葯妝市場又添一大競品 歐樹登陸中國內地

作者：化妝品財經在線

近日，法國巴黎的天然植物護膚品牌NUXE歐樹宣布，品牌正式登陸中國內地市場。在渠道方面，該品牌產品目前將只在絲芙蘭發售。據悉，早在1月1月，Nuxe歐樹就與絲芙蘭達成合作，率先入駐絲芙蘭，包括絲芙蘭所有的線下門店、絲芙蘭官網、絲芙蘭京東店以及天貓店，全渠道發售。

Nuxe歐樹誕生於1957年，是巴黎的一位藥劑師兼芳香師和植物療法專家創立的美容品牌，該品牌崇尚自然。其名字取自NATURE+LUXE，意喻自然與奢華的結合。1989年，NUXE歐樹被知名法國女企業家Aliza Jabes收購，開始著力研究各種天然活性成分，並在個別產品中結合了香薰級植物療法，將現代科技與植物、精油相結合，打造出一系列護膚產品。目前，其在法國有1600多個網點，銷往各大藥房及大型百貨公司。

據介紹，歐樹產品平均含有80%的天然成分，經過了有效臨床測試，不含礦物油、合成色素、動物成分等，是倡導天然護膚的代表品牌之一。其明星產品包括蜂蜜潔面系列、花水系列、睡蓮面霜、鮮奶面霜等，其中「小金油」神奇護理油是歐樹最經典的產品，許多明星也被圈粉。

事實上，Nuxe歐樹很早之前就進入過中國市場，當時，在中國內地的發售渠道為一些葯妝店。早年積攢了一些人氣，此次正式登陸，從與絲芙蘭的預熱合作中就可看出歐樹的野心。

對此，《化妝品財經在線》記者採訪了早前協助歐樹品牌進入中國內地市場的上海法妝商務諮詢有限公司總經理張曙，他表示：「Nuxe歐樹早年在中國的市場反響是很不錯的，以植物原料為主的產品也很受消費者歡迎，但當時主要集中在上海，後來因為其它不明原因退出中國市場。」

當前，中國的葯妝市場正處於發展階段，作為一個「初來乍到」的品牌，想要在中國市場佔得一席之地並非易事。從目前的市場格局來看，除了早期進入中國市場的雅漾、薇姿等，歐樹的同類型競品也不少，比如網友常常拿來與其做比較的歐舒丹、科顏氏、悅木之源等品牌。

以同樣來自法國的天然植物護膚品牌歐舒丹為例，在中國市場表現不俗，現如今在中國內地已有200家門店。中國內地作為歐舒丹的第三大市場，在截至2017年9月30日的6個月內，同店銷售兩位數增長、天貓旗艦店業績三位數增長的提振下，銷售額同比大漲22.7%。

對此，張曙告訴《化妝品財經在線》記者，在早前中國市場的銷售過程中，歐樹已經積攢下了一定的知名度和口碑，其特殊的天然植物原料在工藝、科研上都有它的獨到之處。「甚至在對亞洲人皮膚特質上也有一定的了解，此番進入中國，前景還是令人所期待的。」他分析。

消費者對化妝品天然植物成分的追去，也讓「天然」這個概念成為近兩年的市場熱詞。據美國市場研究公司Grand View Research預測，隨著有機天然護理產品（包括護髮、護膚和美妝產品）需求量不斷增加，到2020年市場規模將擴大一倍，達到159.8億美元（約合人民幣1018.5億元）。

當下，許多公司開始收購天然理念的美容護膚品牌，以拓展此類市場。如寶潔收購了天然香體露品牌Native、日本郵購巨頭Scroll收購資生堂旗下天然化妝品銷售商KINARI、美國香體劑生產商French Transit收購天然美妝公司My Chell等。同樣，也有許多品牌推出了天然理念的產品，如日化巨頭聯合利華推出了全新天然洗髮水品牌Apothe CARE Essentials、甚至還有研究團隊開發出了天然物質的睫毛增長精華液等。可見主打「天然」概念產品市場之火爆。

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