品牌這麼賣萌是犯規的！

繼第一批 90 後已經禿了之後，第一批 90 後中年少女強勢上線。

其中，混跡在公關廣告界自稱阿曼達、露西、艾美麗和伊蓮的她們是這樣評價自己的。

@ 阿曼達 (Account)

對新興事物失去了解的慾望，每天看得最多的資訊是知乎養生帖。

「臉上笑嘻嘻，心裡 MMP 是本少女的日常，作為一個阿康每天除了要接各種客戶爸爸的大招之外，還有應付任性的文案和設計師，用中國上下五千年說話的藝（套）術（路）與他們鬥智斗勇。莫生氣已經在心裡默背好幾遍了，現在告訴自己的是：生氣老得快，生氣長痘痘，生氣有皺紋，生氣會變醜……」

@ 露西 (Marketing)

沉迷王者榮耀和吃雞，身邊的異性都成為了好哥們和好戰友。

「剛剛畢業的時候，心裡想：哇噻，4A 一定各種高大上吧！前幾天把自己收拾得乾乾淨淨的，小高跟小裙幾穿起來，每天早上花半小時化妝，走起路來宛如一朵風中搖曳的白蓮花。但是後來我發現，花半小時化妝還不如拿來睡個回籠覺，求勝欲都變成求生欲了，清新綠茶人設果然不適合我。」

@ 艾美麗 (Art)

二次元設計，瘋狂迷戀白起，沒有戀與製作人可能會死。

「哇！白起！太帥了啊啊啊！老夫的少女心啊！！！我願意為白起氪到無法呼吸，氪到傾家蕩產！作為一個設計，天天活在平面的二次元世界，又沒時間談戀愛，不追戀與製作人天理不容！對顏控來說，顏值高真是太太太重要了。」

@ 伊蓮 (Copywriter)

小資控，追求品質，每天把「質感」和「腔調」掛在嘴邊，可以說是一個精緻的豬豬女孩了。

「我不喜歡太大眾的東西，我覺得品牌什麼的有沒有名氣不重要，腔調才重要。你也知道畢竟我已經從少女進化到中年少女了，對生活品質多少也是有點要求的。但無奈我熱愛廣告呢，上層建築和經濟基礎不匹配，也讓我學會了錙銖必較找好物，性價比對我這種中年仙女來講是第一要素。」

以上我們可以看出來，

如果讓中年少女心滿意足，得

有新鮮感

好玩

顏值高

有品質

而她們一致的需求是

美

年輕

男朋友

好了，接下來要說的這個品牌就厲害了

符合了中年少女的所有要求和需求

它讓阿曼達每次覺得想要生氣的時候就照照鏡子，看到這麼可愛的仙女還有什麼好不開心的呢？讓露西不再迷戀吃雞和王者榮耀，順便在新世界的大門裡找到了為她點贊，送她遊艇的男朋友！讓艾美麗喜歡得星星眼，少女心 MAX！讓伊蓮在自己 18 平的出租屋活得像個公主！

它有新鮮感

「國內首個表情 AR 遊戲」這個 title 厲不厲害，新不新鮮？「表情 AR 遊戲」依靠人臉識別技術，利用表情和遊戲進行交互，當用戶完成系統的表情指令時，就會獲得相對應的分數。

日本暢銷膠原蛋白護膚品品牌怡麗絲爾與國內短視頻鼻祖美拍 APP 合作，推出了這個叫做「澎嘟嘟大作戰」的小遊戲。當用戶進入到美拍 #澎嘟嘟大作戰# 相關話題中，點擊參與按鈕，就可以親身感受一下表情 AR 技術「根本停不下來」的神奇魅力。

它好玩

遊戲一經美拍推出，各位美少女寶寶就玩嗨了。

GIF

看到這滿屏嘟起的小紅唇，明明各個都是美少女啊！什麼中年少女，不存在的。

美拍上隨便一翻就是發自肺腑的感嘆：

「這遊戲太可愛了吧」

「太好玩了！可以幫我打發無聊的時間」

「想不到別的東西可以更新？那就玩個#澎嘟嘟大作戰#好了」

玩的時候截個圖就是可愛表情包有沒有

寶寶要親親

哦，本仙女知道了

你這個人好好笑

我嘟起嘴就是一個么么噠

一聲不吭式賣萌

感覺就算不沖著最後的驚喜大禮，也要衝著截表情包玩一下這個遊戲。有男朋友的，分享給男朋友，可以表演隔空撒狗糧；沒男朋友的分享給男/女閨蜜，比比誰的表情更豐（搞）富（笑）。

