外軍研究：「洋女兵」參加選美給軍隊形象工程建設帶來的思考
「洋女兵」參加選美比賽
2017 年 11 月底，「環球小姐 2017」總決賽在美國拉斯維加斯舉行。在決賽期間，伊拉克 45 年來首位選美冠軍薩哈 ? 怡達與以色列選美冠軍安達 ? 甘得斯嫚分別在自己的社交網路賬號上上傳了二人的合照。令人意外的是，這一行動卻為薩哈 ? 怡達招來飛來橫禍，死亡威脅蜂擁而至，甚至伊拉克「環球小姐」組委會都命令她撤下照片，而這一切的理由竟是因為以色列選美冠軍安達 ? 甘得斯嫚是一名現役的以色列國防軍士兵，與她合影被認為是支持以色列政府及其中東政策的表現。
以色列與俄羅斯的「溫柔一刀」
以色列國防軍為何允許現役士兵參與選美活動？這實際上是一場精心策劃的公關行動，目的是向西方的民眾揮出「溫柔一刀」，用美女女兵來改善以色列的形象。早在 2006 年，以色列方面發現當年的黎以衝突讓西方民眾將以色列視為好戰國家，以政府和軍方決心不惜一切代價來改善自身形象。在諮詢專業人士後，以色列駐紐約領事館竟然提出了一個「不靠譜」的方案：讓美麗的以色列女兵登上美國的男性雜誌。領事館方面對此的解釋是：「想要打動 35 歲以下的男性，最有吸引力的就是美女。
」已經是「病急亂投醫」的以政府和軍方批准了駐紐約領事館的計劃，不久美國著名的男性雜誌《Maxim》刊登了對五名前以軍女兵的採訪，這些女兵在文章中詳細講述了自己的軍旅生涯，並配以時尚前衛的性感照片。這一大膽甚至可以稱之為離經叛道的行為，迅速在以色列國內外引起了軒然大波。以色列女議員紛紛表示抗議，認為軍方侮辱女軍人，簡直是「用色情鼓勵恐怖主義」。但隨後的民調，卻讓以軍眼前一亮。美麗女兵的形象讓一大批西方民眾對以軍的印象發生改觀。
嘗到甜頭的以色列軍方再接再厲，開始在其英文網站上大量刊登美麗女兵的圖片。2009 年美國《紐約時報》對以軍的「網路美人計」做出報道，指出以軍作為全球女兵比例第二的軍隊，在負責對外宣傳的英文網站上大量使用美麗、富有親和力、毫無侵略性的美女形象，是為了在西方輿論中軟化自身形象。與此相對的是以軍希伯來文網站上仍然以英武男兵圖片為主，以彰顯以軍保家衛國的形象。
無獨有偶，另一個大量招募女兵入伍的國家俄羅斯，同樣將女兵作為軍隊最好的形象大使。當然與以色列相比，俄羅斯軍隊對女性士兵的形象定位更「軍事」一些。每年俄軍都會在莫斯科附近的佩列斯拉夫爾戰略導彈兵基地舉辦「全俄女性士兵職業技能大賽」。這一比賽主要圍繞軍事技能進行，但展示職業軍人的美麗、才藝和智慧仍然是大賽的重要環節。有俄羅斯媒體指出，大賽某些環節雖然沒有安排走秀和 T 台，但設置的問題和形式卻與選美如出一轍。參加「全俄女性士兵職業技能大賽」的女兵會成為俄軍對內、對外宣傳的形象大使。實際上，不光是俄羅斯，女性士兵職業技能大賽實際上是蘇聯軍事傳統的一部分，因此包括烏克蘭、哈薩克等獨聯體國都會定期舉行這類比賽，並將其作為軍隊形象建設和徵兵宣傳的一部分。
參選「美國小姐」的美軍佳麗
