旅行青蛙為什麼火了？你日夜挂念的「蛙兒」竟是這樣「套路」你的……

你的朋友圈是不是一夜之間冒出了很多青蛙？日前，一款名為《旅かえる》（中文譯名《旅行青蛙》）的遊戲在跳一跳、頭腦王者等小遊戲之後，又刷爆了微信朋友圈....小編雖然後知後覺才知道這個遊戲沒多久，但是自從下載了之後就整個人沉迷遊戲無法自拔。

小編的朋友圈是這樣的......

玩的到底是什麼？

《旅行青蛙》是在去年12月初上線的一款放置類手游，經過一個月的時間，這陣風就從日本刮到了國內。

很多人表示初次上手這款遊戲的時候都沒有找到互動的點，但一件能流行起來的事物，勢必有它與眾不同的地方，才能讓人覺得很新穎。而《旅行青蛙》的這個點，就在於這隻小青蛙與你沒有任何關係，你就是一個旁觀者，看著它在屏幕里度過「蛙生」。

人家的孩子吃什麼？你的孩子又吃什麼，別輸在了起跑線上！

你在遊戲中唯一能做的，就是充當它父母一樣的角色，給你的「蛙兒子」準備東西。就好比小時候父母每天晚上給你收拾書包一樣，你可以給他帶食物、護身符以及道具。

當然了，這些東西也分三六九等，你「兒子」吃的用的好不好，決定了他去哪，去多長時間，以及給你帶回什麼紀念品。他不在的時候，你就收拾收拾外面的三葉草，也就是遊戲中的貨幣，用來給他買東西。

還需注意的是，你的「兒子」也是有小夥伴的，而且孩子之間都有攀比心理。想想也是，小時候班上有變形金剛、有 Gameboy 並且願意讓大家玩的同學一定特受歡迎。

沒錯，你的「兒子」也一樣！什麼小蝸牛啊、小蝴蝶啊、小烏龜啊…...他們會來你家串門，這時候你要好吃好喝地招待人家。

拿什麼招待呢？就是拿你「兒子」帶回來的紀念品，當然他們也不白吃白喝，走了以後也會快遞給你一些東西作為回禮。

不能讓其他小朋友瞧不起我們「兒子」，必須得帶好吃的

所以這遊戲在玩法上就形成閉環了——收割三葉草——給你「兒子」買好吃好喝的——「兒子」能去更好的地方——給你帶回更好的紀念品——「兒子」能有更多的小夥伴——收到小夥伴們更好的回禮——給你「兒子」帶更高級的好吃好喝……買不起就充錢買三葉草吧！

除此之外，你就與你「兒子」沒有任何交集，因為孩子大了，父母也不能老管著。你在遊戲中能幹的，就是所說的這麼多，三段文字把遊戲能玩的東西基本上全概括了。

火起來的「套路」：不求競技，只講走心

與以往的遊戲行業通過競技、升級、打怪等環節來誘導用戶付費相比，《旅行青蛙》算是走了相反的路徑：

不撩玩家的競技好勝心，而是觸動玩家藏在心底的那顆「父母心」。讓玩家為自己內心的善良、牽掛和愛買單。

這大概是《旅行青蛙》的最大魅力所在。

你真的像家長一樣，看他在家的時候就盼著他出去，嘮叨他別老宅在家裡,等他真走了，你又老想打開遊戲，看看「兒子」回沒回來。

好不容易給盼回來了，還不願意與你敞開心扉，寫日記的時候都要背著你。

寫日記的時候，他只用屁股對著你

是啊，孩子也是有隱私的，不過孩子也有能跟你分享的東西，那就是能看看他旅行時拍的照片，收拾一下他帶回來的紀念品。

目前，《旅行青蛙》已經成為手游市場上繼騰訊榮耀系、網易吃雞系、戀愛養老公系之外的第四股勢力。

《旅行青蛙》在未經任何宣傳活動的情況下，佔據了App Store遊戲免費榜第一位，超越了《荒野行動》與《王者榮耀》。

截至目前，同樣進入App store下載榜前五十的遊戲有：騰訊的《QQ飛車》、《王者榮耀》、網易的《荒野行動》與疊紙公司的《戀與製作人》。

這四款遊戲中，均具有明確的社交與競技功能，需要玩家全身心的投入。四款遊戲的升級系統各不相同，但都具備刺激人們反覆遊戲的機制。這種成癮機制在《旅行青蛙》中卻並不明顯。

