hello everybody！我知道你今天肯定也是在加班，畢竟我也一樣。既然大家如此有緣，就一起來沉（熱）迷（愛）學（工）習（作）吧！

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最近，字體在設計中的功能不僅僅是表達信息這麼簡單了，有時候它更像是一款名片，承載了品牌價值。

讓我們來看看為什麼近年來越來越多耳熟能詳的品牌拋棄了「Helvetica」，轉而開始設計能傳達他們自己品牌理念的字體呢？

隨著時代的發展，曾經是世界上最受歡迎的字體——Helvetica 漸漸淡出了我們的視野，彷彿成為了過氣網紅。

儘管到2015年為止，Helvetica 作為互聯網世界和設計界的寵兒，被廣泛地應用。但是我們不得不接受這個不可逆轉的趨勢，自從iOS和Mac開始使用蘋方，短短几年，Helvetica 的地位就開始動搖了。

對此，我們也必須承認，這款字體被廣泛地應用在各個方面，非常百搭，但這意味著它沒有什麼特性，無法突出品牌的形象、價值。

大家想想啊，這些大公司每年花大把錢使用的字體，卻在移動設備上顯現不出優勢，就理解為什麼Helvetica 會「過氣」了。

與其找相似的字體做替換，不如自己定製一套專屬字體，這就是為什麼最近定製字體的趨勢越來越明顯的原因。

下面我們就來欣賞一下幾個大公司／品牌的定製字體吧！

Roboto

2011年為了適配安卓系統而生的Roboto發布了，而且是開源字體，一直以來受到許多公司的青睞。

San Francisco

因為在較小的屏幕上Helvetica 的顯示並不是十分友好，隨著apple watch的發布，蘋果公司決定開發一套自己的專用字體——San Francisco。就是我們常說的蘋方，也是一款開源字體。

IBM Plex

2017年末的時候，IBM也發布了自己的字體——IBM Plex，為公司省了不少購買Helvetica 使用權的費用。對於使用權方面，大公司也是非常豪爽的，IBM Plex發布當天也公開了下載地址。

CNN Sans

2016年CNN也發布了專屬字體，可惜使用權沒有開放給大家。

YouTube Sans

靈感來源於播放鍵的油管字體2017年面試，主要用於他們公司的物料製作、ppt演講等場合。

TCCC Unity

對的，大家沒看錯，是真的可口可樂。2018年，可口可樂公司發布了它們的字體——TCCC Unity，全稱「The Coca Cola Company」。

為什麼Helvetica 過氣了

這種定製專屬字體的方法，現在已經不僅僅是一個趨勢，還是一種重新定義品牌的方式。

Helvetica 仍然是一款」挺好「的字體，但是由於有將近半個世紀沒有更新，所以局限性也隨著時代發展而逐漸顯露出來。

這除了促進谷歌和蘋果都開發了自己的字體以外，IBM的例子也讓我們看出，字體是一個展現品牌價值的有效途徑。

想像一下，現在有多少公司想要在互聯網上抓取用戶，他們在網上做視頻，發文章，讓銷售模式發生了變化。使用專屬字體不僅能讓他們的品牌價值提升，長期來看還能為公司節約成本。

這樣的營銷方式在十年前根本是想像不到的，每個品牌都滲透在日常生活當中——像是穿著「可口可樂紅」T恤、用「蘋方體」做設計，打開手機看到的是谷歌字體……

中文字體也玩重構

有人可能又要說了，小編又拿英文字體說事兒，好那小編就換個去年刷屏朋友圈的例子，騰訊字體。

對於騰訊發布的這款新字體，大部分人還是讚許的，不過也有少數人持有「不就傾斜了一點」的意見。小編覺得，這種看法其實不科學，就跟你辛苦設計了一張海報，老闆卻覺得你就花十分鐘一樣。

一款字體的誕生，都是經過字體設計師和客戶溝通，分析特點，再根據需求來創作的。騰訊的新字體前後經過大約一年時間的推敲，並不是「稍微傾斜了一下」就可以概括的。

關於字體設計，騰訊字體中文部分的主創之一的字體設計師——許瀚文還覺得結合人工智慧，可以為字體設計師集中精力專研機器取代不了的工作，提高效率。

最後

雖然並不是每個品牌都能重新設計自己的專屬字體，但是並不意味著我們必須使用像Helvetica 這樣的默認字體。我們可以運用一些已有的字型檔，來重構出與自己品牌形象相符的字體。

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作者：Dom Hennequin

原文來源：envato

優設譯文：岩鹽鹽鹽

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