獨家對話《旅行青蛙》製作人：在中國受歡迎真的很吃驚
「在沒有翻譯版本的中國，有如此多的用戶，雖然很開心，但真的很吃驚。」《旅行青蛙》的產品企划上村對《財經天下》周刊說。
文｜董雨晴 楊雅芳
編輯｜王曉玲
如果不是《旅行青蛙》這款遊戲，你很難想像自己朋友圈裡有這麼多母愛父愛滿溢的朋友。
「我兒子真乖，出去玩了2秒就回家看書了。」
「我的蛙兒子看書看困了，一直在磕頭，這孩子別學傻了吧……」
考慮到《旅行青蛙》沒有漢化版，這些爸媽只是根據自己的猜測來摸索那些按鈕的功能來養蛙兒子，也沒有本土的發行代理商做宣傳，一切與之相關的話題內容傳播均來自用戶間的口口相傳，這款遊戲的流行就更顯神奇。
「這個產品是2017年11月下旬上線，在沒有翻譯版本的中國，有如此多的用戶，雖然很開心，但真的很吃驚。」《旅行青蛙》的產品企划上村對《財經天下》周刊說。
《青蛙旅行》的出品方是一家名叫Hit-Point的日本本土遊戲廠商。此前這款產品在中國並沒有代理商，據上村透露目前已經有多家中國公司與Hit-Point聯繫代理業務，「現在我們處於隨時討論推進進展的狀態。」
進入2018年，從撒幣到臟臟包，爆款都來得讓人有些意外。誰能想到，去年還全民沉迷《王者榮耀》、《陰陽師》，幾天之前女孩們談論的還是如何經營愛情的《戀與製作人》，一隻沒有表情的綠色青蛙突然跳進年輕人的朋友圈。
1月21日，這款名叫《旅行青蛙》（日文原名：旅かえる）的手游登上了App Store中國區免費榜的第一位，並將這個名次持續到今天，此前大火的《戀與製作人》已經掉到了第26位。
一位遊戲領域的投資人在觀察了一周後認為，無論是女性遊戲用戶的增長還是以微信跳一跳為代表的輕遊戲的走紅，都不能完全解釋《旅行青蛙》的成功，「這是一款魔性遊戲」。
的確，《旅行青蛙》流行起來，背後的因素是多元的。除了模式夠輕，只佔用戶的碎片化時間，遊戲的製作者也是養成式產品設計高手，用簡單的畫風和玩法就滿足了用戶的母性情懷和對生活的期待。
來自日本的爆款製造者
《旅行青蛙》玩法相當簡單，在下載App得到一隻蛙兒子之後，你只需偶爾上去收集三葉草（也就是遊戲里的通用貨幣），用三葉草買一定的食物和護身符等道具，用道具把蛙蛙的行囊填滿之後，就可以把它放在一邊了。
是不是太簡單了？如果還想跟自己的蛙說說話，或者想替它的日常生活做決定？對不起，遊戲不提供這個功能。它完全不受控制，有時會突然失蹤背上背包消失在遠方，有時候會在家裡挑燈夜讀，看書看到瞌睡。所有這一切，都由蛙兒子自己（或者說系統）決定，你不能做任何干預。當然，有時候它離家後會給你寄個明信片，告訴你去過哪兒里，交了哪些朋友。
因此，《青蛙旅行》這類遊戲，被稱為放置類遊戲（Idel Games），顧名思義就是將它放在一邊不管，遊戲會根據系統的一系列運算規則自動運行並得到遊戲結果的遊戲類型。
《青蛙旅行》的出品方正是製作這類遊戲的高手。Hit-Point成立於2007年，十年中共開發了30款遊戲，以休閑類手游業務為主，除了《旅行青蛙》外，另外一款在中國區火爆過的遊戲——《貓咪後院》也是該公司的作品，這款產品在去年7月突破了1900萬的下載量。
▲《貓咪後院》。
Hit-Point體量不大，但產品深受遊戲玩家們的喜愛，在手游分享社區TapTap上，擁有9.8的高評分和7709名粉絲，且後者由於《旅行青蛙》的火爆還在不斷的增長中。在TapTap上，Hit-Point評分排名前三的遊戲都是放置類。
《貓咪後院》和《旅行青蛙》一樣玩法簡單，玩家只需把貓糧擺上，把玩具放好，等待貓咪們來到自家後院玩耍、休息即可，偶爾想起來時你打開遊戲可能會發現一群貓神態各異目不轉睛的盯著你，有時候也會齊刷刷的甩給你一群背影。
但在老玩家眼裡，比起《旅行青蛙》，更早誕生的《貓咪後院》相對「複雜」，比如你需要獲得種類繁多的道具，用於吸引不同類型的貓咪。從這個角度看，Hit-Point不僅堅持了輕遊戲的特色，而且正在越來越輕。
上村稱，《旅行青蛙》目前的下載量遠超預期，「當初的預期是100萬下載量，到2018年1月23日，App Store下載數在360萬。」
相信這個數字有相當比例來自中國手機用戶的貢獻。以放置類遊戲為代表的輕遊戲，正在中國遊戲市場慢慢展露出潛力，不少遊戲開發公司開始總結其中成功的經驗。白鷺時代的CEO陳書藝告訴《財經天下》周刊，「白鷺對這類遊戲的研究很深入，會借鑒一些做法，接下來會推出一款適合微信的產品」。
