嬰兒用品沒人買，美國 145 年個人護理大廠金百利裁員關廠

【Technews科技新報】即使美國經濟回溫且特朗普調降企業稅等利多，創立 145 年的美國個人護理用品製造商金百利克拉克 (Kimberly-Clark) 仍不敵少子化趨勢，宣布裁員、關廠、出售低利潤業務等企業重組計劃，全球裁員規模波及 5 千人，2021 年節省成本 20 億美元。

華爾街日報 (WSJ) 報導，由於尿布與衛生紙等家庭日用品銷售疲軟，加上競爭對手降低產品售價壓低定價標準，以及零售商如沃爾瑪為了與亞馬遜競爭推動折扣促銷等因素下，在油價上漲與其他原物料漲幅超過預期情況下，金百利克拉克面臨多重挑戰。

金百利現在的CEO已經在位第 16 年，為了保住大位，提出結構重組計劃，包括 2021 年前成本刪減 20 億美元，關閉全球 10 家工廠，並出售一些低利潤業務，主要是消費性紙巾。

而在裁員部分約半數會針對北美辦公室，北美市場占金百利半數營收，報導指出，未來幾年重組所需費用將達 19 億美元。此外，金百利計劃將季度派息增加 3% 至每股 1 美元，金百利股價在過去一年持平。

北美市場是問題所在，由於國內市場銷售表現能夠避開匯率變動的影響，是企業有機擴張的重點動能，但上季無論在個人護理還是消費性紙巾上都出現下滑，這是金百利兩大營收來源。除了北美市場受挫，競爭對手寶僑為了衝刺業績大幅降價，使得金百利業績也受到壓縮。

2016 年美國出生率來到歷史新低，2017 年上半年持續下滑，趨勢會持續下去，美國密西根大學健康行為與教育專家表示，年輕人就業不足和對職業不滿影響生育決定，指出「千禧一代的人覺得他們在一個不確定的世界裡工作，推遲進入成年的正式角色。」

出生率低影響金百利銷售第一的尿布，且其他嬰兒相關產品銷售也跟著下滑，例如家長必備的面紙巾。金百利預期 2018 年營收只會成長 1%，而長期要回到 3~5% 的自然成長率，必須仰賴海外市場，以及開發成人紙尿褲等領域。

(首圖來源：Flickr / Rebecca HildrethCC By 2.0)

在科技產業研究機構做公關多年，本身對科技新聞很有感，擅長操作科技新聞議題，關心產業趨勢，科技業品牌、行銷、策略布局等，工作之餘喜歡以書寫參與與刻劃時代。

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