Bilibili到底有沒有變質？

最新 01-25

mikasa丨文

歲末年初，Bilibili身上發生了兩件大事。

一件，為人調侃。

Bilibili要玩電競了！在原先IMay的基礎上，建立了BLG戰隊，正式進軍英雄聯盟LPL。

比起在籃球球衣上貼站名，產生的莫名違和感，明顯這次的電競隊伍要好接受些。

粉絲們爭先恐後把「BLG」這個隊名玩壞了：「板藍根、嗶了狗、北理工、不樂觀、波瀾哥、背了鍋。。。」

腦迴路清奇的綽號讓人捧腹，當二次元遇上電競，也很有趣嘛~

B站通過涉足電競，告訴大家，自己是個正統的遊戲圈玩家。

另一件，峰迴路轉。

「廣告」、「收費」這些詞，在Bilibili，遠比別的視頻網站更敏感。

就在一月霸權月來臨之前，B站推出了「付費先看」的政策。

緊接著又無奈宣布：東電的番劇前，對非付費用戶載入一分鐘廣告，這才真炸開了鍋。

可僅隔幾天，劇情就驚人地180度反轉，Bilibili和東京電視台徹底鬧掰了，一口氣下架了37部番劇，勢在維護最後的底線。

風波已經消停，但事發過程中，B站董事長陳睿，曾在知乎留下的經典語錄，又口耳相傳開來。

「B站未來有可能會倒閉，但絕不會變質。」

有人說放在今天，這是句自嘲，也有人說，這代表著B站的初心。

那麼這家，成長路上飽受爭議、與遊戲結下不解之緣的視頻彈幕網站，究竟是如何走到今天的？

2009年6月，當Acfun的用戶bishi（徐逸）揭竿而起的時候，肯定沒想到會引發一場曠日持久的革命。

徐逸（中）與兩大「」因果律武器」

由於無法忍受A站伺服器經常宕機、沒人審核，bishi和同伴自行創建了一家彈幕視頻網站Mikufans。

一開始Mikufans只是Acfun的「後花園」，「如果A站又上不去了，觀眾可以來我這裡看視頻。」

有意思的是，就算到了今天，A站的伺服器還是很不穩定啊~

到了2010年，A站愈發疏於管理，站內氛圍群魔亂舞，許多搬運工、UP主開始在bishi的帶領下，轉投已經改名成「Bilibili」的Mikufans。

隨著時間的推移，B站的用戶體驗、UI、資源、彈幕風氣全面壓制A站，兩者的江湖地位發生了反轉。

Bilibili的崛起，表面上看是個「官逼明反，民不得不反」的故事，背後也有「惡意刷彈幕，宣傳自己」的黑歷史。

但無論AB站，創立之初的都是因為對於動漫、二次元的熱愛。

Bilibili的名字來源於，動漫《某科學的超電磁炮》中的炮姐--御坂美琴。

因為她的能力是放電，就被男主上條當麻順口取了「噼里啪啦」的外號，這個詞的讀音就是bilibili。

而B站的各種設計，也和這部動漫淵源頗深，比如硬幣是炮姐的武器，充電是炮姐的屬性等等。

至於炮姐在B站的江湖地位，你只要打開有她出現的視頻，總會擠滿中二滿滿的彈幕：

「你指尖躍動的電光是我此生不滅的信仰」。

這句話不來自於動漫中的對白、章節或者歌詞，純粹是自創的，用來表達信仰和熱愛。

這大概就是B站的初心。

離開了那個「低版權意識」的時代，B站的冒頭幾乎是不可複製的，但這道坎總得跨過去。

早期彈幕視頻網站上的番劇內容，是讓搬運工們、UP主，在新浪、優酷、愛奇藝等大眾視頻網站上傳再盜鏈的。

甚至這種盜版方式都不是原創的，Niconico最初用的就盜用Youtube的視頻流。

10年Acfun的站長xilin就在貼吧說過：

「ACFUN一直以來的存在模式，是不合理的，ACFUN需要其他的網站，提供生存空間，說的明白點，ACFUN通過盜用其他網站的資源，一直偷偷摸摸、苟延殘喘的活到今天！」

