嘔心瀝血開起來的美甲店，你就甘心看著它平庸下去？ | 開店手冊
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其中有一家美甲品牌連鎖店的裝修設計十分大膽，極富藝術性，白色和草綠色是主色調，每一家連鎖店的個性裝修都會讓人以為是現代藝術裝置展廳，先鋒的裝修風格成為了他們品牌的標誌
。
可是群里很多店主都覺得美甲店裝修成這樣不太好，顯得不溫暖，也完全看不出來這是美甲店。
那美甲店究竟應該是什麼樣的呢？
這場討論從側面反映，現在許多美甲店主都沒有自主意識，還徘徊在「學習與模仿」的狀態。
他們沒有意識到店面的裝修可以成為一個美甲品牌的標誌，當然，他們似乎也沒有建立起品牌意識。
不過，現在有一部分思想超前的美甲店主，他們深刻的明白塑造品牌對於店鋪的重要性，也開始著手將自己的美甲店打造成品牌。那麼，
塑造品牌對於美甲店來說究竟意味著什麼？
到底什麼才算在塑造品牌？
我們總是在說「塑造品牌」這幾個字，可是究竟要做到什麼樣子才算是在做一個品牌？
品牌的前提是產品，
一切的品牌塑造和宣傳都需要圍繞產品展開
。對於消費者來說，他們在消費的不僅僅是這個產品，同時也是在消費這個品牌本身的品牌個性及品牌價值。
舉2個
栗子
例子：
1. 我們隨便經過一家不知名的美甲店，一時興起進去做了個美甲——這一次美甲消費中，我們消費的就僅僅是產品、技術、環境、服務。
2. 某大牌時尚雜誌需要一位美甲師給封面明星做美甲，剛好有一家口碑不錯的美甲店，也具備一定的知名度，於是雜誌方請他們來給明星做美甲——因為時尚雜誌方看中的是這家美甲店的品牌號召力。
簡單來說，當我們對使用的美甲產品、店鋪環境、技術和服務有更高的要求，經營和宣傳上也有一套系統且完整的構思，能夠
將品牌意識落實到每一個細節
，才能算做開始做一個品牌。
「塑造品牌」能帶來什麼
真正想塑造品牌需要投入大量的資金和精力，那最後究竟能得到多大的回報呢？
1. 清晰的市場定位
當我們真的想去成功塑造一個品牌，首先，我們要明確自己希望塑造的是一種怎樣的品牌形象？我們的產品適合怎樣的市場定位？
以與美甲息息相關的時裝來說。在戰爭時期解放了女性身體而聞名的
香奈兒
（CHANEL）經典套裝，剪裁利落，適合隨性、幹練的女性；而
迪奧
（Dior）則更加註重展現女性的柔美曲線，高雅華貴，是釋放獨特女性魅力的不二法寶；口紅和包包都賣瘋了的聖羅蘭
（YSL）其實是吸（天）煙（仙）裝（攻）的發源地，塑造的是強勢又另類性感的女性形象，極致魅惑……
這些奢侈品牌之所以能享譽全球，風格永存，
是出於那些個性鮮明的產品（時裝設計）
，還有對於客戶群體的清晰認識，最後精準定位，並且所有的宣傳推廣都緊密圍繞市場定位來規劃。
清晰認識自我之後，
你會摸索出屬於自己的產品特色
，就不至於再隨波逐流，人云亦云了。
2. 整體服務的提升（對內）
你想要得到什麼，你就一定會願意義無反顧地朝著那個方向邁進。逐漸你會發現自己在美甲技術、審美、服務、經營和推廣等各個方面都需要進步，對店內環境的要求也更高了——著手打造品牌，
能督促自己進步
。除此之外，店內員工也會因為品牌的日益成形產生一種自豪感。當你們的美甲店從一家名不見經傳的小店逐漸發展成有品牌、有口碑、成體系的品牌美甲店，就好像是員工在伴著品牌成長，
會是一種積極的體驗
。
3. 口碑及知名度（對外）
品牌效應在宣傳推廣中產生。從被動角度來說，當兩樣同類型的產品擺在消費者面前時，品牌的口碑和知名度可以在無形中帶給你更多被選擇的空間。你的目標客戶群體能夠準確找到你的產品，並有可能成為長期固定的消費者。
從主動角度來說，同一款包袋，如果是某寶上某個不知名的商家出售，價格只能維持在幾十到幾百元，可一旦被放入奢侈大牌的專賣店，身價可能暴漲至5位數——
口碑及知名度可以為你的產品增值
。這種品牌效應帶來的感受比較抽象，很難用言語具體描述，但是對推動消費者消費可以產生決定性的作用。
品牌的「塑造」要從哪些方面著手
1. 品牌形象設計
品牌形象設計是美甲店直面消費群眾的「門面」。其中包括LOGO和所有軟宣的設計風格。（正在為美甲店logo頭疼？戳美甲圈往期文章>>>人家才不是沒有故事的美甲店名呢~ | 深夜聊騷）
在這裡Lulu還想再舉個例子。美國蘋果公司的整體形象與他們的市場定位十分契合，走高端極簡路線，但同時其中又包含著許多趣味創意。因此，每次蘋果家的新廣告出來，大家都能在2-3秒內就猜出來這廣告是他們家的。可見蘋果公司對品牌形象的把控非常精準到位，可謂獨樹一幟。
而LOGO絕對是品牌形象最直觀的體現了。每一個成功的LOGO都能以最簡潔明了的方式呈現它代表的品牌路線。最好將LOGO體現到到店裡的方方面面，形成一道強有力的宣傳戰線。
2. 美甲店面裝修
像本文開頭說的那家美甲品牌連鎖店一樣，打造獨特的專屬美甲店裝修風格，也是塑造品牌形象的重要一步。
屈臣氏的藍綠色、無印良品的原木色調，以及蘋果體驗店的現代科技感裝潢，都是店面裝修幫助塑造品牌形象的榜樣。
3. 美甲款式特色
無論怎樣做品牌形象包裝，最核心的永遠都是產品。作為美甲店，美甲上的特色是比任何包裝都更吸引人的。
Lulu自己悄咪咪地持續關注著一家美甲店，手繪美甲是他們家的拿手絕活，風格清新可愛，充滿想像力，每一款手繪都獨一無二，逐漸形成了鮮明的美甲風格。慕名而來的都是追求新鮮有趣的年輕消費者，剛好又與他們的市場定位相符。
塑造品牌不是一蹴而就，是一條長遠的道路，需要把握方方面面才能整體布局。而在這之前，也
務必要理清楚自己對於店鋪發展的思考，
以及
現有條件（資金、想法、美甲技術與服務）是否足以支撐起你即將塑造的品牌。
『
文中所用配圖來自網路』
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