▲《旅行青蛙》在App Store免費榜上的排名（左），在TapTap上的評分。
按投入精力、沉迷度來進行劃分，可以將遊戲分為重度遊戲、中度遊戲和輕度遊戲。其中，輕度遊戲花費的時間、金錢、流量最少，佔用的是用戶的碎片化時間，遊戲操作簡單易懂，用戶玩此類遊戲以減壓為主要目的。
社交遊戲、網頁遊戲、H5遊戲、甚至最近才開始出現的微信小遊戲，都屬於輕遊戲的範疇。不久前，張小龍在微信公開課上還公布了一組驚人的數字，上線還未滿月的小遊戲累計使用用戶數量3.1億，做作為小遊戲代表作之一的跳一跳，其用戶次日留存率達到65%，7日留存率更高達52%，數倍遠超於移動遊戲行業的平均水平。
這一消息相信讓許多遊戲開發者欣喜難眠，一個新的遊戲行業格局或許會因為小程序的逐漸發展，發生翻天覆地的改變。這種欣喜，隨著《旅行青蛙》這一放置類遊戲的爆火進一步得到了提升。
高仿已經出現。現在，在App Store里用中文搜索《旅行青蛙》，首先跳出來的應用中真的有一款名叫《旅行青蛙》的中文遊戲，並且是付費產品，需要30元，從遊戲介紹上看它倒像是《旅行青蛙》和《跳一跳》的結合體。隨後，這款山寨版的《旅行青蛙》甚至登陸了App Store中國區付費榜的第一名。
在日本，放置類遊戲已經收穫了相對穩定的熱度，氪金用戶也不在少數。
放置類遊戲可以分為很多種，爆紅的《旅行青蛙》和《貓咪後院》都屬於經營放置類遊戲，其餘的還包括掛機增生放置類遊戲、RPG放置類遊戲，以上放置類遊戲的本質均是以「點觸」和「等待」為核心操作，其中有不少爆款遊戲以魔性畫風著稱，比如此前曾在國內風靡一時的《兄貴草泥馬》《百萬歲婆婆》《大叔雞蛋》等。
極光大數據行業研究院在報告中稱，放置類遊戲的變現模式跟普通遊戲沒什麼差別，依舊可以通過氪金、IP挖掘等模式進行變現。除了遊戲通用貨幣的充值之外，遊戲廠商可通過挖掘IP相關的周邊諸如手辦、電影等進行變現。
此前，Hit-Point就在香港旺角的購物中心開了一家《貓咪後院》快閃店，店鋪裝修成遊戲中的庭院場景，順便賣出了不少杯子、抱枕等周邊產品，此後根據《貓咪後院》改編的真人電影便於2017年4月在日本上映了。
放置遊戲的火為何而來
陳書藝認為，在所有輕遊戲中，放置類遊戲本質上比較小眾或者說二次元文化，大多數人很難沉浸進去，在當下重度遊戲風行、套路遊戲成主流的行情下，這樣的放置類遊戲算是一股清流。
很顯然，這並不足以讓《旅行青蛙》成為App Store中的登頂產品。更重要的是，《旅行青蛙》為我們提供了情感上的投入和宣洩寄託。母愛一直是近年流行的移情方向，無論是鹿晗還是TFboy,自稱「親媽粉」的90後粉絲越來越多，也就不難想像一夜之間你的朋友都給青蛙當了媽。
此外，對於重度遊戲玩家來說，《旅行青蛙》和《貓咪後院》這兩款遊戲的GamePlay三句話就能說完，操作、故事情節上均沒什麼特色亮點。的確，放置類遊戲缺乏打鬥類遊戲帶來的高濃度刺激和滿足感，但也提供了不一樣的情感收益。
TapTap上遊戲用戶對《旅行青蛙》的評價中，溫馨和治癒都是主要關鍵詞。幾條排名靠前的評論中， 「這個遊戲並不只是遊戲，它還能給你感悟人生。請用心去對待蛙蛙，如同對待你自己」獲得了很高的點贊量。
《旅行青蛙》和《貓咪後院》這些放置類遊戲，由於缺乏干預手段，玩家反而會在確定性收益之外得到「不確定結果」，這往往給用戶們帶來更多意外之喜，這種意外也往往會促使用戶將這個時刻轉發到朋友圈裡。
拿得起、放得下，不浪費太多時間、金錢，簡單卻不粗糙的萌系畫風又人們帶來一種治癒的享受，高度人格化的形象，讓玩家容易為之付諸感情，並熱衷於將這種感情放在社交網路上進行傳播。所有這一切才讓《旅行青蛙》流行起來，一位關注遊戲的投資人告訴《財經天下》周刊。
在他看來，《旅行青蛙》看似簡單，其實很難複製，與《奇蹟暖暖》《戀與製作人》等養成類遊戲有著本質區別，後兩者本質上還是抽卡+劇情+養成類遊戲，其運營起來更加系統性、有跡可循，「盲目跟風《旅行青蛙》這類遊戲的項目，有很大風險」。
上村透露，正在計劃更新遊戲中青蛙的旅行目的地、特產（帶回來的禮物）、照片等。為了讓日本以外的玩家也能盡興，近期會討論將遊戲本土化，以中國玩家為首。
至於Hit-Point對這款遊戲的投入，上村表示資金方面不方便透露，「但是有4名工作人員，投入了10個月左右時間開發。」
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