B站在12年宣布獲得授權，同步放送《Fate/Zero》動畫，但只放了3集，就因為沒有視聽許可證被叫停了。

同年還爆出，bishi（徐逸）和搬運工黎亦喬發生言語衝突，導致眾多老新番搬運工刪除了自己的投稿。

內憂外患之下，B站急需一個能夠做出改革的人物，這時候，陳睿站了出來，接過了徐逸的話筒。

掌門人的替換，也成了網友們時常提到的「逸國」和「睿國」的梗。

但從長遠來看，陳睿的加入的確讓B站，走上了一條正規化的商業之路。

14年，B站在獲得視聽許可證後，擁有了自己的第一個版權番《浦安鐵筋家族》。

相信很多人都已經不記得，這部泡麵番講的啥了，這句「比較窮」也道出了當時B站的無奈。

除了番劇，B站在動蕩的幾年裡，積澱最深的無疑是，靠眾多UP主、觀眾建立起的獨樹一幟的文化氛圍。

去年春節的時候，我問表弟：「你過年晚上看什麼呀？」

「我看Bilibili拜年祭！」他回答起來基本沒啥猶豫。

好似他那個年紀的學生在B站過春節，就像老一輩看春晚，一樣主流。

「在上面可以看到喜歡的UP主拜年啊，還有有趣的作品，安利你去看《再一次》！」

回想了下，我好像也是這麼入坑B站的，同學安利我去看嵐少的視頻，就一發不可收拾了。

B站目前原創投稿總數超過1000萬，開設了多個分區，其中70%的內容都是用戶自製或原創。

超過100W的活躍UP主，是B站最寶貴的財富。

他們富有想像力，從鬼畜到吐槽，從科普到搞笑，能讓你享受到ACG文化的方方面面。

「我愛死這個破站了」，我表弟甚至能在B站上泡一整天。

除了拜年祭，B站舉辦的BML、BW等活動，還把UP主帶到線下表演，與自己的粉絲交流。

上個月，在《絕地求生》外掛激增的時期，實錘黨最多出沒的地方，也是B站

他們的帶頭大哥「松鼠打不過倉鼠」，因為受到五五開威脅，被迫刪除了部分實錘視頻。

就在這個檔口，B站發出公告，力挺UP主，表示會免費提供法律諮詢服務。

除了讓粉絲感嘆，B站及時為自家人撐了場面、引來共青團點贊，

還有人問道：「B站怎麼還管起遊戲圈的事情了呢？」

其實，B站已經是一家基於二次元的遊戲公司了。

年初，B站要上市的傳聞不脛而走，很多人問：「沒有視頻廣告的B站是如何賺錢的？」

羊毛出在羊身上，答案自然是遊戲。

這個轉折點，發生生在2016年，B站開通了「二次元手游代理聯運業務」，

B站強大的用戶黏性，在二次元手游運營時，有著得天獨厚的優勢。

二次元手游可和一般的手游差太多了，不同傳統遊戲里，要拼要贏的態度。

二次元用戶的氪金慾望，大多來自於收藏欲和對角色的感情。

他們哪怕只是抽到了，強化到頂了，然後放在倉庫里看著，也會有滿足感。

「這是我唯一想要的卡」、「XXX是我老婆」，已經是《 FGO》玩家們的口頭禪了。

「讚美運營」這種滾雪球式的口碑傳播，吸引到了能感同身受的其他核心用戶。

通過劇情、立繪、聲優，建立起一個個有血有肉的角色，這不就是B站和它的用戶一直在做的嗎？

從去年的B站收入結構來看，遊戲代理、聯運已經佔據B站營收的80%以上。

即便Bilibili上鋪滿了廣告位，還差點加上貼片廣告，還是達不到遊戲收入的零頭。。。

在新年裡，Bilibili不但組建了BLG，搭上了LPL聯盟化的快車。

還宣布將開放遊戲中心，讓用戶自己選擇產品，難道要做成專攻二次元的TapTap？

總之，Bilibili在遊戲圈，已經是個不可忽視的狠角色了。

縱觀Bilibili從10開始的發展，你覺得為什麼B站能成為年輕人的文化社區？

有人說，沒有廣告。這的確是B站的「核心競爭力」，直至今天它也想方設法保留。

有人說，贏在對手太弱。A站本來有無數次機會挽回用戶，卻一次次任其溜走。

但也許是因為，年輕一代人，真的在B站找到了歸屬感，被它的氛圍和魅力所吸引？

就像2018年Bilibili新年MV《再來一杯》里唱的：

現在我覺得自己有了方向

到處是令人興奮和驚奇的景象

第一次帶著笑容進入夢鄉

每一天都是那麼令人值得期望