解析春節檔眾片發行通知里的暗流涌動
文｜明非 編輯｜朴芳
距離春節檔還有整整3周，大年初一預售就已突破5000萬票房，單日大盤更是有望突破10億大關。八仙過海各顯神通，六家片方紛紛祭出各自看家法寶以來爭奪市場，本文重點解析發行通知里的暗流涌動。
一部影片的發行通知含蓋了該部影片所有的基本信息，我們主要探究春節檔影片的上映日期、發行方、片長、發行版本、語別等幾個維度，從這幾個維度大致能反應給出片方前期發行策略上的部署。
罕見！票房大戶《捉妖記2》
《唐人街探案2》均無3D版本
15年的《捉妖記》讓人印象深刻，橫掃整個暑期檔，成為中國第一部破20億的國產原創電影，時隔3年《捉妖記2》以更加成熟的姿態凱旋而歸，但就是這樣擁有國產第一原創IP的開年大作，貓眼卻以2D單發的形式發行。
同樣是擁有內地推理喜劇第一IP的《唐人街探案2》，五洲也僅獨發2D版本，反觀《西遊記女兒國》、《熊出沒·變形記》、《紅海行動》等均以3D版本的形式亮相。
2D版本和3D版本除了視覺上觀感的異同外，在票價上也有明顯的差異。兩者的票價基本相差2塊左右。
看似票價相差無幾但對《捉妖記2》這種有望突破40億的魔幻大作來說將會無形中失去5%左右的票房差值，按照1億觀影人次計算，無形中大概差額2億票房，《唐人街探案2》同樣也會面臨5%的票房差值。相比之下《紅海行動》、《女兒國》、《熊出沒》在票價上略有優勢。
在觀影效果上2D版本不是槽點，觀眾並不排斥2D版本，3D片才稱得上是大片完全是偽命題。國慶檔《羞羞的鐵拳》憑藉優質IP和貓眼和新麗的聯合發行一舉轟下22億票房，刷新了2D內地電影票房記錄。《妖貓傳》獨發2D版本，但絲毫沒有影響觀眾對其美輪美奐的精緻畫質的讚美，觀眾不會因為2D而打消購票的念頭。
春節三部影片搶佔IMAX版本
同檔期獨佔IMAX已成過去式
機遇如雨點般的向我打來，但我卻一一躲過。17年內地市場走出了多匹黑馬，但IMAX公司幾乎一一錯過。獨佔協議一直是IMAX公司的特色，主打獨佔的策略方針能更加緊密與各大片方密切合作，但帶來的缺陷不容忽視，大概率錯失黑馬電影。
2月《刺客信條》獨佔IMAX，《生化危機：終章》卻轟出個11億的票房，8月IMAX公司選擇了《建軍大業》，《戰狼2》未見IMAX版本，後期IMAX公司臨時補救《戰狼2》IMAX版本，但那時已連上3周83%票房已產出，為時已晚。11月《coco》未爭取到IMAX，《正義聯盟》獨佔3周IMAX，繼而又與黑馬失之交臂。
不要把雞蛋放在同一個籃子里，IMAX公司打破了獨佔的合作模式。春節檔三部影片共享IMAX銀幕，同檔期獨佔IMAX格式的時代一去不復返，IMAX公司在內地市場逐漸成熟。其中《捉妖記2》、《唐人街探案2》為2DIMAX版本，《紅海行動》獨佔3DIMAX版本。
截止到目前為止全國有近500塊IMAX銀幕，按以往的市場經驗來看，IMAX票房占電影總票房3%-12%不等，其中國產影片主要集中在4%-9%之間，例如去年的《西遊伏妖篇》IMAX票房則佔總票房7.4%，因此IMAX對大體量電影的票房助攻不容小覷。
值得一提的是萬達影業持有50%的IMAX銀幕，毫無疑問由五洲發行的《唐人街探案2》在春節檔得到IMAX最大的收益。《女兒國》宣布與中國巨幕達成深度合作，然而在當今市場經濟的大環境下，中國巨幕的排片可控性較弱，不見得《女兒國》在中國巨幕廳有很強勁的優勢。
《女兒國》、《熊出沒》先發制人
春節檔點映的風險到底有多大？
