蛙是假的，90後空巢青年的「孤單寂寞冷」才是真的
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來源 / 全媒派（ID：quanmeipai）
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這年頭，一個月就能完成找老公、養兒子的人生計劃。
一場「王子變青蛙」的把戲過後，朋友圈的「馭夫秘籍」變成了「曬娃大會」。一款名為《旅行青蛙》的遊戲，讓這隻沉默寡言、熱愛旅行的青蛙成了朋友圈的新寵。李澤言的老婆升級當媽，人手一隻蛙，兢兢業業地割草養家。
《旅行青蛙》緣何大火？蛙兒子說走就走，卻成功激發了空巢老母親洶湧的愛意和牽掛。本期全媒派（ID：quanmeipai）就從這隻青蛙入手，為你揭秘空巢青年群體攪動的內容風雲。
空巢青年一覽
內心寂寞，有閑沒錢
什麼是「空巢青年」？
「獨在異鄉為異客」是最精準的概括，這群年輕人離開父母和家鄉，獨自一人在外打拚。租房、單身，快遞只能寄到單位，最擔心的是病倒在出租屋裡無人發現。
根據淘寶發布的《2017年中國空巢青年圖鑑》數據，20-29歲的空巢青年總數超過了5000萬，其中90後佔到了60%以上。按人口基數換算，每6個90後中就有1人獨自漂泊異地。
空巢青年最明顯的屬性是「宅」和「窮」。他們步入職場時間不長，且因多分布在北上廣深等一線城市，生活成本高，可支配的財產並不多。根據淘寶圖鑑數據，8成空巢青年一年中淘寶消費不超過5000元。
而在好奇心研究所發起的「你是如何扮演城市空巢青年」調查中，受訪者將「宅」的屬性表現得淋漓盡致。
「工作日會計劃一個完美的現充周末，然後到了周末一個人在家宅兩天。」
「到周日下午了，覺得必須出去走走，去趟商場，哪裡人多往哪扎，商場每層轉一圈，空手回家。」
空巢青年元素表圖片來源：好奇心研究所；製圖：林小妖
窮且宅，總是獨自一人又渴望社交和陪伴。空巢青年們「孤單寂寞冷」的內心，要用什麼來彌補？
孤獨引發的陪伴需求
遊戲、內容和社交
龐大的空巢群體，催生了「陪伴經濟」的風口。從遊戲到內容，再到社交領域，空巢青年的孤獨成了商家最好的原材料。
放置和養成：無處安放的愛意
《旅行青蛙》的走紅出乎意料，但從空巢青年的角度來看，又在情理之中。
這隻蛙從不說話，也不聽主人指揮，背起行囊說走就走，偶爾寄張明信片回家。玩家既不需要氪金，也不需要花費太多精力，全部任務就是空閑時候收割庭院里的三葉草，給蛙買好食物和用品。
聽起來有些無聊，但貼近現實的生活場景、需要被照顧的寵物，都擊中玩家們心裡的柔軟之處。空巢青年們將滿腔的愛意都送給了這隻青蛙，操勞它的起居，生怕蛙兒子累了、餓了、找不到回家的路，在遊戲中也培養出「母子情深」。
這隻冷漠的小青蛙，不再只是虛擬寵物。它被玩家視作叛逆的孩子、未成年的自己，既消解空巢青年們在現實中接收的壓力，又承載著他們無處安放的情感。
在《「喵星人+」時代已來：雲養貓之後，一場深刻的內容革命正在展開》一文中，我們曾介紹同公司的另一款遊戲《貓咪後院》。這款遊戲也屬於放置類，玩家在自家後院放上貓糧和玩具，吸引貓咪來玩。沒有人物、沒有台詞、沒有劇情，吸引鏟屎官的只有一群軟萌貓糰子。
餓了要加飯、無聊了要趕緊遞上玩具，放置類遊戲的玩家們操著養兒子的心，對待這一群青蛙和貓咪。不需要大把的時間，卻憑藉情感牽掛將玩家的心牢牢拴住。
而此前《戀與製作人》的走紅，也驗證了空巢青年的龐大情感需求。紙片人老公們憑藉外表、情話和傑克蘇人設，就能籠絡大批少女心。瘋狂氪金乙女遊戲，不過是少女們宣洩情感的方式之一。
養貓、養蛙、養老公……玩家們在放置類遊戲里放置愛意，在養成類遊戲里養成牽掛。現實里的空巢和孤獨，在遊戲里得到片刻紓解。
內容產品發力
敏銳的內容生產者們迅速捕捉到了空巢青年們的情感空白，文字、視頻、音頻……多種媒體形態齊齊發力，承包了這批敏感脆弱、具備無限潛力的受眾。
「新世相」公眾號的定位就是「陪伴體」。創始人張偉在採訪中曾提到，新世相的目的是「讓更多人意識到自己的困惑、生活狀態，是有人陪著他們的」。引起刷屏的《第一批90後已經出家了》，就成為「佛系」青年最初的代言人。
