可以叫板世界的中國包裝設計恐怕只有它了

之前寫過一篇關於奢侈品狗年限定的文章

當時好多小夥伴在後台留言

直呼畫風辣眼睛

但是萬萬沒想到今天卻被

農夫山泉的「生肖限定款」驚艷到了

這是繼2016年金猴瓶

2017年金雞瓶之後

農夫山泉推出的第三款限量生肖紀念版

瓶身上刻畫的是典型的中華田園犬

它們也許「普通」

但卻是在這片土地上奔跑了五千年的犬種

真是秒殺Gucci、LV等一眾大牌

說到農夫山泉的包裝

許多人想到的都是這個紅瓶子

毫無設計感可言

但其實農夫山泉在包裝設計上

可以說是相當走心了

他們有自己的成熟研發團隊

包括新產品研發和包裝設計

同時也不斷向外界優秀設計團隊

拋出橄欖枝設計新產品

而且在國際上屢獲大獎

高端水系列包裝

文章開頭提到的「生肖限定款」

就是出自農夫山泉旗下的「高端水」系列

「高端水」在問世之前

耗時三年來設計

邀請了3個國家

5家頂尖設計工作室進行設計

經歷58稿、300餘設計後才最終定稿

瓶身設計彷彿一顆下落中的水滴

產品的八種圖案設計

表達了農夫山泉

對長白山和棲息其中的生靈的敬畏

一經推出即驚艷眾人

獲得D&AD木鉛筆獎、Fabulous獎

Dieline獎、Pentawards獎

等多項國際大獎

東方樹葉

東方樹葉的包裝設計

出自全球知名設計機構Pearlfisher之手

曾獲2012年Pentawards飲料類別銀獎

瓶身的圖案有濃濃的中國風

又充滿時尚感

四款茶採用浮世繪的繪畫風格

分別從自然、人文、歷史、地理等角度

詮釋了中華茶文化

打奶茶

打奶茶的設計黑與白對立

文藝又復古

瓶型的設計與竹製攪拌器相似

十分與眾不同

在2014年獲得Pentawards銀獎

（真是拿獎拿到手軟）

四季運動系列

「四季包裝」農夫山泉邀請

藝術家Brett Ryder

來為瓶身進行插畫設計

每個圖案背後都有一個小故事

故事圍繞著長白山的春夏秋冬

自然和生命的輪迴

嬰兒水

雖是嬰兒飲用水

使用者卻是孩子的父母

農夫山泉在包裝上設計獨具匠心

瓶身設計的比較矮，這樣重心很穩

但是會造成瓶身的直徑過大

農夫山泉人性化的用戶體驗設計

很好的解決了這個問題

父親的手寬大可以從反面抓取

母親的手較小可以從正面抓取

茶π

茶π定位在90後年輕人群

包裝採用了漫畫塗鴉風的設計

色彩豐富而鮮艷

顯得大膽活潑又個性十足

GIF

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NFC果汁

除了礦泉水和茶飲料外

農夫山泉在果汁市場也開始全面發力

2017年上市的NFC

包裝時尚、簡約、前衛

非常符合當下年輕人的主流審美

從國內目前飲用水品牌來看

農夫山泉算是對自身品牌形象設計

最為重視的一個了

期待農夫山泉為我們帶來更好的設計

好的包裝設計不僅能體現產品的氣質

可能比廣告更能吸引消費者的注意

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