檸萌影業投資豆瓣閱讀 打了什麼算盤？

大家都知道豆瓣向來是以一個社交平台的形象示人，而檸萌影業是一家影視製作公司，看似風馬牛不相及的兩家公司最近卻扯上了關係。原創小說平台豆瓣閱讀宣布從豆瓣集團分拆，並完成了6000萬人民幣的A輪融資，投資方為檸萌影業。既然檸萌影業是一家以內容生產為主的影視公司，他們此次投資豆瓣閱讀難道就是看上了豆瓣閱讀的原創IP？

IP只是一部分

我們從檸萌影業CEO蘇曉的話中或許可以找到答案：「內容公司跟平台的競爭很重要的就是在版權上的競爭。內容公司在體量上沒有辦法跟BAT平台比，市場上排名靠前的大IP很多都在大的平台手中，平台現在自己也跳下河游泳搞製作，他們有巨大的生態可以和其他娛樂產品打通。在這種競爭環境下，製作公司的優勢一定是更加細化的項目開發能力，能夠把工業化的體系做起來。」

今年的1月18日，在首屆阿里文學行業生態峰會上，阿里文學宣布簽下酒徒、何常在、墨熊、風行烈、安思源等知名作家，並發布IP星河匯，一口氣推出旗下60部優質網文IP。文學IP改編影視劇已經是大勢所趨，我們可以大膽推測在不久的將來這些網文IP或許也會以影視劇的形態呈現在觀眾、讀者面前。所以這些作家簽下的也不僅僅是阿里文學，而是阿里大文娛這整個阿里巴巴的文化娛樂產業生態。

大廠發力，小廠怎會不急。蘇曉曾表示內容公司跟平台的競爭很重要的就是在版權方面，而阿里大文娛是一個完整綜合的文化娛樂產業生態，本身擁有平台，現在又有了眾多IP，可謂如虎添翼。儘管檸萌影業打造過一些不錯的影視劇，但是他們手中的IP的確非常有限。他們較為出名的幾部劇是《好先生》、《小別離》、《寂寞空庭春欲晚》和《擇天記》這四部，其中後三部都是小說IP改編。

蘇曉曾對媒體表示「我們不做產能的擴張，最多每年固定3到5部劇。傳統影視公司的發展基本上還是做產能的擴張。因為我們聚焦頭部的超級內容，寧可在單個劇上面的投入越來越大，可能現在一部劇的投入會相當於五部劇的體量。我們也相信，超級內容引發的超級效應會導致平台對大劇有更強的採購意願，價格的天花板還有機會不斷地突破。」

檸萌影視不做產能擴張的原因或許一部分是因為對作品的要求嚴格，但更重要的或許還是因為手頭IP有限。的確，現在的用戶越來越願意為好的作品花錢是一件可喜的事情，但是隨著近兩年馬太效應的加劇，真正可以播放大劇的平台越來越少，如果自身無法躋身超級內容行列，吸引頭部資源，檸萌影業是很難繼續生存的。

那麼檸萌影業像之前一樣專註於內容不就可以了？為何要大動干戈地投資豆瓣閱讀呢？像檸萌之前一樣專註於內容的路子曾經的確可以，但是現在卻是為下策。

之前的大部分IP雖說也集中在BAT幾個大廠手中，但是他們都還沒開始發力，而此次阿里文學生態行業峰會的舉辦或許是在整個文娛界掀起了驚濤駭浪，如果想不被大浪拍死在沙灘上，小的內容公司必須做出改變另尋出路。

所謂「超級內容」，就是要有大的投入、高質量、大的影響力，這三者是不可分割的。所謂「新大眾」最核心的表現，就是他們是在「四屏合一」的互聯網環境下來看劇集的。未來真正能夠在市場上形成傳播效應的應該是大劇。每年可能只有5到10部左右的大劇能夠通吃互聯網和傳統衛視等各個平台，通吃各個人群。而檸萌影業目前只能做到超級內容，卻不能做到每年5到10部大劇。

1月18日阿里文學一口氣推出60個IP，這是眾多內容團隊艷羨的，但是艷羨之餘更多的還是壓力，他們不能再坐以待斃了，也要想辦法增加自己的IP存量。想要增加IP庫存，最簡單快捷的方法就是直接收購小說平台，但是放眼望去優質平台都已花落BAT，留給其他內容公司的優質平台寥寥無幾。這時，檸萌影業將目光聚焦到了豆瓣閱讀上，豆瓣閱讀從豆瓣集團分拆出來，正是需要資金的時候，投資豆瓣閱讀豈不美哉？

