是誰忽悠我買iPhone X的？明明業績不佳卻假造聲勢
關於iPhone X在華的銷量終於要開始浮出水面了，之前市場一度「叫囂」蘋果iPhone X在中國市場銷售如何如何好，庫克也多次表示中國用戶對iPhone X的喜愛，一度時間供不應求等等。
但經過了發布初期市場的預售預訂熱絡之後，現在塵埃漸落的時候，我們也終於要看清楚iPhone X在華的銷售情況究竟如何了。
近日，KGI（凱基證券）的分析師郭明池在最新給出的投資報告中表示，他非常確定，蘋果2018年的秋季新機產線中有一款6.1寸LCD屏的產品，價格在650~750美元（iPhone 8 64GB是699美元）。同時，還有一款5.8寸的iPhone X二代和6.5寸的iPhone X Plus。
報告中還對iPhone X的銷量進行了披露，稱在中國比預期疲軟，因為這一市場的客戶換機意願已經沒有早先強烈，持有舊機的比例增大。
郭明池稱，iPhone X在今年第一季度的出貨預計是1800萬台，第二季度更是會跌到1300萬台，比原來估測的最高3000萬台幾近腰斬。
眾所周知，郭明池對於蘋果的分析和爆料一向是「很准」的。這次的分析，尤其是對iPhone X在中國市場的銷量情況的披露，也說明iPhone X在華並沒有引起足夠的「換機潮」，人們對於iPhone X的認可度和追逐度都不夠積極。
而之前市場的很多「煙霧彈」或許僅僅是一種假象或者是營銷的策略罷了。真正大潮退去的時候，也可以看出誰在裸泳。
事實上，由於高昂的價格和技術創新並不是特立獨行的時候，iPhone X想獲得更多用戶的追捧也不是那麼容易的。再加上近年來中國用戶的消費習慣和養成都已經發生了一些變化，人們不再以擁有一款最新的iPhone產品就以為多麼了不起了，更多的人反而是退而求其次地選擇早先的一些iPhone產品，或者其他廠商的產品來替代。
合理和理性消費的慾望越來越強烈，過分「攀比」或者追逐新品的願望在淡化。這也是iPhone X銷量不如預期的一種潛在因素。更何況，蘋果甩出了999美元的價格，真以為一台小小的手機可以承載這麼高昂的產品溢價區間？幾乎一年一更新的智能手機產品，需要這麼高昂的價格來激發市場的活力嗎？
手機廠商希望用戶能夠保持一個旺盛的換機熱情，但是這種熱情也是以相對的消費承受能力，以及產品本身的替代性為前提的。大幾千的價格僅僅不到一年時間就會面臨著「淘汰」的風險，新品會層出不窮地出現，有必要進行這樣的及時追逐換機嗎？很顯然，很多消費者選擇了理性消費電子產品的意願。這其實何嘗不是對自身自信的一種表現？
曾幾何時，我們看到了大量的報道稱iPhone X在中國市場的銷售火爆，不差錢的說法也是此起彼伏，好像中國用戶就是提款機，會「肆無忌憚」地選購iPhone X。之前，Apple Insider，RBC資本的Amit Daryanani稱，iPhone X在中國的銷量不可思議地強勢，而且256GB的頂配比64GB的版本賣得好。
有意思的是，在去年年底庫克來華參加在廣州舉行的財富論壇上表示，他對iPhone X在中國的表現很滿意。庫克也曾表示，「我們也在大中華區恢復了iPhone、Mac以及iPad的強勁增長以及市場份額。」
庫克還表示，「蘋果在中國有廣泛的基礎。iPad的表現非常好，iPad、Mac、服務業務莫不是如此。蘋果生態系統在中國變得越來越強大，尤其是在iOS平台上。iPad和iPhone也是如此。從市場的角度來看，我們的目標是關注二線城市，這種策略已經產生回報。以前，我們只關注一線城市，隨著時間推移，我們越來越關注二線城市。現在，我們發現二線城市的增長前景非常喜人。但更重要的是，所有的產品都是我們的生命線，它們在中國得到了很好的反響。」
但現在的銷量不如預期，顯然難以自圓其說了，中國二三線城市對於智能手機的需求或許很旺盛，但是不是追逐的就是蘋果iPhone產品就不見得了。畢竟中國手機廠商的市場份額也很高，而且性價比對於一些二三線的消費者來說更具有競爭力。
蘋果越來越高的利潤率，而且還出現了「降速門」事件，對於用戶的知情權的漠視，選擇的懈怠，其實都是不尊重用戶的一種做法。隨著用戶消費習慣的不斷養成，以及消費理念的轉換，蘋果高企的利潤率還能保持多久？
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