2017年中國已成移動應用領域全球最大市場
數據統計分析機構App Annie日前發布了2017年度報告，對2017年APP市場的表現進行了總結梳理。在2017年遊戲行業也經歷了大發展，下面是對App Annie回顧報告中，關於手游部分的摘錄。報告數據顯示，中國在2017年已成為移動應用領域全球最大市場。
2017年正式宣告結束，而盤點這一年應用經濟發展狀況的時機已到。今天，App Annie發布 2017 年回顧報告，對影響這一年的關鍵數據指標和趨勢進行了深入分析。
在此年度回顧報告中，App Annie 揭示了應用經濟蓬勃發展的主要數據指標，並探索了最熱門的市場趨勢。
與以往一樣，報告涵蓋了蓬勃發展的應用經濟相關的要點與深入數據分析，同時，也針對主要市場以及 App 類別的盈利趨勢，進行了深入探討。
以下是報告摘選：
App 市場繼續走向成熟，帶來更多的盈利機會
印度和巴西等新興市場正處於 App 成熟的早期階段。新的智能手機用戶正在發現和嘗試新的 App，推動 App 下載量快速攀升。
在成熟市場中，App 已成為用戶生活中不可或缺的一部分。
早期採用者行為 (如新興市場所見) 已經趨於穩定，同時由於用戶習慣於使用常用 App，參與度和消費額則繼續攀升。
中國的市場呈現出兩面性。北京和上海等一線城市以及杭州和成都等二線城市的 App 市場成熟度已達到很高的水平，為App 發行商帶來了可觀的收入。三線及以下城市和農村地區的用戶仍處於向移動端轉化的進程中，隨著市場的成熟，下載量也急劇增長，並創造出巨大的收入潛力
2017年全球App下載量超過1,750億次
2017 年用戶的 App 下載量比 2015 年高 60%。這相當於世界上每個人每月下載近 2 款 App。
隨著 App 幾乎成為各行各業所有消費業務日益重要的渠道，我們看到，Google Play 和 iOS 應用商店中的 App 數量已經超過了 600萬。
因此，App 營銷，特別是 App 商店優化和付費用戶獲取，對於那些希望有所作為的競爭者來說已變得越發重要。
2017 年App商店消費額超過860億美元
Google Play、iOS 應用商店和第三方 Android 商店的總消費額在過去兩年翻了一番還多，達到 860 多億美元。
智能手機和 App 在發展中經濟體的廣泛普及，以及 App 在成熟市場中消費額佔比的增加，都將推動消費額的增長。
App 商店的消費額超過：
全球現場和錄製音樂收入的 70%
全球票房收入的 195%
PC/家庭主機遊戲收入的 70%
主要市場的盈利保持快速增長
在過去兩年，主要市場的消費額增長率達到了兩位數。
收入強國中國是迄今為止消費額最高的市場，而且增長仍在繼續加速。
我們預計俄羅斯、巴西和東南亞等新興市場將重現這一趨勢。
用戶參與度再創新高，每智能手機 用戶每月平均使用接近40款 App
在所分析的大多數市場中，每位智能手機用戶平均在手機上安裝了 80 多款 App，並且每月使用近 40 款 App。平均而言，這幾乎相當於用戶每個月都會使用手機上安裝的三分之一到一半的 App。
這種級別的 App 參與度將導致與客戶的接觸更加頻繁，客戶滿意度以及終身價值 (LTV) 的提升。
用戶平均每天花費近3小時使用App
就所分析的市場而言，與 2015 年相比，平均每日 App 使用時長增長了近30%。隨著用戶持續關注 App，App已成為開展客戶互動最關鍵的渠道。
移動優先市場中呈現出使用率升高的趨勢。由於許多用戶已經完全跳過了台式機階段，因此，移動設備事實上成為這些市場的首選設備。
全球App參與度遠高於移動版網頁
針對選定市場的分析顯示，智能手機用戶使用原生 App 的時長是移動瀏覽器的7 倍，並且使用頻率為其 13 倍。這為企業帶來了巨大的機遇。
目前，一些成功的企業看到，其一半以上的銷售額均來自移動渠道，特別值得注意的是，移動渠道用戶的轉化率是移動網路用戶的 3 倍。例如，達美樂披薩在英國的銷售額有近 50% 來自其 App，而在成立 5 年時，easyJet 有 20% 的機票預定通過 App 實現。
