付費用戶過億、凈利5.6億美金、會員漲價10%，Netflix「三大法寶」給國內視頻網站哪些啟示？
對於國內三大視頻平台來說，何時可以實現盈虧平衡依舊是一個未解之謎，效仿Netflix註定不會讓優愛騰實現超越，但卻可以在現有的競爭格局中佔據更大的優勢。
文|龐宏波
2017年，對於Netflix來說，有著三大「不幸」。傳統電影業視其為「死敵」，處處針鋒相對；迪士尼宣稱要發展自己的流媒體業務，與其分道揚鑣；凱文·史派西的性侵醜聞，讓《紙牌屋》第六季製作無限期停止，並讓其花費3900萬美元試圖「平息」風波。
對於蒸蒸日上的Netflix來說，一方面提防身後的「新秀」崛起，一方面又必須預防「飛來橫禍」。但不得不說，在剛剛公布的四季報中，Netflix依然交出了傲人的成績單。
據財報顯示，Netflix該季營收為32.86億美元，比去年同期的24.78億美元增長32.6%；凈利潤1.855億美元，比去年同期的6670萬美元增長178%。2017年，其累計凈收入達到了5.6億美元，與2016年的 1.87億美元同比增長了199%。
在飽和增長的質疑和負面纏連的影響下，Netflix依然在飛速增長。而持續上升的「優愛騰」（愛奇藝、優酷、騰訊視頻的合稱）似乎依然看不到盈虧平衡的到來。
如何加強自身的競爭優勢？如何縮小與Netflix的差距？後者的所長恰恰是現在「優愛騰」最需要學習的標本。
自製內容生產,是流媒體平台一切之根本
Netflix持續加大對原創內容的投入，是其爆發的關鍵。
2012年，Netflix在內容上的投入約20億美元。 2013年2月，Netflix原創劇集《紙牌屋》首播之後，便將Netflix推到了一個全新的高度。之後，《鐵杉樹叢》、《女子監獄》、《毒梟》等一系列原創美劇的相繼推出，讓Netflix的發展步入了「快車道」。
2017年，Netflix在內容方面投入超過了60億美元，是HBO的3倍，而到2018年，Netflix在內容方面的投入會繼續增加80億美元。原創內容，是Netflix發展的根基。
對於國內的三大視頻網站而言，在原創內容的投入力度上顯然和Netflix有著不小的差距。但是2017年，對於三大視頻網站來說，卻是其發展上的一個標誌年。
愛奇藝推出的《河神》、《無證之罪》等自製劇，其海外版權已經全部售出，並將在2018年第一季度在Netflix平台播出。此外，愛奇藝自製網路電影《殺無赦》也將於明年1月份在愛奇藝及Netflix全球多地發行。
另外，優酷自製劇《白夜追兇》的海外發行權已被Netflix買下，未來《白夜追兇》將通過Netflix在全球190多個國家和地區播出，成為首部正式在海外大範圍播出的國產網路劇集。
與此同時，在2017年春季戛納電視節上，騰訊視頻首次設立展台，展示了2017年重點自製內容。包括《鬼吹燈》、《暗黑者3》、《獨步天下》等多部自製大劇都獲得了展示。
從中可以看出，優愛騰三家視頻網站在自製內容的製作水準上，已經得到了顯著提升。而在2018年，自製內容勢必會成為視頻網站爭奪話語權的一個競爭核心地。
付費會員，是高速增長的「發動機」
Netflix第四季度全球新增流播放服務用戶人數為833萬人，高於去年同期的705萬人。其中，美國新增用戶人數為198萬人，高於去年同期的193萬人；國際新增用戶人數為636萬人，高於去年同期的512萬人。
截至第四季度末，Netflix的全球訂戶總數達到了1.1758億人。這一數次，比優愛騰三大視頻網站的總和還要高。
騰訊視頻在2017年宣布，其付費會員突破了4300萬。而愛奇藝和優酷近期都未更新自己的會員數，但可以肯定的是，三大視頻網站截止2017年底，其付費會員規模肯定跨過了1億大關。
