Bacardi公司以51億美金收購Patrón龍舌蘭
烈酒巨頭百加得（Bacardi）正以超過51億美元的價格收購頂級龍舌蘭品牌Patrón，此交易金額比Diageo收購Casamigos多出了41億美元。
此次收購將成為烈酒品牌史上最昂貴的交易之一，體現了高檔龍舌蘭酒的增長勢頭。
這筆交易將使百加得成為美國頂級酒市場的頭號烈酒公司，同時也是美國市場份額第二大的烈酒公司。
百加得以其朗姆酒而聞名，近十年，百加得在Patrón Spirits International AG持有約25％的股權。
百加得這家總部位於百慕大的品牌今天宣布將計劃買下Patrón的全面控制權，該公司計劃在全球逐漸追捧頂級龍舌蘭酒背景下，在世界範圍內進行更廣泛的銷售。
據《華爾街日報》報道，這兩家私人控股公司預計將最早在周一公布此次交易。
Patrón成立於1989年，由加州企業家Paul Paul DeJoria（Paul Mitchell美髮用品的創始人之一）創立。
當頂級龍舌蘭這類酒還不存在時，該品牌以大膽的價格推出了每瓶37美元的售價。根據Euromonitor的消息，該公司目前是業內領先者，2016年在美國的銷售額達16億美元。
DeJoria說：「我們在超過25年之前就創立了這家企業，並肩負著獨特的使命——創造一種頂級、奢華的龍舌蘭酒。
他補充說：「現在，隨著我們對質量的不懈追求，每年生產的蒸餾烈酒超過三百萬箱，並被世界各地的人們享用。
Bacardi有限公司董事長Facundo L. Bacardi說：「Patrón和Bacardi都是建立在質量、誠信和創新的原則基礎之上，並且勇敢向前無所畏懼——這存在於我們的DNA中。」
「我們很榮幸與John Paul DeJoria這樣一位傑出的企業家進行了長期的合作關係。 他的理想、正直和勇氣使得世界認識了完美的龍舌蘭酒。
他補充說：「在我們共同前進的過程中，我們將繼續追求完美，領跑Patrón所代表的一切。」
包括CEO Edward Brown，COO David R. Wilson和CMO Lee Applbaum在內的Patrón領導團隊將繼續任職。 DeJoria將成為Patrón的品牌大使，擔任名譽主席。
Euromonitor的飲料、煙草和品牌包裝部門的項目經理Jeremy Cunnington說：「百加得收購Patrón並不令人驚訝，因為該公司只擁有Patrón的少數股權，並且它所有的主要競爭對手旗下都擁有一個頂級龍舌蘭品牌。」
「此次收購價格雖然看似很高，但並不令人意外。因為高質量的品牌的缺乏，目前形成的是賣家市場。收購Patrón的優勢在於它已經是一個知名品牌，收入良好，而不像最近其他收購的品牌只是有較好的潛力，比如Diageo收購的Casamigos。
他補充說：「此次收購將擴大百加得的品類傳播範圍，並能提升其產品組合的優質程度。」
去年6月，喬治·克魯尼和Rande Gerber創立的龍舌蘭品牌Casamigos在其依然羽翼未豐時，以Diageo集團10億美元的重金收購創造了歷史。
與此同時， Pernod Ricard USA上周宣布，它已經完成了收購Avión龍舌蘭品牌剩餘16%的股權份額。
Patrón每年生產超過3600萬瓶龍舌蘭酒，而Casamigos去年預計將生產17萬箱。
擁有灰鵝（Grey Goose）、孟買藍寶石（Bombay Sapphire）和馬提尼（Martini）的百加得集團依然由其創始家族所控制。去年10月，Mahesh Madhavan接任CEO，負責公司的日常運營。
在過去的27年中，Patrón一直在改變人們對於龍舌蘭酒的看法，從認為它是一種廉價的用於短飲的飲料，轉變為挑剔的酒客也可以小口細品的烈酒。
該品牌的奢華龍舌蘭為烈酒離開黑暗時代做了很大努力，從Bruno Mars到P Diddy的每個人都在歌曲中提及Patrón，而湯姆克魯斯（Tom Cruise）則在電影《香草的天空》的撞車場景後在酒吧點了它。
如今，Patrón是全球頭號頂級龍舌蘭酒，佔到該類別銷售額的70％，在美國銷量達到其排名次位的競爭對手的八倍，年產量300萬箱。
Patrón使用有百年歷史的老tahona過程。 這個費力的生產方式要用一個石輪粉碎藍色韋伯龍舌蘭纖維，提取的汁液隨後在松木桶中發酵。
該品牌的玻璃瓶由手工吹制並單獨簽名，以絲帶包裹並最終以葡萄牙軟木塞封口。 Patrón在150個國家出售，中國仍然是其未來增長的主要市場。
撰文：Lucy Shaw
翻譯：丁方子
TAG:葡萄酒在線 |