從豆瓣閱讀和檸萌影業的用戶屬性來看，二者的核心用戶都集中在30至39歲之間。因為用戶屬性接近，所以檸萌影業和豆瓣閱讀一拍即合，即使改編IP也不用擔心因為受眾不同而對播放量造成太大的影響。

豆瓣閱讀是一個原創文學寫作平台，小說多以新女性故事、職業故事、懸疑推理、科幻幻想、都市小說、青春小說等類型為主。從上圖豆瓣原創小說暢銷排行榜我們可以看出，摘得桂冠的是文藝小說，排名靠前的大多為懸疑推理小說。這說明貼近現實生活的小說更受豆瓣讀者歡迎，這點也恰恰是檸萌影業所看中的。

過去的網文小說多以玄幻、架空世界的為主大多IP改編影視劇也是此類，如《花千骨》、《步步驚心》和《宮鎖連城》等。但是近年來，現實題材的IP改編劇開始冒頭，如《歡樂頌》、《小離別》和《我的前半生》等，這些現實題材的劇都取得了不俗的成績。

從上圖我們可以看出，霸佔日榜、周榜和月榜第一、二兩名的電視劇均為現實題材，這再一次佐證了現實題材的電視劇開始逐步成為主流。檸萌影業投資豆瓣閱讀是在為自己的IP，尤其是現實題材的IP做積累。

豆瓣和豆瓣閱讀的社交本質仍然是文藝青年聚集地，雖然這部分人群並非主流人群，但是由於近兩年文藝題材的電影逐漸多了起來，甚至有些文藝電影的成績令很多商業片都無法企及，如《芳華》、《驢得水》和《乘風破浪》等。

只要找到文藝片和商業片的平衡點，做好成本控制，其實想要賺錢並非難事。檸萌影業或許看上的不止豆瓣現實題材的影片，還有文藝片吧。不過總而言之，不論檸萌影業最初看上的是豆瓣那一類題材的IP，最終或許都可以將全題材的IP納入麾下。

當然，這還不是檸萌影業投資豆瓣閱讀的全部理由，還有一個不容忽視的理由那就是——投資後，檸萌影業可以借用豆瓣集團這個得天獨厚的社交平台做宣發。豆瓣的用戶量不容小覷，用戶質量也有目共睹，而豆瓣閱讀目前也已有四萬餘名作者和上千萬的讀者。

這對於檸萌影業而言是多了一個強有力的宣發渠道，外加近年來用戶自發宣傳的趨勢越來越明顯，只要作品品質夠硬，很有可能在用戶間引爆，從而吸引更多的用戶。

如若事實真如上所言，那麼檸萌影業此次投資可謂是相當明智的。此次投資能為豆瓣閱讀帶去什麼呢？最顯而易見的無非是多了一筆資金，另一個原因也圍繞著IP。

豆瓣的影視夢

豆瓣覬覦影視這塊蛋糕已不是一天兩天，早在2016年10月17日，豆瓣就宣布成立子公司「飛船影業」，開始電影項目的開發和孵化。

飛船影業主要扶持短片，電影項目的類型也多以「職場（女性向）」、「喜劇」和「科幻」為主，但是從易觀智庫的統計表（如下圖）我們可以看出，目前用戶還是以觀看綜合視頻為主即主流影視劇，而對於短片、微電影則興趣乏乏。

飛船影業主打輕快的短視頻、微電影，檸萌影業則是主打影視劇，兩者業務並不衝突，反倒能起到互補作用。

豆瓣雖然有成功孵化IP的經驗，如《失戀三十三天》等，但是實際上豆瓣並沒有成熟的編劇團隊。雖然孵化IP，改編成影視劇是對於原作者來說是一件名利雙收的美事，但是寫小說和寫劇本是兩件不同的事，許多原作者並沒有改編或編寫劇本的經驗，因此如若要改編IP，就需要委託其他編劇對其進行改編。

不過有的原作者並不願意將自己的IP交給一個不出名的編劇改編，編劇也不一定願意改編一個並不是非常知名的IP，這是豆瓣改編IP必須解決的關鍵問題。由於豆瓣沒有成熟的編劇團隊操刀，組建一個成熟的編劇團隊成本又不低，所以最便捷的方法就是借力打力，藉助別的公司成熟的編劇團隊。

檸萌影業的出現對於豆瓣而言可謂是久旱逢甘霖，為豆瓣進軍影視圈打開了一條新通道。此次豆瓣閱讀從豆瓣集團分拆出來也並非豆瓣集團一時興起，其實是有跡可循的。2017年中旬，在豆瓣發布的年中內部信中，豆瓣CEO楊勃提出豆瓣已經進入了「務實階段」。

