2017年那些過目不忘的借勢營銷

2017年廣告行業變化莫測，首當其衝的就是熱點借勢的網路營銷。各大品牌也都在爭先恐後地憋著「大招」，因為網路營銷相比傳統的營銷模式最大的優點就是省事省力省錢，高效精準，當然也轉瞬即逝不容易長期記憶，但尋求爆點還是綽綽有餘的。下面咱們就一起來看看2017年那些記憶猶新的網路營銷的成功案例吧。

案例一：雙宋結婚，海爾借勢營銷，上演「尋情記」

在品牌商扎耳撓腮想著何如借勢時，雙宋結婚消息一出來，海爾不止反應快，找到了宋慧喬和宋仲基都姓宋的梗，還強行帶起了節奏。這對CP瞬間被玩壞了，不少商家開始借勢營銷了。海爾與眾品牌組團來了一波「尋情記」，沒想到全部都是一幫戲精。

案例二：百雀羚新神作一鏡到底海報設計，堪比007

一鏡到底是導演們拍電影常用的手法，但是百雀羚竟然將它用在了廣告上！一張長圖廣告名為《一九三一》，長427厘米，看完大概需要6分鐘。百雀羚也憑藉它，在母親節殺出重圍，一夜之間風靡了整個朋友圈。

案例三：肯德基讓六月不再炎熱 聯合薛之謙講起冷笑話

六月剛到，肯德基聯手薛之謙又又來了，這次他們宣傳的新品叫做現磨冰咖啡，為體現出咖啡的冰冷氣質，wuli謙謙還精心地從外形著手，中分長直發，嗯，果然好冷！再搭配冷到爆的台詞「暴風雨之後不僅沒看到彩虹，還感了冒，」，簡直分分鐘神清氣爽！

案例四：喪茶，走進90後

相比愛打雞血的80後，負能量更能幫助90後減負，去年有個日本UCC咖啡做了一組負能量海報，被廣為傳頌。後來我國網上開始流傳一組「喪茶」菜單：沒想到幾天之後，喪茶真的如願開起來了，比喜茶還火，開店的是餓了么和網易，一對愛搞事情的CP，深諳年輕人的心理：喜慶好無聊啊，發點喪的顯得多酷炫。

案例五：紅蘋果借勢營銷，各大廠商紛紛紅了起來

3月21日，蘋果官網突然更新，「現更以紅色呈現」，上架了紅色特別版iPhone7。各品牌微博微信小編們連夜起床，想文案，P圖，誓要蹭上紅蘋果這個大熱點，綁住Apple這個大IP，在社交媒體上借勢營銷一把，一時間「中國紅」刷爆各個網路。

案例六：一盤番茄炒蛋引發激烈討論 招行憑一支視頻徹底火了一把

招商銀行對我們來說都不陌生，而就是這樣一個我們平日里就很熟悉的銀行，也做起了刷屏級的營銷。從11月2日午夜開始，招商銀行憑藉一番茄炒蛋的廣告視頻營銷火了，微信指數當天暴增68倍，達到2445萬，遠超王者榮耀和房價等關鍵詞，可以說是2017年短視頻營銷的可圈可點之作。通過短視頻的模式，發布《世界再大，大不過一盤番茄炒蛋》廣告片，廣告片一開始由於感人情節及大量引爭議內容引髮網友大量轉載討論。

案例七：杜蕾斯引領感恩節

說起杜蕾斯：污污污。但是每次都污的恰到好處，有時還會不自覺地刷著它的熱點微博。而今年感恩節，杜蕾斯每隔一個小時「撩」一個品牌的舉動，無疑成了文案界的一股清流，一時間推動了好幾個品牌，互利共贏，實在是高！

簡單的說兩句：

在信息碎片化的當下，用戶注意力已經成為最為稀缺的資源。從某種意義上說，無論是營銷，綜藝，明星本身都是為了攫取用戶注意力而存在的，只有這樣才能獲得用戶的青睞，進而實現內容的鏈式傳播。消費者對傳統廣告已經看膩了，品牌需要更大膽地放開玩。「品牌說」遠不如「聽消費者說」來的重要和有效。給消費者參與感，不僅推廣效果好，而且省錢。海爾帶著藍V帶著消費者一起玩，一大波粉絲引來了，不要錢的自擴散就出現了。

營銷說到底就是真心去了解消費者，通過真誠的交互獲得彼此的信任。借勢營銷無論是哪個行業都是屢見不鮮的事情，但若能借的一個好勢，時刻站在你的客戶角度去想問題，以客戶需求為己任，這種借勢還是值得肯定的。

（文章來源：瑞誠原創）

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