中國潮牌市場觀察，小眾能否變大眾

知名潮牌Champion自去年9月份，於杭州大廈開出中國大陸首店後，在短短的4個月時間內，陸續於深圳萬象天地、西安中大國際商業中心、哈爾濱松雷南崗中心和杭州遠洋樂堤港開出4家店。目前，在大陸已經有5家線下門店，並且銷售狀況很樂觀，曾一度陷入一貨難求的境地。

而除了Champion以外,像ao2、CR?Z!、MONKI、AZONA、Superdry、izzue、:CHOCOOLATE等潮牌都早已在中國有線下門店。

據用戶說發布的《100家女裝品牌中國市場分析報告》中對潮牌的分析可知,目前,潮牌市場在中國還處於成長階段。中國消費者對潮牌的狂熱雖已與國際接軌,但整體受眾性卻不高。

群體"小眾"

潮牌是指有自己設計的原創品牌,張揚設計師的獨特思想品格、風格和生活態度,整體商品感覺被人認可為潮品的品牌。同時,潮牌的靈感大多來自生活,色彩比較豐富,個性張揚而非奢侈品價格。

而目前中國正在興起一批追求個性、彰顯自我的千禧一代,他們也是未來消費的主力軍。他們有自己主觀的個性和概念,因此他們會生活在他們認為的舒適圈內。潮文化作為一種亞文化,隨著互聯網科技的普及,已經從一線城市向四面輻射,小眾群體得以拓展。

他們對於時尚的感知和忠誠度遠遠超乎我們的想像,而購買潮牌服裝更多地是一種自身態度的表現。

環境開放

之所以會催生這批超有個性的一代,和目前我國的經濟發展有著密不可分的關係。相較於以往較為傳統的閉塞環境,目前大家對於穿著打扮也更加開放,中性風、混搭風的盛行,女生們開始穿肥大的oversize男裝,彰顯個性。

男性、女性服裝的差異化界限也變得越來越模糊,性別混搭或許是下一個爆點。

區域分布多以一二線城市為主

目前,潮牌的潛在消費者主要分布在一線城市和准一線城市中。

不僅一線城市消費者對潮牌關注,准一線城市的消費者對其關注度也上升,准一線城市的消費者和一線城市的消費者對時尚的把握已經相差無幾,很多潮牌也將重點轉移到准一線城市。

而大數據時代的傳播力足夠強大到將潮牌的影響力輻射至三、四線甚至是五、六線城市。

營銷借力明星

而藉助明星拓展潮牌影響力,是其慣用的手法。就如Champion被國人熟知,都是起源於潮流人士對其的鐘愛。不管是黑泡界帶貨王PG ONE、freestyle的吳亦凡、還是大冪冪、王鷗、郭碧婷、李宇春、宋茜等,都曾穿著該品牌出席在各種場合。要知道,不管是男性明星還是女性明星,街拍穿搭給消費者的影響都非常大。

明星、網紅、時尚icon這些人對於普通大眾的消費導向影響越來越大,以此KOL是潮牌走進尋常百姓家必不可少的一部分。

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