App商店中提供的100萬款遊戲中只有3,000款AR遊戲
AR遊戲占遊戲總下載量的比例不足1%
2016 年《精靈寶可夢 Go》的發布使增強現實 (AR) 在主流消費者群體中普及開來。Niantic 待發布的哈利波特主題 AR移動遊戲有望延續《精靈寶可夢 Go》的成功。
與預期相反，遊戲行業並未出現「AR」熱潮，即使 Apple已經推出開發工具 ARKit，開發商在繼續打造精彩體驗的同時，也並沒有忽略人體工學設計。
非遊戲類別則出現了大規模使用 AR 技術的現象，尤其是娛樂 App。儘管如此，AR App 仍然只佔 App 商店中 App 總量的一小部分。
《王者榮耀》紅遍中國市場，成為年度熱門
《王者榮耀》是騰訊一款大受歡迎的遊戲，也是 2017 年第 4 季度全球最熱門的遊戲。
這款遊戲的用戶高度集中在中國：《王者榮耀》成功利用了騰訊的 App 商店和社交網路生態系統。中國是一個巨大的遊戲市場，海外公司很難打入。
騰訊正加大對西方市場的關注，進行了一系列高調的收購。
《天堂》系列兩款大作進軍應用經濟
今年 Netmarble 開發的《天堂 2：革命 (Lineage 2 Revolution)》和 NCSOFT 開發的《天堂 M (Lineage M)》將這一高人氣大型多人在線角色扮演遊戲系列成功移植到手機上。
二者均進入了我們的 2017 年最暢銷遊戲排行榜，也是榜上僅有的兩款新上架遊戲。
《天堂 2：革命》於 2016 年 12 月底在韓國推出，2017 年 11月在全球發布，2018 年將依靠新加入的國際用戶取得更大成功。
《天堂 M》於第 2 季度末在全球發布後一炮而紅，成為 2017年第 3 季度 iOS 應用商店和 Google Play 最暢銷的 App，遙遙領先其他對手。
就App使用時長而言，中國是全球最大的App市場
中國移動市場的規模遠超其他大部分市場。它擁有超過 10 億台移動設備，全球 App商店、App 內廣告和移動商務產生的收入中，有 1/4 來自中國市場。
僅 2017 年第 4 季度，中國 App 用戶的App 使用時長就遠遠超過了 2,000 億小時，超過第二大市場 4.5 倍。
無論從何種角度衡量，中國在移動領域都蘊含著巨大的機遇。
中國的App用戶關注的不止是遊戲
中國用戶的 App 使用時長有超過 90% 花在遊戲之外的類別。
App 使用集中於通訊類別的 App，主要是應用廣泛的微信平台。
「視頻播放和編輯」也已成為中國使用率很高且利潤格外豐厚的類別，2017 年第 4 季度按 Google Play 和 iOS 應用商店消費額排名的 10 大熱門非遊戲 App 中有 6 個提供視頻或直播服務。
中國誕生了一系列獨特的本土App
中國湧現了大量獨特的本土 App，形成全球規模最大、發展最快的應用經濟體之一。
中國最常用的 App 絕大多數都來自本土發行商。
這讓中國成為擺在國際發行商面前的一道難題。對於希望打入中國 App 市場的發行商而言，需要採取的關鍵策略是細緻的本地化、豐富的市場知識和本地合作夥伴。
中國公司加大對「一帶一路」 國家的關注
中國政府於 2013 年 10 月提出 「一帶一路計劃」，旨在鼓勵與一些亞洲、非洲和歐洲國家的經濟合作。
大筆發展資金為參與計劃的公司形成了強有力的激勵。
這種情況正在影響應用經濟。中國 App 發行商在「一帶一路」國家的下載量佔比遠超以往，而且中國的影響力在未來幾年很可能會繼續增強。
中國遊戲發行商持續在世界舞台發光
中國的中小型發行商正越來越多地在大陸市場之外尋找擴張和盈利的契機。在國內市場主要為騰訊和網易等本土遊戲巨頭操縱的形勢下，這顯得尤為重要。
2017 年，中國遊戲發行商的 3 大市場分別是美國、日本和台灣地區。
美國仍然是中國發行商除中國以外規模最大、利潤最豐厚的國外市場，約佔國際下載量的 15%，國際消費額的 25%。
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