隨著國內付費模式的逐漸建立，這一廝殺的紅海依舊有著十足的市場前景。畢竟和美國付費用戶40%的國民滲透率相比，國內還未觸達10%。
更為重要的是，去年10月，Netflix上調了美國訂閱用戶的服務價格，此舉對該公司的訂閱用戶數量增長並未產生實質性的影響。儘管美國市場趨於飽和，但Netflix在國際市場上依舊看漲，持續進軍海外市場。
但對於國內三大視頻網站來說，依靠自製內容來大力刺激付費會員增長的時代還沒有到來，更多是通過天價購買獨播版權來「跑馬圈地」。這也是為何，國內視頻網站仍然未達盈虧平衡的原因所在。
另外，在海外市場上，除了極少數頭部自製內容可以實現版權出售外，更多時候優愛騰是引進海外資源來刺激本土會員數量。
例如在去年年末。優酷宣布與NBC環球、索尼影視達成版權戰略合作，簽下兩家電影公司在中國地區的最大片庫。目前，優酷已與索尼影視、NBC環球、迪士尼、華納、派拉蒙、東方夢工廠、福克斯等好萊塢主流電影公司全線達成合作。
而2017年4月26日，愛奇藝與Netflix正式達成在劇集、動漫、紀錄片、真人秀等領域的內容授權合作。此外，愛奇藝與福克斯，獅門，派拉蒙，迪士尼，索尼、華納、環球、StudioCanal、Protagonist、松竹等眾多海外知名電影公司也達成一系列重磅合作。
千億美元市值的Netflix和不到百億美元估值的優愛騰最大的區別在於，Netflix通過自製內容在海外市場持續吸引會員增長，而優愛騰現階段只能通過海外版權來刺激國內會員數量。
科技驅動內容，生產「大數劇」
對於Netflix來說，外部競爭環境的日益激烈並無法讓其「高枕無憂」。尤其是蘋果的入局以及Netflix和迪士尼分道揚鑣，又可能讓Netflix在未來的競爭優勢變窄。
不過，Netflix除了付費用戶和海外市場「兩大法寶」外，其科技革新也是驅動內容的主要手段。Netflix第四季度技術和開發支出為2.73億美元，高於去年同期的2.25億美元。
2012年，Netflix推出一個獎項，激勵工程師和統計學家不斷更新推薦演算法。同時，Netflix不斷加碼大數據分析，並以此為出發點來進行用戶推薦和自製原創內容，以大數據反哺自製劇。
據悉，在去年 9 月， Netflix 將會在今年為航空公司提供更好的 機上 Wi-Fi 技術。Netflix 表示，其技術可節省 75% 的帶寬成本，同時能提供更快的網路服務。而近期，國內多家航空公司解除了手機禁令。
對於國內三大視頻網站來說，科技＋內容的雙引擎無疑是最保險的競爭手段，愛奇藝曾在多個場合宣稱「「做一家科技創新為驅動的偉大娛樂公司」。
現階段，愛奇藝除了大力發展AI技術，利用其進行大數據預測外 還對廣告品類、推送人群屬性、附著內容等標籤的識別上進行了數據賦能。
而與此同時，優酷背靠阿里，基於大數據、雲計算和人工智慧等技術優勢，在高清畫質、全景呈現、實時互動、智能推薦、邊看邊買等用戶體驗上，都有所突破。從而實現「大數劇」的生產。
科技是為了更好的服務於內容，在會員價格並無太大差別的情況下，優愛騰除了在會員福利上的差異化競爭，科技革新勢必會成為爭奪會員的重要手段。而科技革新，某種程度上也可以反哺自製內容製作。
不可否認的是，無論是Netflix還是優愛騰， 都面臨著嚴峻的競爭環境。優愛騰將Netflix視為學習的標本，不會讓其與Netflix的差距有太多的改變，但是在國內市場的競爭上，誰更靠近Netflix，誰就能更快抓住競爭的優勢。
【招聘】主編、記者【北京】
工資翻倍、送股份！詳情 ~
三大媒體矩陣
更加垂直，更多乾貨，信手拈來！
原創內容，轉載請附上版權信息及作者署名
「一起拍電影」已入駐今日頭條、百度百家、界面、一點資訊等渠道，覆蓋娛樂產業核心人群
投稿、商務合作、加群，請後台回復「合作」
微信：15201655723
郵件：285295690@qq.com
