紡織行業:不要坑了認真做事的同行……
現在的輕紡市場
你去走一圈
就會發現
同類產品嚴重過剩
價格一家比一家低
哪個產品賺錢
大家就一窩蜂做哪個產品
哪個花型賣得好
大家都仿照該花型來做
同樣一個面料
貴的能賣五六十塊
便宜的二三十的都有
客戶只看表面
感覺差得不太多
事實上
在看不見的地方,差距甚大!
但是客戶不知道呀,他們盯著便宜的買,劣幣驅逐良幣,慢慢地,年關後門市部一家家的關門,好的東西為了生存,也開始降價了!
所以,這真是一個讓人為難的時代!為了讓自己活,就不想讓大家活!結果是,大家都沒得活!
價格做爛了還能做好么?八成預後不良。就像土地被污染之後,你能指望糧食不受污染么?這同樣是白日夢!
土地被污染了,至少要荒幾年。讓荒草瘋長,把所有污染物質全部凈化,恢復土地本來的純凈,然後才可以種莊稼。
只是,這顆粒無收的幾年,有很多人是熬不下去的,要麼餓死,要麼輾轉流徙。這就是為什麼細分品類一開始很有生命力,也有不少人依靠細分品類賺錢,後來大部分企業覆滅的原因!
行業確實需要恢復商業理性,不要那麼多不顧一切的瘋狂!
價格是把雙刃劍,可以傷人,也可以傷己。非理性的價格戰,通常等於同歸於盡。行業做到無錢可掙那一天,就離做死不遠了。
我們非常欣賞那些始終堅持自己定位的企業,無論是品牌定位、品質定位還是價格定位,他們才是行業的脊樑,才是行業的未來和行業的希望,才是值得尊敬的企業。
所以,堅持自己的產品價值,堅持自己的商業價值,堅持自己的存在價值,是重要的企業底線和商業底線。
如果一個行業有太多是生產垃圾產品的企業,如果一個品類有很多生產垃圾產品的企業,很多企業死了就死了,不值得同情。我們要那麼多垃圾企業幹嘛?我們不能因為垃圾而做爛了行業!
過去30年,我們的經濟水平很差,我們的消費能力很弱,我們需要大量低端產品甚至垃圾產品來填充,那時垃圾產業很發達是可以理解的;今天,我們的消費力和鑒賞力都上來了,我們再生產那麼多不負責任的產品就是資源浪費,就是挑戰消費者的容忍度,就是對行業和自己的未來不負責任!
所以,千萬不要以低價來搏銷量,服裝企業真正要做的是,用自己的產品及服務來贏得更多顧客的認可!
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