那個把少女情懷寫到人心裡的日本女文案
在開始一段戀愛和結束一段戀愛的時候
女孩子都會比平時變得更漂亮
提到LUMINE百貨公司，很多看過之前分享的匠友會想到它的文案，比如上面那句經典的「少女心事」。在日本，LUMINE百貨公司通過精美的畫面和走心的文案把少女心事一一點破，變成時尚消費的重要理由。
來源：數英網 |編輯：Pearl Wu
原文：http://www.digitaling.com/articles/35139.html
部分經典作品
抱歉呢，即使沒見面的日子我也一樣可愛
會えない平日もちゃんと可愛くてごめんない
我想要讓自己變得像大家鼓勵我的一樣美好
自分を勵ませるくらいには自分のこと素敵にしておきたい。
女人，唯獨幸福不會隱藏
幸せだけ 女って上手に 隠せない。
戀情快結束時，才會知道自己被愛到什麼程度
終わりに近づくほどどれだけでも愛せることを知る。
LUMINE 百貨歷年的海報，由蜷川實花拍攝，文案則全部出自尾形真理子之手。
姓名：尾形真理子
出生年份：1978 年
籍貫：日本東京
畢業院校：日本大學 法學部新聞學科
公司：博報堂
職位：文案 / 製作總監
服務品牌：LUMINE、資生堂、蒂芙尼 Tiffany&Co.、麒麟啤酒 KIRIN Beer、日產汽車等
非常正統的出身，服務的也個個都是響噹噹的品牌。
走文案這條路，尾形真理子其實在很小的時候就意識到了。從小就清楚自己不擅長當眾說話，更傾向於動筆，據她在某次採訪中所說，「因為寫作是一個邊梳理內心邊成長的過程，所以非常喜歡」。
她有個叔叔在日本某地方報社當記者，受他的影響，尾形真理子在高中畢業後毅然選擇了日本大學法學部的新聞專業。有過一些在報社做筆譯的實習經歷後，她在 2001 年進了博報堂，成了當時公司里為數不多的女文案，一干就是 16 年。
那麼，LUMINE 為什麼要找她寫這種開創性風格的文案？
LUMINE 一開始給出的 Brief 是，它不想只做個普通的車站百貨了，想改變形象，讓大家意識到它很潮，是個販賣時尚的百貨。
目標人群鎖定在女性群體後，身為女性群體一員的尾形真理子接下重擔，為 LUMINE 確定了創作思路：
最了解女孩子心思的，正是 LUMINE。
順著這個思路出街的一幅幅作品，就這樣「叮——」地一下，撥動了日本女性的心，還越過海洋，在我們國內廣為傳播。
這個世界跟我挺搭的
この世界にわたしはけっこう似合っている。
不要只會看我，我想你看看我的衣服
服も見てほしい わたしばっかじゃなくて。
就算是顛覆命運的戀愛，女人啊，也能夠忘記
運命を狂わすほどの戀を、女は忘れられる。
他們想脫掉，因為我穿得適合
似合ってるから、脫がせたくなる。
尾形真理子本人最滿意的，是下面這句：
以前討厭下雨，那會兒的自己，其實對誰都談不上喜歡
雨が嫌いだった頃、わたしはまだ 誰のことも好きじゃなかった。
說的是女孩子在梅雨季不想購物、乃至不想做任何事，這種微妙的急躁心態。
LUMINE 作為一家百貨，目標很純粹，就是無論什麼季節都能吸引人來購物。但連日下雨還硬是對這季節誇上幾句，多少會顯得違心，尾形真理子就換了個思路。
可以看到，她的所有文案都有種奇妙的力量，讓你不由自主地對照自己慣常的心理狀態回味一下，嗯，好像是那麼回事。這種說服力，你不服不行。
搜完 Twitter 再來看看 instagram，又是完全不一樣的景象，但結果還是意外地非常統一，齊刷刷地全是尾形真理子的唯一一部小說《試著室で思い出したら本気の戀だと思う（在更衣室里想到的那個人，應該是真愛吧）》。
據了解，這部小說也是基於 LUMINE 文案創作的，主角同樣是個戀愛中的少女。
相當一部分曬出這本書的日本網友表示，看到標題的一瞬間就決定買下了，這就是文案的功力呀。
繼續翻 Google、Facebook，可以看到除了作品解讀和訪談之外，尾形真理子很少拋頭露面。她自己也確認了這一點：
「工作不相關的東西不會在 Twitter 上說一句；上 Facebook 只是安靜地看朋友發的，自己不會發消息在上面；也不寫博客之類的東西。雖然大家都拍照往 FB、Instagram 上面傳，我在生活中是完全不拍照的，婚禮上都沒有拍。」
她還拿自己服務過的資生堂舉了個例子：「比起被別人誇『尾形創作的那句文案真好啊』，說『那句資生堂的文案真好啊』更讓我開心」。
做這行的人會有個錯覺，身邊一幫充滿活力的外向同事，靠創意碰撞推動工作前進，內向的人是不是不太適合？
尾形真理子用自己的實際情況證明，內向的人，似乎更適合做廣告人。但凡有她名字出現的地方，無一不是談論她的作品的。一個很少在社交媒體上表露個人情感的人，牛逼地低調著。專註不受打擾地創作，是她對自己這份工作的敬意。
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