創意廣告設計策略！

文/康立里

藝術設計的應用十分廣泛，比如在廣告設計方面。表現策略是為實現特定的廣告目標服務的，與特定訴求策略相適應的，對各種廣告表現手段、表現技巧的運用。廣告表現策略是為廣告目標服務，研究廣告表現策略必然與特定廣告目標相聯繫。

影響品牌認知為目標的表現策略最常見有兩大類型：

一是提高知名度，強化記憶度，達到最基本的認識和知曉的目的。

二是建立品牌形象，達到更深入的認識。

引起注意

注意是對廣告及其內容表示的注目和關心，人的注意可以分為有意注意和無意注意兩種。有意注意和無意注意可以互相轉化。當廣告對消費者產生無意注意以後，如果能夠提起，就可能轉化為有意注意。推薦閱讀：廣告創意方法有哪些？

引起無意注意是廣告在注意階段最初始的目標。基本的策略是要把廣告從背景中突出出來，讓廣告成為消費者接受信息的對象，而使廣告以外的事物成為背景。要做到這一點，主要的方法是要造成廣告與背景的差異，差異越大，廣告作為注意對象就越明顯。具體的方法可以根據心理學的研究結果在多個方面產生有效的差異。諸如動和靜的差異，大和小的差異，顏色對比差異，奇特和一般的差異，高與矮的差異，音響的差異等。

引發興趣

興趣是人積極探究某種事物的認識傾向。興趣和注意是不可分割的，只有對廣告及其廣告商品產生興趣，才會產生有意注意，有意注意是積極且深刻的。就廣告而言，僅僅能夠引起消費者的無意注意是不夠的，因為它是不系統的，不深刻的。還必須進一步激發消費者的興趣，從而使無意注意轉化成為有意注意。廣告如何才能引起目標受眾的興趣呢？從根本上講，廣告應該針對興趣的根源而進行訴求，就能夠引起人的興趣。人為什麼對廣告感興趣，主要有四方面的原因：

一是廣告信息對他有用或者有價值；

二是廣告有的概念和觀點支持了他的看法；

三是廣告的設計和內容對他具有刺激性；

四是廣告的娛樂性能給他帶來某種情感。

廣告引起消費者興趣的策略可以從上述四個方面入手。在具體構造廣告信息時並不是面面俱到，而是根據目標受眾的特點，有重點地訴求某一個方面。

加強理解

在加深對廣告的理解方面，要特別注意目標受眾的接受能力和認知水平，從而採取合理的理解策略。首先要注意廣告對目標受眾的難易度是否適當？廣告的語言是否難懂？廣告的口號是否易於理解？廣告的格調是否符合消費者的欣賞水平等等。

其次要採用適當的變換和說話速度，以利於目標受眾的學習和掌握。因為學習速度與目標受眾接受能力有關。不適當的速度，可能不利於正確且全面地理解廣告內容。同時，理解是記憶的基礎，不能夠很好地理解，就不能很好地記憶。

提高記憶

讓消費者記住產品品牌。實際上廣告主不單單要消費者記住品牌名稱，更希望消費者能將其品牌成為消費者心目中的第一品牌。對於同質化的商品或低捲入度商品（或服務）來說，第一品牌的商品，往往具有較高的購買率。以增加或強化品牌記憶度為目標，其表現策略常常採用：一是重複，二是大量採用口號、標語、俗語、壓韻等其他易聽易記，朗朗上口的語言表現形式，來達到強化品牌的目的。推薦閱讀：設計中創意是這麼來的！

賦予品牌定位

在廣告中，我們必須認識到任何東西都有其社會屬性。將它推廣到整個文化領域，便集中在消費者的文化這一中心點上。不惜血本購買被廣告賦予了獨特的社會價值/意義的消費者，不乏其人，廣告將產品置於特定的社會環境中，產品本身也就具有了相應的環境特徵，從而影響消費者的認同心理，及購買行為。生活情境廣告。在廣告中將產品置於特定的社會環境下，從而賦予品牌社會及文化內涵。向消費者展示產品的使用環境，使用氛圍。

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