和Supreme一樣是潮流製造者？對，它是世界上「最潮的鞋櫃」
幾年前，我因為找紐約哪裡有賣加州古怪襪子品牌Stance發現了Kith，光顧了比現在小得多的布魯克林店，當時給我的印象是高配版David Z，主營球鞋。
當年，紐約下城隨處可見的鞋店David Z還沒有更名改姓，Stance也沒有在Soho區開專賣店「運動、休閑、街頭」這些字眼還不值得大家搶破頭，接受和奢侈品類似的標價。
David Z
Kith和現已消失的David Z鞋店有著直接的關係，Kith創始人Ronnie Fieg（榮尼）十三歲起就在親戚開的David Z庫房打工，後來業餘時間和周末都從皇后區坐漫長的地鐵到David Z西村店裡當營業員，耳濡目染了很多時尚先鋒的購物品味，比如每周六都要來店裡買兩雙Timberland靴子的美國知名說唱歌手Jay-Z。
升為買手以後，榮尼和日本球鞋品牌Asics合作推出的Gel-Lyte III限量款球鞋很快售罄，還登上了《華盛頓郵報》的封面。
Gel-Lyte III
這次成功讓榮尼堅定了不跟風、信自己的路線。堅持從合作方的歷史檔案找出不起眼的款式稍加改造、重新包裝。
2011年，榮尼離開工作了十五年的David Z，開了Kith。和很多千禧一代的創業者一樣，榮尼從一開始就很知道自己想要什麼，決不妥協，因為他們知道獨特的品味就是賣點，一旦偏離了初衷，跟隨者就會離去。
榮尼希望將Kith打造成一個品牌，同時也能成為一家成功的多品牌買手店，對沒有設計經驗的設計師來說，從合作聯名款入手是最佳的學習途徑。
和Supreme一樣是潮流製造機
Kith和其他的潮店有什麼區別？它和Supreme一樣是潮流製造機，而非跟隨者。
Kith推出合作款的速度之快讓人目眩，和Supreme一樣每周都會發布限量新貨，連可口可樂都和Kith合作過。每周到了發售日，隔著一條拉法葉大道，Kith和南邊的Supreme是兩塊吸引年輕潮人大排長龍的磁石，新品在網上發售的幾分鐘之內就售空。
但是，Kith對合作對象並不是來者不拒的，榮尼說他對合作對象很挑剔，老冤家耐克和阿迪達斯都找榮尼合作過，榮尼屢試不爽的兩板斧是：發掘被遺忘的品牌當中的經典款，和改造知名品牌的庫存款式。
從賣勞防鞋的Red Wing，到被說唱歌手穿紅了的Timberland工地靴，這些不起眼的美國國民品牌一經Kith金手指選中，馬上散發出潮味。
今冬Timberlan和Kith合作的靴子採用品牌經典的六英寸工地靴為模版，以羊羔毛作為內襯，奢華又實用，已經出到第三批，依舊來不及滿足源源不絕的需求。
Timberland和Kith的合作款
包羅萬象的Kith
和Supreme不同的是，在Kith的店裡我看到了更多元的包容性。
去年年末在紐約下城新開的Kith曼哈頓旗艦店裡，除了意料之中的Off-White、John Elliott，還有二手香奈兒和路易威登皮包，而且僅僅被當成用來搭配店裡潮牌的配件，完全是混搭精神的體現。
去年年底開業的Kith曼哈頓店
榮尼也非常清楚，造型不僅僅是一件衣服一雙鞋，要酷就從頭到腳都考慮到，店內配飾的比重非常大，而且還兼顧從內到外的需求，比如雜誌欄，和出人意料的餐飲區。
雜誌欄
餐飲區
名叫Kith Treats的小吃鋪販賣多種口味穀物牛奶和冰激凌，榮尼本人據說從十一二歲到二十五歲每天起碼吃兩頓穀物牛奶，不過在店裡賣美國最普通的青少年早餐不僅僅因為有錢任性，也不僅僅是噱頭。
首先，食物提供者是榮尼的好朋友，也就是風靡紐約的Baked By Melissa的創始人之一。
其次，Kith Treats設在二樓鞋區旁邊，沒有座位，讓買不起Kith的青少年也可以進來玩久一點，青少年端著盛放食物的鞋盒（是真的）站著聊天，這種隨意的體驗別無分號，實在是非常紐約，像在街邊流動餐車上買一根熱狗站著吃一樣自然。
而且Kith也不像Supreme那樣被男性顧客主導，三樓的女裝區除了大量能讓你在健身房和瑜伽課上被人問衣服哪裡買的運動文胸和打底褲，竟然還能找到豹紋大衣、銀飾、性感貼身的露肩長裙。
女裝區
2017年初，榮尼從潮流雜誌Complex挖來了視頻製作人Emily Oberg擔任女裝視覺創意總監，她本人就是網紅，艾米麗為Kith在紐約時裝周的運動裝秀和2017年秋冬女裝系列設計的造型，幾乎是她本人的翻版，連帽衫搭配迷你香奈兒挎包，極富特色的女性化髮型，還有搶眼的首飾。
Emily Oberg
艾米莉說Kith要吸引的女性客戶不僅是像她一樣運動服不離身的運動狂，還有想給全身造型添加一些運動元素的時尚女孩，這不就是大部分女性消費者嗎？在運動休閑風不斷高級化的今天，運動潮店不再是女生止步的男孩俱樂部。
不僅女裝部越來越受到榮尼重視，Kith還賣童裝。以前有人說Kanye West和金·卡戴珊的女兒North West一身行頭比自己的學費還貴，潮人的子女自然也有可能是從小混滑板場的，Kith在童裝潮服領域的確看得比其他品牌遠。
樓梯轉角牆上解釋了Kith一詞的來源，意思是「朋友」
紐約最潮的鞋櫃
榮尼以賣球鞋起家，鞋櫃在紐約店裡當然是重中之重，二層一整層主要用來賣鞋。
我記得在大家都必須穿校服的年代，球鞋大概是男生拼行頭的兵家必爭之地。自認有型的男生相見，目光直接掃到腳上。
宛如裝置藝術作品般的耐克球鞋模型雕塑
老實說，Kith的開架鞋櫃很像David Z或Footlocker這樣的傳統球鞋店，但負責Kith店鋪設計的公司Snarkitecture採用透明玻璃背景，讓人在選鞋試鞋的時候將紐約街景盡收眼底。
所謂的街頭感，不就是從街上來到街上去？任何購買決定都要放在紐約街頭的背景下考慮，才說得通。
在鞋區，也能找到普通鞋店裡的常見品牌Vans、Converse、New Balance之類的，但Kith出售的色彩和款式都比較特別，很多品牌也願意為Kith預留限定款或高端產品線。絕不會在Kith看到爛大街的顏色或款式。
這些品牌以及Kith自己的品牌都不會貴得太離譜，兩三百美金有找，這也是Kith在開業幾個月之內就開始盈利的重要原因。
一個藝廊般的半封閉區域也是紐約店的特別活動空間
所有潮牌店都面臨能紅多久的問題，Kith的根基和Supreme比起來略淺，但榮尼無疑是在Supreme還在地下聞名時成長起來的紐約客，耳濡目染曼哈頓下城混搭兼收的時尚風潮，也許是能將紐約的街頭風格傳播開來的不二人選。
最後，要是你對Kith這個「最潮的鞋櫃」感興趣，我發現它還有官網，大家自行尋找就是了。：）
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