聽說玩這個遊戲的人都被誇美了～

而且要提到的是，遊戲非常容易上手，可以說是跨年齡層圈粉了。遊戲自身的高互動性，加上怡麗絲爾同步在官方微博、微信上推出的抽獎活動，現在美拍上的作品數量已經多到小編看不過來了，關於遊戲的微博熱度也上升到了美妝類話題榜第一的位置。

只能說好看的小姐姐太多了，痴痴地露出姨母笑。

順便說一句，這個遊戲的原創 bgm 可愛到洗腦

（文末彩蛋）

它顏值高

GIF

玩遊戲的素人小姐姐顏值高得沒話說，但我們怡麗絲爾的限定 emoji 也是萌到犯規啊！女孩子總喜歡一些粉粉嫩嫩的表情和設計，像這麼有趣的遊戲，玩著玩著都順便覺得自己變活力滿滿了。

不走尋常化妝品的「高冷路線」，怡麗絲爾賣萌賣得這麼「接地氣」，怎麼會不討人喜歡。值得一提的是，不光是遊戲頁面高顏值，宣傳物料的主題金色，其實是契合了品牌色。至於怡麗絲爾產品的顏值，可以欣賞一下

小編採訪了身邊的 90 後老阿姨，都紛紛表示：看到這個瓶子就已經心動了謝謝。

它有品質

怡麗絲爾來自日本，是資生堂旗下連續十年獲得日本護膚品銷量第一的口碑品牌。也是因為它品質高端，但價格美麗，怡麗絲爾在日本一直穩居國民護膚品的寶座。最適合愛挑好貨，眼光高的仙女寶寶們。

現在參加美拍 #澎嘟嘟大作戰#，有機會免費體驗到怡麗絲爾 7 樣正裝王牌產品。（驚喜獎品還有范冰冰推薦的面膜喲）

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回到傳播本身，業界一直就「產品」和「包裝」哪個更重要作出探討。這個問題的答案應該基於許多前提條件進行應答。比如蘋果幾乎不做 Social 動作，但它可以依靠產品自身的性能和口碑吸引全世界上億消費者的擁護。可口可樂、麥當勞憑藉著悠久的品牌歷史始終位居自己行業龍頭的高度，它所售賣的產品對技術層面的要求並不高，但為什麼後來模仿它們的人都無法超越它們？從這裡我們又能體會到品牌包裝的重要性。

美妝品牌如 cpb、SK2、Lamer 等等，一直以來主要是以產品自身和 KOL 的背書取勝。而近幾年品牌意識的加強，讓許多國產美妝憑藉贊助綜藝節目、尋找合作自媒體、投放廣告和公關等「包裝」行為，躋身進入大眾視線。

對剛進入中國市場的怡麗絲爾來說，首要做的正是去了解自己的消費者，抓住他們對於品牌或產品的真實訴求。有新鮮感、好玩、顏值高、有品質，聽起來需要大手筆才能傳達出的幾個要點，其實只需花點心思就能做到。立足於活躍的社交平台，用小遊戲這樣簡單有效的溝通方式，俘獲小姐姐們的心。萌點和賣點全在裡面了，加上美拍自有的高質量用戶和怡麗絲爾的目標群體相吻合，傳播起來自然事半功倍。

這一次的#澎嘟嘟大作戰#，也可以理解成怡麗絲爾用互動感十足的遊戲「包裝」自己，建立起用戶好感度，但最終能夠留住消費者的，還是「日本國民品牌」本身擁有的高品質「產品」。

同時，在傳遞品牌價值的角度上。怡麗絲爾通過這樣一個看似簡單的小遊戲，鼓勵大家秀出自己不同面的表情，也是在告訴各位美少女們——自信地去分享你的美麗吧，要相信你的各種表情都是最好狀態，都一樣讓人喜歡。

而這恰好也是呼應了怡麗絲爾的品牌標語「遇見更好的自己」，在這條變得更好的路上，不只是用產品帶給大家更好的皮膚狀態，更是幫助每一位年輕的女生在通往成熟的道路上，建立起自信的美麗觀。著眼社交平台，也正是怡麗絲爾對未來目標受眾——年輕一代有主見、有態度的女性的長線培養。

找到怡麗絲爾，在美拍上秀出你的表情，遇見更好的自己。

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