成功延續爆款傳奇 OPPO是怎麼做到的？

在「T」型格局成為主導的2017年，中國手機難以像2016年飛速增長，不過在此大環境下，身為頭部品牌的OPPO手機不僅保持著穩定增長，而且銷量屢創新高。在首發期間，OPPO R11s已經展示出爆款的潛力。年末，OPPO又推出R11s星幕新年版，開售2小時，其銷量和銷售額穩居天貓手機品類單品第一名，同樣成為爆款。

為何OPPO能夠持續的造爆款？首先從產品本身來看，高顏值設計和出色的拍照是OPPO手機的核心競爭力所在。以R11s星幕新年版為例，其集全面屏、月牙彎、星幕屏於一身，喜慶的紅色機身輔以大氣的金色線條，再加上Lucky Dog這個點睛之筆，一款時尚氣質十足的潮機躍然而出；在拍照方面，R11s星幕新年版則採用全新智選雙攝和AI智慧美顏打出了差異化的拍照優勢。

但究其根本，OPPO手機的熱銷除了產品本身優勢之外，更重要的還是OPPO所堅持的精品策略——集中研發、生產、渠道等資源以每年2-3款的節奏專註打造精品，以保證每一款產品都是精品，都能真正迎合用戶的需求。

而OPPO精品策略的核心在於基於用戶核心需求研發產品，每一款產品的主打賣點無不是基於用戶需求進行的技術創新。同樣以R11s星幕新年版為例，智選雙攝是為了解決用戶對於暗光人像拍攝的痛點，AI智慧美顏是為了解決用戶對於傳統美顏千篇一律的痛點，聯合王者榮耀、高通一起三方優化是為了解決用戶遊戲體驗不佳的痛點。這些技術創新真正滿足了用戶的需求，也讓更多用戶認可OPPO，形成良性的發展趨勢。最終使得OPPO R系列款款都成為了精品，從OPPO R7系列至R11系列，產品性能與用戶體驗的持續提升為企業帶來了優秀口碑和銷量，R系列連續登頂熱銷機型排行榜，成為名副其實的爆品系列。

一直以來，OPPO總是很善於把自身品牌的「年輕」基因，通過年輕人更喜愛的方式與目標用戶建立情感上的共鳴。不管是聯合中國本土獨立設計師打造的限量潮T，與國際一線美妝品牌法國嬌蘭合作推出限量版定製禮盒，與gogoboi合作推出的傲嬌SLOGAN手機殼還是與野獸派合作推出的新年花盒，顛覆傳統的「反正都精彩」發布會，暖心新年TVC「兩個小星球」等等，獨特的營銷風格，最終讓全球超過2億的年輕用戶認可OPPO的品牌理念。

基於年輕用戶需求打造精品以及關心與年輕用戶的情感溝通，成為了OPPO手機款款熱銷的根本，如果說2015年是OPPO R系列爆款傳奇的開始，那麼在已經到來的2018年里，憑藉打動人心的產品和年輕的品牌魅力，OPPO的爆款傳奇也將繼續上演。

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