在視頻領域，空巢青年的孤獨和表達慾望催生了另外一種視頻形式：視頻博客（Vlog）。Vlog特指那些互動性和記錄性更強的短視頻，拍攝者們以自己的生活為素材，在視頻網站上分享自己的所見所聞。
碎碎念式的自說自話，記錄生活里每一個有趣瞬間，Vlog彌補了空巢青年的表達欲，也讓他們在視頻平台上得到更多關注。以B站up主「中國BOY-Hans」為例，他的視頻內容大多是些日常小事，死神辣條、整蠱室友……這些視頻為他吸引了150多萬的粉絲。
音頻產品向來以「情感」為主打牌，在空巢青年群體中也廣受歡迎。夜聽、十點讀書……音頻類節目提供情感撫慰、雞湯治療，配合深夜食用，更有治癒作用。
但與以往的「一對多」音頻節目不同，有平台針對個體，推出「一對一」的陪聊服務。以「綿羊熱線」為例，它號稱是「國內首家睡前陪伴平台」，藉助睡前場景，提供專業主播一對一的語音陪聊和心理諮詢。
陪伴式社交：孤獨里的生意經
不局限在內容生產，陪伴經濟還催生了社交平台的發展。同時，空巢青年們的「宅」屬性也為網路社交提供了更大可能。視頻、音頻、VR技術加持……為了激發空巢青年的社交機遇，社交產品們使出了渾身解數。
音頻產品不止輸出錄播內容，也同時上線語音直播，試圖打造聊天社區。在荔枝FM的語音聊天室中，用戶可以與主播互動連麥，也可以和其他用戶進行評論交流。以KOL主播為核心，以情感、八卦為話題，陪伴式的語音社交彌補空巢青年們的夜生活空白。
在國外，視頻社交方興未艾。Houseparty專註於社群視頻社交，創造線上的生活場所，鼓勵學校或辦公室的團隊在空閑時間視頻聯繫。基於現實關係的團隊成員之間發起視頻邀約，降低了單獨打電話引發的社交焦慮，也為獨居的人提供了更多社交機會。
也有產品專註於陌生人視頻社交。去年12月，Holla收購了Monkey，這兩者都是主打年輕人之間的陌生人視頻社交APP。平台通過標籤為用戶匹配聊天對象，雙方可以通過視頻邀約聊天。這種陌生視頻社交在北美年輕人中大受歡迎，據36氪去年9月的數據，Holla上線一年就累積了千萬級別的用戶，82%是13歲-29歲的青年。
Monkey APP聊天界面
而藉助VR技術，社交產品還能打破時空限制和次元界限，在二次元世界中結交好友。「陪伴星球」APP的定位就是二次元陪伴社交，用戶通過VR眼鏡，即可進入社區，構建自己的二次元身份，與陌生人一起玩遊戲、唱歌、聊天追番。
內容產品百家爭鳴，但現實的孤獨能就此消解嗎？商家做出了一個又一個現象級產品，卻無法解決大城市裡空巢青年的心理危機。
個體危機
邊緣化和「零餘人」
社會原子化的個體危機
個體孤獨、人際疏離、無序互動……現代社會呈現出「原子化」的典型特徵，群體聯結方式以經濟影響力為核心，而非血緣和情感。未能與強勢群體抱團的外圍社會成員，越發碎片化、邊緣化。
空巢青年們就是社會原子化的直接產物。脫離各種共同體，他們以獨立的個體形式存在，人際關係疏離淡漠。儘管技術為他們提供了更廣闊的社交空間，空巢青年群體看起來自由而開放，但相對於抱團的原子來說，他們是已經被孤立的群體。
「多餘」感覺引發焦慮
社會學家鮑曼在《廢棄的生命》一書中指出，「過剩」是現代化最重要的特徵之一，所造成的結果就包括「多餘的人」。
現代社會的普遍法則中，每個人必須自己證明自身存在的交換價值。不同於田園牧歌式的鄉土社會，在鋼鐵叢林里，人們失去了相互聯繫的情感紐帶。尚未獲得足夠資本的年輕人們如果不能迅速證明自身的價值，就會被打上「多餘」的標籤。隨之而來的無歸屬感、社會焦慮被直接發泄在個體身上，造就了空巢青年的孤獨晚期。
回到最初的這隻青蛙身上，它又何嘗不是空巢青年的寫照？獨自讀書、寫字，孤身一人走遍天下。養蛙人在它身上看到自己，也從養蛙活動中得到「這隻蛙只能依靠我」的價值歸屬感。
葡萄牙詩人費爾南多·佩索阿說：「鄉村的黎明令我喜歡，而城市的黎明好壞摻雜。一種更大的希望給我帶來微微的苦澀，鄉村的黎明是存在，而城市的黎明是希望。」
存在與希望之間，總要追逐更高的理想和期待。但值得欣慰的是，即使旅途孤身一人，也還有人為你收割庭院里的三葉草，也還有明信片可以寄給遠方。
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