這隻「旺財」怕是已經預定了2018第一個設計金獎了！
很多人都知道農夫山泉的包裝設計很用心，但是具體用心在哪個方面，恐怕都沒有更深入的了解。
咱們先回顧一下這幾年在素有包裝界奧斯卡之稱的Pentawards上，農夫山泉獲得的獎項：
2015年的時候
憑藉充滿傳統中國藝術色彩的
高端礦泉水玻璃瓶包裝
斬獲了Pentawards鉑金獎
鉑金獎
是五個金獎作品中
再次評選出的第一名
所以其含金量可見之高
獲獎的農夫山泉高端玻璃瓶裝系列
動物主題系列
選取了長白山四種典型的動物
從左至右依次為
馬鹿、鶚、東北虎和中華秋沙鴨
植物主題系列
選取了長白山的
特色植物和天氣特點
蕨類植物、山楂海棠、紅松果實和雪花
顏值高的瓶子隨手一拍都超美的
其中的元素
與農夫山泉的概念
「來自長白山的天然好水」
十分吻合
在這個快消時代
還能去哪裡買到如此有情懷的設計？
緊接著
在2016年的時候
農夫山泉的包裝
再次斬獲了金獎
這一系列的包裝的插畫
出自Brett Ryder之手
在做出創意的同時
設計師沒有忘記
對傳統中國圖騰的運用
4種圖案充滿了想像力
風格誇張、色彩豐富
描述了長白山中童話般的春夏秋冬
對於一個快消品來說
如此重視包裝設計十分難得
比起粗製濫造或一成不變的包裝
農夫山泉注重的是與大家情感的交流
比如每年送出的生肖瓶
都經過無數設計方向和動物形象篩選改進
最後勾勒出一個既符合中國人審美
而又足夠優雅大氣的生肖圖案
今年農夫山泉推出的金狗瓶
如果以設計的思維來看
從廣告投放到消費購買
其實都是在做用戶觸達
能留下長時間或更深刻地印象
是產生二次購買的重要一環
借農夫山泉的包裝設計
我其實也想向門友們
輸出我的一個觀點
也是作為設計師的價值體現
對於快消品而言，因為其天生的產品屬性，使得產品和用戶相處的時間特別短暫，長則半天，短則幾分鐘。
在那麼短的時間裡面，如何可以讓用戶對產品建立更多的情感交流呢？那當然是一個讓人覺得難忘的包裝設計。
由此可見，農夫山泉除了產品品質的保持之外，在包裝設計上也下了非常大的功夫，讓我對它的正面印象越來越強烈。
一瓶水，如何與眾不同，如何給人留下正面深刻印象，這個是設計師的重要課題。
農夫山泉的包裝甚至可以直接用來做裝飾品
一如我上面所說
這款獲得鉑金獎的設計
每年都會送出的生肖紀念款
其實就是設計價值的最佳體現
農夫山泉金猴、金雞瓶
2016年推出15萬套金猴瓶
只送不賣
2017年推出20萬套金雞瓶
還是只送不賣
今年農夫山泉再次推出24萬金狗瓶
仍然只送不賣
金狗瓶的形象設計——中華田園犬
其實免費送水這個行為是有講究的
咱們中國素有「水為財」的說法
逢年過節，家家戶戶都會備水旺財
備好水則旺大財
中華田園犬還是很萌的
這款送出的生肖紀念瓶的水源
是農夫山泉八大水源地之一
長白山莫涯泉
是舉世罕見的
以偏硅酸為特徵的
低鈉淡礦泉
完美契合了「好水旺財」中
好水的定義
長白山莫涯泉
以天然健康的好水
配精心設計的包裝
送給消費者的是過年旺財的好兆頭
這就是我國傳統「好水旺財」的說法
今年24萬套金狗玻璃瓶礦泉水
就「藏」在你們身邊
趕緊去超市或者小賣部
尋找農夫山泉好水旺財瓶
它們長這樣：
今年的紅瓶包裝上有送水活動的介紹，掃碼就能參與
微信掃描瓶身二維碼
即有機會獲取
金狗賀歲紀念款禮盒
瓜分2000萬現金紅包
人人都有獎哦！
為了給消費者更好的產品
每一年的生肖紀念瓶
農夫山泉都傾注了大量的精力
塑造出優雅大氣的生肖圖案
每一個產品都體現出設計的用心
除了廣告公司以外
怕是也就農夫山泉一家了
所以再拿個廣告界的奧斯卡一點也不奇怪
越努力，越幸運。
這裡是龐門正道。
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