顛覆性的面膜還在潛伏？數據顯示市場最火的面膜是這些……

最新 01-25

面膜在化妝品行業是一個道不盡的話題，前幾年面膜大熱，面膜市場也呈現出爆髮式的增長，隨之而來的是產品的同質化愈發嚴重，為了佔據市場，品牌往往會通過創新解決問題，但在面膜市場中，創新這招似乎行不通。

面膜依然很火，但同質化嚴重

英特敏預測2016-2021年間，面膜市場預計還將保持15.8%的年均複合增長率。面膜的高速增長，品牌紛紛加入到面膜的陣營中。有業內人士表示，很多面膜除了名字不同外，其實配方都是一樣的，同質化非常嚴重。

除了配方同質化外，產品的營銷及包裝也日趨同質。2017年「年輕化」無疑是最火熱的話題之一，不少品牌都通過直播、跨界年輕人喜歡的動漫或給產品換上凱蒂貓、微信表情包或自創IP形象等新包裝的方式去主動接近年輕消費者。

但是當單從外觀上的「萌萌噠」出發給產品表面上的年輕，已經讓千禧一代產生了審美疲勞了。2018年，面膜要想再次引爆市場，要從哪些方面發力呢？

品牌創新找出路但總歸難逃厄運？

面膜市場同質化嚴重似乎已經成為了業內的共識，為此，不少的品牌開始通過各種途徑進行創新，祈求通過差異化去佔領市場。下面360化妝品網記者總結了4類在目前市場上的面膜創新方向。

1.液膜分離（針管面膜）

據2017年亞太美容展給出的《美妝潮流趨勢報告》中稱，「新鮮調配」將會是2018年的面膜潮流趨勢，具體為：在使用護膚品之前才把材料混合，可保護當中的活性成分，保存往往容易揮發的原材料，使這些成分更有效，消費者從而可在這些高科技配方中獲得最大溢出。

據了解，目前液膜分離的面膜有貼片式與針管兩種形式，如下圖：

亞太展上展示的針管形式面膜，精華放在完全密封的針管內，與膜材分離，使用時將針管內的精華液推向包裝內的膜材讓其完全反應吸收後再敷在臉上。據了解，該款形式的面膜屈臣氏已入局。

另外貼片式的液膜分離中，以美即為代表，如上圖，精華液與膜布分開，中間密封，用法與針管面膜相同。

點評：「便捷性」已經成為了越來越多年輕人對化妝品的訴求，對於面膜這類快消品，使用前多增一道擠壓的工序，這無疑會降低消費者對它的好感。此外，據廣州索璞生物科技有限公司董事長曾燕梅表示：「液膜分離面膜我們2013年就開始做了，但目前公司已經回歸到普通的貼片式面膜上了。」由此可見，現在的液膜分離面膜其實僅是在走「復古風」罷了。

2.撕拉麵膜

撕拉麵膜的形式和鼻貼差不多，簡單講就是撕拉鼻貼與膏體面膜的合體，消費者將膏體塗抹到臉上，等一段時間後膏體會在臉上形成整片膜，將其撕掉就可以了。高端護膚品牌雪花秀就推出這樣的一款撕拉麵膜，且號稱這款面膜不會損害肌膚也不會通過撕拉而讓毛孔變大，反而能達到養護肌膚且深度清潔的作用。記者在其天貓旗艦店上看，目前銷售量不錯。

點評：目前撕拉麵膜也已經進入了同質化，只要上天貓上搜索，能搜出一萬多個結果，且部分商家需求差異化，也會在膏體上做文章，如下圖：

圖中是某品牌的撕拉麵膜，在膏體上加上亮片，但是從其微博留言上看這樣的操作並不被消費者看好。如圖：

3.完全不含水分的面膜

據了解，面膜中有90%是水分，但是在2017年亞太美容展給出的《美妝潮流趨勢報告》中指出，2018年以植物水分代替清水將是一大趨勢。如一波蘭參展品牌的修復面膜，以玫瑰及蘆薈的植物水分代替產品中的清水。而這一概念在農夫山泉2017年跨界到面膜界時就炒作得沸沸揚揚，農夫山泉宣傳稱他家的面膜全是萃取樺樹汁，「不額外添加一滴水」，功效是滋養和保濕。

點評：面膜中不含任何清水成分，這點噱頭聽起來似乎不錯。但成分太多，如果分子不夠小，是否也能讓皮膚順利吸收呢？

4.3D列印面膜

2017年12月，韓國愛茉莉太平洋集團旗下品牌IOPE推出了全球第一款定製面膜產品，據官方介紹，該產品利用3D列印和物聯網技術製成，產品將於2018年正式發布。藉助皮膚分析及3D列印技術，IOPE LAB可以為消費者現場提供私人定製的護膚產品解決方案。

據了解，該產品由定製面膜（Tailored Mask）和定製精華液（Tailored Serum）兩部分組成。其中，定製精華液共有9種功效成分，可根據消費者的不同膚質為其定製精華護膚產品；而定製面膜則通過手機App掃描獲得消費者的面部數據與測量結果，進而製作適合消費者臉型的面膜圖案。

點評：加入科技的個性化定製面膜似乎很符合個性化需求的年輕消費大眾，但是起前期投入似乎不小，且如果每款面膜都需要消費者現場定製似乎並不現實。

哪裡才是方向？

國民的護膚意識已經覺醒，但是市場同質嚴重，創新突破不是成本高就是死胡同，哪裡才是出路？

1.觸達你的消費者

據第一財經商業數據中心（CBNData）發布的《2017線上面膜相關消費研究》稱，基於阿里數據，通過洞察2016年7月至2017年6月線上各年齡段消費人群對於不同功能面膜的偏好特徵以及購買行為。