中興2018年推出摺疊智能手機，為何註定會失敗？

2018年1月16日，在北京奧林匹克塔，中興通訊正式向中國消費者發布了摺疊智能手機—中興天機Axon M。

中興終端CEO程立新表示，自發布以來，全球對這款摺疊手機讚譽有加，十年來智能手機形態沒有發生革命性的改變，已經無法滿足消費者的需求，而中興天機Axon M則開創了摺疊智能手機新品類，將為消費者帶來更多價值。

備註：中興手機在國內市場份額很小，但在2017年的美國市場，其市場份額僅次於蘋果、三星、LG，是美國市場上銷量最好的中國手機，主要原因是中興手機在美國的性價比很高、與美國AT&T、T-Mobile等運營商有長期合作關係等。在俄羅斯，中興手機表現也很好。

雖然這款摺疊手機融入了前沿技術，整體設計還不錯，配置也較高，但預計在國內市場會失敗，原因如下：

1、高科技未產生更好的體驗

可摺疊雙屏的優勢有：相比單屏，屏幕面積增大一倍，科技感不錯；相比Pad或者plus等，摺疊後攜帶也方便；在一些情景下，利於玩遊戲、娛樂等。

技術含量高，但雙屏之間不是無縫隙銜接，而是有一條黑線，這就會嚴重影響用戶的視覺體驗。對於有大屏需求的用戶來說，選擇pad或者plus等會更好。

整體來說，高科技並沒有帶來更好的用戶體驗。

2、單屏手機更簡單方便

在使用時，雙屏幕需要展開摺疊的操作，在一些情況下，多了一個單雙屏切換的過程，這就沒有單屏手機使用起來簡單方便。

3、中興手機品牌競爭力太弱

在國內手機市場，中興之前的機型集中在低端市場，產品和品牌競爭力、美譽度等排名靠後。

雖然這款手機採用了新品牌天機Axon，但新品牌之前背書了中興這個母品牌，不管從新品牌建立還是舊品牌重塑角度來看，都需要時間和資源的投入。

在短時間內，很難改變消費者對中興手機品牌的原有認知。

4、定價太高，最佳選擇應是低端市場

這款手機在美國、日本等國家的售價超過5000元人民幣，在國內普通版售價為3888元。

定價瞄準了中高端市場，但這個摺疊科技含量在中高端市場估計很難引起消費者的興趣，在縣鄉農村地區還可以炫一炫，在大城市恐怕沒啥可炫的吧？

所以，在國內，該款手機最好的選擇還是低端市場。若零售價定在1888元，那性價比會大幅提升，在低端市場就很有競爭力，估計能取得一定的成績。

至於在美國、日本、俄羅斯等國家，因為各國消費市場有差異，作者的了解也太少，很難做出判斷，但零售價超過5000元人民幣，與蘋果相差不多，中興的性價比優勢會消失，估計最終市場表現也不會太好。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！