化妝品界第一大收購案！56億！賣自行車的「永久」跨界賣面膜了！
剛剛，「老字號」永久做出一個「衝動」的決定：砸56億全盤買下上海悅目。
如果能成，這將是國內化妝品界最大的一樁買賣。
問題是，「膜法世家」真能拯救永久嗎？
1——斥資56億，跨界求生
1月18日晚，永久自行車母公司中路股份宣布，擬斥巨資56億收購上海悅目化妝品有限公司，實行100%控股。
上海悅目於2009年成立，旗下有小仙女們熟知的「膜法世家」面膜，還有沁香百萃香水、愛唯施香水等產品。
去年雙十一，「膜法世家」取得銷量破億的矚目成績，在天貓美妝單店裡排行老九，是化妝品界的新銳企業。
正是看中這一點，自行車界里的「老字號」永久竟然動起了化妝品的心思。
其實，這不是永久第一次跨界。
前陣子，永久就打著情懷碑正兒八經地辦起了咖啡館。「自行車+咖啡館」的經典組合是不是讓你勾起點歲月的回憶？
無論是座位，還是吊燈，里里外外，「永久」騎行咖啡館都烙上了自行車的痕迹，逛過的小夥伴們會發覺，滿滿的都是回憶殺啊！
小打小鬧了一陣子後，78歲的永久瞄上了化妝品行業。
據中商產業研究院數據顯示，2017年我國面膜市場的總營收達到191億元，且面膜產品占化妝品種類的10%。據預測，到2022年，中國的面膜市場將會突破300億元。
愛美、趕時尚的年輕女性越來越多，這是個多麼龐大的紅海領域！
難怪馬雲老說，女人和小孩的錢最好賺了。
想要賺女人錢的永久，是否可以憑藉「膜法世家」等產品一飛衝天呢？
2——「28大杠」，鑄就傳奇
想當年，「28大杠」的永久也是輝煌過的，它曾是一代人的記憶，是大上海的傳奇。
1940年，在上海東北角唐山路，掛起了一個叫「昌和製作所」的招牌，這就是永久的前身。
永久是上海最早一批自行車廠商，第一輛自行車是「鐵錨牌」（後來改成「扳手牌」）。
1949年，新中國誕生。為了迎合時代的要求，永久放棄老品牌，請專人設計了一個「熊球」品牌（畫面是一隻北極熊站在地球頂端），後來「永久」的命名正是出於「熊球」的上海諧音。
1952年，「永久牌」自行車生產量達到28767輛，是全國自行車生產量的三分之一，永久成為當時自行車行業橫空出世的黑馬。
1986年12月1日，永久自行車集團正式成立。
上個世紀70年代到80年代，在改革春風的洗禮下，全國面目煥然一新，大街小巷穿梭著各式各樣的自行車，中國被世界譽為「自行車王國」，而在這個王國里，最矚目的星辰之一就是永久自行車。
在那個年代，作為「老三件」（手錶、自行車、縫紉機）之一的永久自行車，是人們用來迎接新娘子的寶物，不亞於現在的賓士寶馬。
那時，永久工人出門可神氣了，拿出工作證往那一放，不用排隊就能買上肉和火車票。
1993年，永久股份有限公司在上海證券交易所成功上市，同年賣出135萬輛自行車，營收8.5億。
然而，天有不測風雲，隨著社會的進步，人們的出行方式變得錯綜複雜，昔日的明星變成了近日爛大街的菜車。
2000年底，永久面臨破產和退市的風險，次年，民營企業中路股份入駐，「國改私」之路正式開始。
3——風光褪去，如何突圍
在中路股份的揮刀闊斧下，老品牌「永久」走上了多元化的生產道路。
易主後的永久「雙管齊下」，一邊賣「永久牌」車輛（自行車為主，還有電動車、兒童車、電動輪椅車等），一邊賣「中路牌」保齡設備（有棋牌桌、塑料跑道等康體產品）。
永久是救活了，卻不是昔日那個老永久，老一輩人在悼念，新一輩人在吐槽，這樣的市場口碑讓一代「老字號」永久陷入進退兩難的尷尬境地。
值得注意的是，無論中路股份業績如何落魄，「永久牌」自行車仍然是主心骨。
2015年，中路股份自行車業務營收為4.62億元，全業務總營收為6.56億元；
2016年，中路股份自行車業務營收為5.12億元，而全業務營收為6.81億元。
永久自行車在中路股份的地位可見一斑。
隨著時代的進步和對外開放的深入，永久自行車迎來新一輪的衝擊：共享單車和滴滴出行來了！
這下，永久更慌了。
為了適應時代的潮流，海歸少帥陳閃厚積薄發，提出「輕客出行」、「永久C」的策略，試圖走一條綠色、環保的可持續性發展之路。
想要「返老還童」的永久，一會兒進軍共享單車領域，一會兒進軍餐飲行業，前兩次跨界失敗，這次又鉚足勁兒向化妝品行業衝刺，前途未卜。
可以說，初心是好的，但路漫漫其修遠兮。
在科技發達的信息時代，如何巧妙升級和轉型，以面對激烈的競爭態勢，這是永久給所有傳統行業提出的未解的難題。
作者：三三丨電子商務快報（eckuaibao）
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