全世界最善於利用民間選美活動來宣傳自己的軍隊，正是女兵占軍隊總人數比例世界第一的美軍。據統計，有超過 30 萬名女性在美軍中服役，這使得美軍中女兵的比例超過 12%。由於近年來一系列對外戰爭不得人心，進入新世紀後，美軍開始有意識利用女性軍人改善美軍形象。2007 年美軍動用公關體系推動吉爾·斯蒂文斯參加當年的「猶他州小姐」選美和「美國小姐」選美。據美國媒體報道，1992 年的「加州小姐」、2001 年的「紐約小姐」都曾以文職身份在美軍中服役。但吉爾·斯蒂文斯是第一位扛槍上過戰場再來參加選美的美軍女兵。而且，美軍發現藉助吉爾·斯蒂文斯參加選美這一事件，能夠更好地向公眾介紹美軍在阿富汗的作戰和生活。
其後，美軍強大的公關體系又把更多的女兵包裝為選美明星。2013 年美國陸軍國民警衛隊中士泰瑞莎?韋爾以「堪薩斯小姐」的身份殺入「美國小姐」總決賽。與吉爾·斯蒂文斯相比，泰瑞莎 ? 韋爾的「軍人色彩」更為濃重。美國軍隊不斷向媒體強調泰瑞莎是一位神槍手，擁有豐富的野外生存經驗。而且，泰瑞莎還藉助比基尼展示環節，秀出了自己左肩上紋著的美國陸軍牙醫徽章，在成為首位公開在比賽環節中展示紋身的選美明星同時，讓美國大眾了解了美軍的紋身文化。而泰瑞莎多次向媒體表示「希望通過自己參加選美大賽的行為，打破世人對美國女兵的古板認識。」
2016 年 6 月 6 日「美國小姐」選美在內華達州拉斯維加斯舉行，來自華盛頓的26 歲美軍女軍官巴伯贏得后冠，成為首位奪得「美國小姐」后冠的美軍女軍人。作為一名黑人女軍官，巴伯在選美的問答環節自信地表示「在美國陸軍中，女性與男性一樣強悍，性別不會形成限制。」據後來的網路民調顯示，巴伯的當選「美國小姐」使得美國民眾對美軍在性別平權和種族平等方面的印象大為改善。
操縱美人計的幕後力量
那麼，美軍在派出如此多的女性軍人參與選美時，都會做哪些準備和規定呢？實際上，美軍多年來強調「每一個人都是潛在的軍方發言人」。在《美國國防部信息準則》中美軍較為詳細地規定了軍人面對媒體時應該注意的「尺度」。從 2007 年 5 月起，美軍開始全面推廣名為「戰地媒體」的專業化媒介訓練，理論上每一名美軍官兵都要學會如何接受媒體採訪。在米德堡的「國防信息學校」中，專業的公共事務軍官從輿論戰和公共關係角度為美軍制定了面對大眾傳媒的詳細手冊。為了保證培訓效果，美軍在下發手冊的同時，還是用漫畫等形式製作了「口袋讀本」，甚至在特殊時期向軍隊家屬下發《觸媒手冊》。這也就是為什麼美軍女兵在選美的問答環節表現出了極強的應變能力和處變不驚的心理素質。
在訓練方面，美軍一方面要求全球各地的美軍都要定期組織「媒介訓練」；另一方面在路易斯安那波爾克堡的「聯合戰備訓練中心」和德國的「作戰機動訓練中心」中開設「媒體資質培訓項目」，對美軍官兵進行有針對性的專業訓練。同時，由國防信息學校甚至是「國防部傳播學研究生項目」培訓出來的專業公關事務軍官也會隨時擔任美軍官兵與媒體接觸時的「顧問」甚至「介面」的角色。據報道，巴伯、泰瑞莎和斯蒂文斯等選美佳麗身邊都有大批美軍公關事務軍官「埋伏」，為她們隨時提供專業意見，並為選美成功出謀劃策。
正是由於美軍用軍方專業的公關團隊來規範引導軍人參與選美，並將其變為一場軍隊形象工程，這才使得美國民眾在追捧軍人佳麗的同時，受到潛移默化的影響，令美軍成為女兵參加選美行動的最大贏家。
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