是什麼樣的公司琢磨出《旅行青蛙》？

製作《旅行青蛙》的公司名叫 Hit-Point ，其遊戲產品風格給人的總體印象就是兩個詞語：簡單、萌系。

比如之前出過一款叫《なるものか》（就不給你吃！）的遊戲，你在遊戲里扮演的是一位家庭主婦，而把玩的點就聚焦在她每天做飯「磕雞蛋」這一個動作上。點一下屏幕就算磕一下，磕的時候還能看蛋在裡面掙扎的狀態。而當你死活磕不碎的時候，家庭主婦就會進入憤怒狀態，周圍散發出一種類似超級賽亞人的光芒，最後磕碎後變成了一道用蛋做成的食物，不斷收集蛋食品圖鑑就是這款遊戲的主要目的。

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而Hit-Point目前為止最成功的作品，當屬數年前推出的養貓類遊戲《貓咪後院》。與《旅行青蛙》最大的差異在於——《貓咪後院》的主角是貓而不是青蛙，其餘設定場景並無大的出入。

據媒體公布消息，《貓咪後院》曾在日本應用市場數次登上免費榜前三名，還接二連三地推出漫畫、小說，甚至還上映了改編電影。然而，自2017年7月開始，其下載量開始跌破1700萬。

「小青蛙」後勁如何？

對於現象級的遊戲來說，引爆注意力很簡單，但是也很難持續。如何保持持久的吸引力是值得行業思考的問題。

而對於《旅行青蛙》來說，瞄準的除了女性玩家外，還有二次元文化人群。截至目前，在動漫迷聚集地B站中，《旅行青蛙》的自製視頻在近兩日已經達到了300餘條。單個視頻最高點擊量超過30萬。諸如中文翻譯、漢化攻略、遊戲視頻分享等層出不窮。從這個角度看，Hit-Point在行業內對於自己產品萌、治癒、女性化的精準定位也是《旅行青蛙》吸睛的原因。

「的確，一款遊戲成功的因素肯定不是單一的。除了產品自身的定位、質量，通過社交渠道的分享和互動也是十分重要的原因。」楚雲帆進一步分析，小遊戲的問題在於，必須要有不斷的內容更新，一旦重複太多就會出現審美疲勞。

對此，「騰訊創業」亦分析認為，《旅行青蛙》的設計風格極其克制（只有「商店」、「小屋」和「庭院」三個場景），場景重疊度高，易造成玩家審美疲勞。青蛙在旅途中不定時郵寄照片，這讓僅在庭院、小屋和商店三點打轉的玩家感覺到「久違的新鮮」。

但目前各玩家曬出的青蛙旅行照片的場景重合度高，主要集中在京都天橋立、愛知名古屋城、秋田縣等。場景重疊勢必降低用戶新鮮度。

除此之外，一家知名遊戲公司製作人坦言，對於《旅行青蛙》這類遊戲來說，付費並不是最重要的商業模式，重要的是獲得用戶。一旦這個量能上到幾百萬，很自然就能植入廣告，再加上周邊衍生品、IP改變的變現。

大多數的小遊戲都像一陣風吹過，真正能夠沉澱用戶的或許並不多。

如果說Hit-Point的代表作《貓咪後院》真正沉澱的玩家主要是愛貓人士這類小眾人群。那麼《旅行青蛙》能夠留存的用戶數以及用戶畫像更加難以判斷。畢竟，我們多聽說「某某是愛好養貓人士」，而鮮少聽說「某某愛好養蛙」。

不說了，小編趕緊去看看「蛙兒」回家了沒有......

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