上的狗（從左到右）分別是：清·郎世寧《十犬圖·蒼水虯》、現代·徐悲鴻《十二生肖圖冊·狗》、現代·齊白石《棕陰錦犬圖》、清·任伯年《花鳥三屏》。各有特色的名畫，且非常有收藏價值。這4瓶裝500ML的零售價1680元。

京東狗年限量版

2018年是中國傳統生肖中的狗年，而京東的logo恰好也是狗，於是，京東通過自己的渠道優勢及品牌影響力，史無前例的吸納了近千家品牌的共同參與，聯手打造狗年紀念版商品。

京東將Joy打造成一個IP，對上千款品牌商品進行了定製服務，與品牌商聯手打造狗年紀念版商品，為了十二年輪一回的生肖也是煞費苦心呢！不過，對於京東此次的高調「狗」，網友們也是紛紛表示心疼馬雲的天貓，並調侃道：怕是天貓此時已哭暈在廁所，十二生肖里沒有貓啊！

歌帝梵巧克力

這款為2018年狗年新春限量版禮盒，每盒27大顆，一盒三層，每層9種口味，共27塊、330g，包含焦糖黑巧克力、岩漿黑巧克力、夾心白巧克力、夾心牛奶巧克力、蜂蜜杏仁堅果巧克力、香草焦糖牛奶巧克力、椰松黑巧克力、青檸黑巧克力、焦糖堅果布朗尼松露巧克力，超級好吃的GADIVA巧克力，送禮和自用都不錯。

Johnnie Walker

（尊尼獲加）

靈感來源於人類和狗之間的珍貴紐帶，由尊尼獲加和多次獲獎的台灣藝術家鄒駿升聯合創造。2018年，農曆新年設計將跟隨「行走的紳士」走遍全球，通過燈籠、煙花和舞龍喜迎新年。人類的最好朋友狗將被鐫刻在瓶身上，喜迎狗年。

軒尼詩

軒尼詩V.S.O.P攜手藝術設計組合Carnovsky傾力打造中國專屬特別珍藏版，瓶身及禮盒的中國元素代表著吉祥與財富。象徵能量的紅色，詮釋軒尼詩V.S.O.P的活力重現。開創性結合了中國獨有的生肖元素，另有別樣寓意。為「品見初心「的品鑒之旅打造一年中特別的歡享時刻，品讀成功法則新定義。

三得利

日本三得利頂級啤酒推出狗年限量版，主題為「迎春」。罐身背景以日本味濃厚的松竹梅、富士山日出等為背景圖，華麗熱鬧又充滿新年吉慶氣氛。

借勢新年營銷是各類快消企業運用的最多的了，因為它切合中國傳統習俗理念，而且節日假期的宣傳和銷售量比較高，人們的注意力都不在工作上，更能夠讓品牌有最佳的營銷效果。

生肖限量版產品更能讓消費者從心理上勾起對新年的嚮往及重視度。作為全國人民都在關注的焦點話題，各大品牌沒有理由無動於衷。不過，品牌最終的營銷效果如何，還是你說的算！

本文來源：快消品經銷商

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