《女兒國》、《熊出沒》採取先發制人的策略，分別在在情人節13：14-22:30和1月28日14:00-16:00進行全國大規模點映，《熊出沒》還在1月27日15:00-16:00進行部分影院點映。《捉妖記2》、《唐人街探案2》則是將神秘主義進行到底，不做零點場，分別於大年初一6點和8點正式上映。
樂視的金字招牌《熊出沒》系列此次由光線發行，光線照舊採取樂視以往的策略——超前點映，提前20天亮相於大銀幕，從側面可以看出片方對影片充滿信心，大規模點映更是彰顯出片方對其票房的野心。
如果首輪點映口碑能得到很好的控制，《熊出沒》不僅熱度會得到大幅度的飛躍，而且也變相給院線打了一劑強心劑，正式上映的排片會得到小幅增長，當然口碑控制不當只會適得其反。
安石英納主控西遊記系列前三部曲的發行，《三打白骨精》票房不溫不火，安石英納顯然不想重蹈覆轍，把矛頭指向了情人節，採取大規模點映的策略有背水一戰的意思。
對於如今較為成熟的內地市場，口碑與票房直接產生關聯，提前釋放口碑是一個極其風險的環節，稍有不慎便直接「點」破了排片。
《女兒國》情人節點映直接造成大年初一的排片分流，在春節檔競爭慘烈的大環境下，要頂著被趁虛而入的風險。當然風險與回本呈正相關，如果《女兒國》點映口碑達到預期，那麼春節長假會得到豐厚的市場回報。
片長、語別、最低票價潛移默化影響整體票房
一部100分鐘的影片單廳能排下6-7場，而一部150分鐘的影片只能塞下5場，17年春節檔五部影片片長均不足110分鐘，片長短能換取更多的場次，短片長算是春節檔影片的一大特色。進口片片方也慣用刪減片長的手法去置取更多的場次，例如《摔跤吧!爸爸》刪減20分鐘、《迷失Z城》更是刪減37分鐘。
《熊出沒》、《祖宗十九代》僅90分鐘左右，《女兒國》、《捉妖記2》、《唐人街探案2》的片長則維持在110分鐘左右，《紅海行動》片長最長，長達138分鐘。大年初一寸「場」寸金，主力影片沒有鮮明的場均人次的差異，因此《紅海行動》前期排片略有劣勢，後期只能依託口碑的支撐來突破重圍。
春節檔影片不可一味的追求片短而忽視了影片的品質，拍出口碑電影才是對自己的製作團隊負責，對觀眾負責。
語別是一個冷門的探討維度，但語別確實對票房產生一定的作用。廣東是中國第一票倉，它造就了《澳門風雲》的輝煌，17年成就了票房突破7000萬的小成本影片《原諒他77次》，其中5000萬票房產自廣東省，廣東成為粵語片的後花園。
儘管《女兒國》、《捉妖記2》稱不上粵語片，但其粵語版本可以小幅提升了在廣東省的票房佔比，粵語更能得到廣東觀眾的青睞。
《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《女兒國》最低票價限價均為北上廣深35元，其他城市最低票價限價30元，上周上級有關部門此次限制票補的具體方法也已經給出：從2月15日（除夕）至3月2日（元宵節），全國影院票價(普通觀眾實際支付部分)不低於19.9元，補貼的票數方面也有限制，單部影片不得超過50萬張。
按照35/30元的最低票價來算，每張票補貼15/10元即可補到19.9元，往年春節大片會投入近億的票補來支撐8.8/9.9低價票，今年也不例外。按照新規近億的彈藥完全無法消耗殆盡，因此新規無形中終結了票補大戰。
失去票補後發行方需要另闢蹊徑,線上的票補戰轉至線下發行，線下的地推、影城的活動，路演、發布會、媒體場諸如此類成為此次春節檔制勝的關鍵，很期待六部影片在餘下的20多天里能玩出什麼新的花樣。
發行通知羅列的細緻的信息，有時就像蝴蝶效應一樣，影響著一部電影的「命運」。
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