小米擊敗三星拿下印度第一！印度網友：我們只能對小米心存感激！

國際市場調研公司Canalys報告顯示，2017年第四季度，小米已經取代三星成為印度市場出貨量第一的智能手機品牌。小米去年第四季度在印度市場出貨量為820萬部，市場份額達到了27%，超過三星的730萬部。

小米成功超越三星

Canalys研究分析師Ishan Dutt表示：「小米的堅持取得了回報。小米在三年前進入印度市場，多種因素促成了它的成長，但其中最關鍵的原因在於小米授予印度分公司充分的自主權，讓它能夠非常自主的經營業務。本地化的渠道戰略、營銷手段和產品定位讓小米的印度業務明顯增長。」

目前，小米和三星佔據了印度智能手機市場50％以上的份額，其中小米佔27％，三星佔25％。此外，vivo、OPPO和聯想也位居印度市場出貨量前五之列。

中國手機廠商表現搶眼

Rushabh Doshi表示，對於成本意識極強的印度消費者來說，三星缺少足夠搶眼的廉價機組合，在15000盧比（240美元）的市場份額中，三星一個季度接一個季度地丟失了市場份額。

小米手機四季度稱霸印度，雷軍第一時間通過個人微信公眾號上祝賀，「小米在印度僅僅用了三年的時間，就取得了市場份額第一的階段性目標，這對我們的國際業務團隊是巨大的鼓舞。」

雷軍第一時間公布了好消息

2014年7月，小米在印度推出首款智能手機Mi 3。去年第三季度，小米就已經追平了三星的市場份額，雷軍在去年年底接受《印度快報》專訪時稱，他在2015年4月曾預計小米將需要3到5年的時間才能成為印度市場第一，實際上卻只花了兩年多一點的時間。

雷軍認為，小米在印度的成功基於三點要素，「第一，高質量的產品；第二，實惠的定價；第三，馬努·占恩（Manu Jain）領導的印度本土團隊足夠給力。儘管小米是一家全球性的公司，但也是一家非常本地化的印度公司。從我們進入印度市場之後，我們就必須成為一家本土化的印度公司。」

小米成了印度NO.1

雷軍告訴《印度快報》，小米已經在印度建立了工廠，也一直在鼓勵零部件供應商在印度辦廠。

「從研發的角度來說，小米必須充分考慮印度用戶的需求。比如，印度氣候更炎熱，所以當我們在設計手機時必須考慮如何控制手機的溫度。」雷軍說，小米甚至會考慮在班加羅爾設立一個研發中心，只為印度設計產品。

小米的印度戰略，和vivo、OPPO有很大的區別。2016年，vivo砸了約2億人民幣（3000萬美金）搶到了2016年和2017年IPL（印度板球超級聯賽）的手機冠名權。2017年，OPPO也用5年1.5億美元（約合11.45億人民幣）的重金拿下印度國家板球隊球衣贊助。

眾所周知，板球是印度第一大國民運動，OPPO和vivo通過贊助體育賽事打響品牌知名度的做法，和華為在歐洲的做法如出一轍。

vivo贊助了印度板球超級聯賽

小米的營銷手段卻更走心，比如在印度傳統節日兄妹節，小米就會在論壇發起「你會送哪款小米手機給兄弟姐妹作兄妹節禮物？」的有獎蓋樓活動，通過福利和互動，俘獲了一批印度米粉的心。

去年中印關係一度緊張，有印度網友在網上發起抵制中國手機的活動，卻被印度米粉們給噴了，網友Pdas26說，「We Indians can only be thankful for Xiaomi phones. They have done to mobile hardware what Jio did to data. Quality service reasonable price. It"s almost unreal how well my 1.5 years old Redmi Note 3 performs for that price very very satisfied. Why would one go back to other brands?（我們印度人只能對小米手機心存感激。小米提供的硬體和jio（印度最大4G網路運營商）提供的數據連接不但價格合理而且服務優質。我簡直不敢相信我用了1年半的紅米note3在同價位的手機中表現得如此令人滿意。所以為什麼要去換其他品牌的手機呢？）」

當然，小米在印度也是有人「罩」的。2015年，小米接受了由印度工業巨擎塔塔（Tata）名譽主席拉坦塔塔（Ratan Tata）對小米的直接投資。塔塔集團總市值目前佔印度股票市場的約6%，貢獻了印度GDP的5%。

小米在印度的成功將對其全球戰略產生深遠的影響，但2018年的增長仍然會很艱難。Doshi說，「隨著小米在印度的市場份額達到飽和，中國市場持續萎縮，它必須面對較慢的增長。」

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！