將豆瓣閱讀從集團內部拆分出去，賬面無疑會變得更加好看，如果順利的話，還有可能實現營收。之前豆瓣憑藉飛船影業進軍影視圈或許走得不順，但是這次有檸萌影業這個老司機帶著，這條路或許會好走得多。

不過，這條路真的好走嗎？我們不妨看看先前收購網文平台的那些公司是否嘗到了甜頭。閱文集團作為網路文學第一股，截止目前市值達到614億元。閱文集團市值最高峰甚至高達807億元。

閱文集團由盛大文學和騰訊文學整合而成，堪稱目前國內體量最大的網文公司。2014年底，盛大文學被陳天橋以7.3億美元賣給了馬化騰，約合50億人民幣。在這三年間，閱文集團的市值翻了十多倍，看來這比收購對於騰訊而言還是非常值得的，至少多了一個可以對外講述的優質資本故事。

從閱文集團創立以來的財報中我們也可以看出閱文集團的盈利狀況的確還不錯，騰訊這筆收購物超所值。2014年前身還是騰訊文學的閱文集團全年虧損2113萬人民幣；2015年閱文集團正式成立後，虧損擴大，高達-3.47億人民幣；2016年，閱文集團首次盈利3368萬人民幣；至2017年上半年為止，正式成立短短一年的閱文集團凈利潤竟可以高達2.13億人民幣。

《全職高手》作為2017年最火的國漫之一，播放量甚至不遜於同檔期的日漫，由閱文集團、企鵝影視、東申影業和B站聯合出品，這部動漫改編自起點中文網（以下簡稱：起點）的同名小說。另外，《全職高手》還有同名漫畫和手游，還曾與麥當勞聯動，推出全職高手麥樂卡，並開設了主題門店，預計將於今年推出同名真人電視劇。

「全職高手」儼然成為了一個大IP，躋身《2017貓片 胡潤原創文學IP價值榜》第13位。起點是閱文集團旗下的網文平台之一，由此也可以說明閱文集團的IP孵化能力可見一斑。

《2017貓片 胡潤原創文學IP價值榜》的前十名不是出自起點作者之手，就是由晉江作者執筆，而起點和晉江均為閱文集團旗下的網文平台，換言之，可以認為去年原創文學IP收入的前十名均出自閱文集團，也許閱文集團的IP孵化能力比我們想像的還要強得多。

另外，值得注意的是，《全職高手》真人電視劇將由企鵝影視和檸萌影業聯合出品，而騰訊其實是檸萌影業的第二大股東，擁有檸萌影業的18.9728%股份。檸萌影業成立於2014年8月，在2015年3月7日完成了由騰訊領投的1億A輪融資。2016年3月7日，檸萌影業完成了由弘毅投資領投，騰訊和芒果基金跟投的5億B輪融資。

我們或許可以進行聯想，此次檸萌影業投資豆瓣閱讀是在學習老股東騰訊，想要複製騰訊收購閱文集團的成功案例。但是這是如此輕易想複製就能複製的么？答案未嘗可知。

首先，閱文集團屬於騰訊，騰訊對於閱文集團的發展擁有絕對話語權，而檸萌影業僅僅是投資了豆瓣閱讀，豆瓣閱讀雖然從豆瓣集團分拆了出去，但是本質還是屬於豆瓣集團的，檸萌影業並不能完全控制豆瓣閱讀的發展方向。

其次，由於閱文集團歸屬於騰訊，所以約等於閱文集團的IP也均歸於騰訊，但是檸萌影業如果想要拿到豆瓣閱讀的IP仍需和豆瓣閱讀商量，並不是說檸萌影業投資了豆瓣閱讀就坐擁了豆瓣閱讀的IP。

騰訊收購盛大文學是收購後發展良好的正面案例，所以自然也有反面案例，如百度收購縱橫中文網一事。

百度於2013年12月從完美世界手中以1.915億人民幣收購網文平台縱橫中文。2014年11月，百度成立百度文學，旗下包含縱橫中文、91熊貓看書和百度書城這三個主要品牌，同時整合了百度貼吧、百度遊戲、百度音樂、百度視頻和91無線等版塊。

2016年6月，百度將百度文學打包出售給了縱橫中文的老東家完美世界，售價10億美元，約合人民幣66億。百度做出此舉其實並不讓人意外，在2015年第十屆中國網路作家富豪榜上，躋身前十的只有煙雨江南、烽火戲諸侯、流浪的蛤蟆三人是百度家的，其他均為騰訊系作家，高下立判。

因此，百度將百度文學從自己的資產體系中剝離出去，只留下核心資產。百度尚且知道棄車保帥更何況一些小公司呢？不過檸萌影業背靠騰訊倒也不好說，他們這麼做興許已經做好了打一場硬仗的準備，那麼就讓我們拭目以待吧。

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