Gucci 造了一座「花園」，瘋狂奇趣的腦洞全在這裡
原標題：Gucci 造了一座「花園」，瘋狂奇趣的腦洞全在這裡
自Alessandro Michele擔任品牌創意總監以來，Gucci大膽的、多樣化的創意營銷為其博得了不少話題熱度，也使得Gucci成長為最受消費者歡迎的奢侈品品牌之一。而在去年底揭幕的佛羅倫薩的Gucci Garden中，Gucci又給消費者們帶來了新的創意：一座「花園」。
「這是一座真實的莊園，但在本質上屬於心靈的聖域，棲息著自然生靈：如各處遊走的蛇。在某種意義上，這種動物象徵著由始至終不斷往複的永恆循環。」
—— Alessandro Michele
宮殿外牆上點亮了一隻大型藝術裝置「霓虹之眼」。
Gucci Garden的選址為Gucci此前的博物館，並在這一基礎上做了改善，品牌從1921年至今的標誌性經典設計都被包含其中，在2018年1月10日已經向公眾開放。
進入Gucci Garden，你立馬就能感受到Alessandro Michele在Gucci所顯露出的年輕氣盛——瘋狂又跳躍，同時又保留下佛羅倫薩這座文化底蘊深厚的城市所賦予的古典魅力。空間共三層、分為三個部分：藝術展覽空間、Gucci精品店以及Gucci餐廳，各具特色、步步驚奇。
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Gucci Garden Galleria
古馳花園藝廊
藝術展覽空間作為展現Gucci核心精神的主要部分，而Galleria也以不同的主題分割成很多的小展廳，每個子展廳都有不同的風格，也有不同的側重點。藝術評論家兼策展人Maria Luisa Frisa受邀為開幕策展。她表示，在展廳的布置上，刻意淡化以時間為主軸的陳列方式，並以極具創意的方式將展品與視頻內容融合展現。
Gucci Fication展廳——這裡主要陳列了當代的社交媒體運動以及與藝術家合作的一些信息。這個展館是Gucci Garden中最具現代化的展館，讓當代藝術詮釋了新的品牌內涵 ▼
Alessandro Michele和藝術家Trevor Andrew ▲
Cosmorama展廳——通過牆面變換的Gucci紋章展示其創立至今紋章的演化和更替。而展柜上所陳列的不同尺寸的手袋、行李箱和帽盒等，也暗示了「旅行」是Gucci品牌價值的核心之一。
有很多獨一無二的古董款Gucci包，可以在這裡一飽眼福▼
Cinema Da Camera展廳——Gucci Garden還有一個可以容納30人的小型電影院，這個空間採用了紅色天鵝絨帳篷設計。放的電影當然也是在其他地方看不到的，首部作品便是來自Zapruder電影人集團製作的短片《宙斯機器／鳳凰》（Zeus Machine/Phoenix）。
Paraphernalia展廳——則通過重新詮釋和創作Gucci產品中的標誌性元素：紅綠相間的條紋織帶、植物印花、竹編、文藝復興的圖像以及雙G logo……將其編織成一張全新的變幻地圖，來訴說Gucci的起源和未來的美學故事 ▼
De Rerum Natura展廳——由兩間展廳組成，就像一座自然歷史博物館，記錄了Gucci對動植物形象的熱衷與探索，尤其是那些甄選的服裝、配飾與作品都將歷任創作總監的個人特色與古馳經典元素完美融合。
策展人 Maria LuisaFrisa
Ephemera展廳——收納了Gucci歷年來的藏品以及文檔和視頻資料，通過相互對照、呼應的精選作品追溯品牌由古至今的發展歷程。▼
Gucci Osteria
米其林級別的餐廳
為了更全面地展現Gucci Garden精神，空間一層還專門打造了一間餐廳，由米其林三星大廚、著名餐廳Osteria Francescana的創立者Massimo Bottura擔任主廚。▼
Gucci Osteria 餐廳裝潢以花園裡生機的綠色為主色調，並在牆壁頂端以金色字母寫出15世紀由 Lorenzo de" Medici 創作的狂歡節頌歌《 Canzona de"sette pianeti 》的歌詞，向佛羅倫薩擁有源遠流長的人文傳統致敬。邊吃飯邊吟詩，當文青就是這麼簡單。
" 這座餐廳將提醒參觀者，佛羅倫薩擁有源遠流長的人文傳統，是文藝復興時期的文化交流中心。"
—— 馬西莫·博圖拉
他還專門為Gucci Garden設計了全新的菜單，將自己旅途中的感受融入在義大利美食之中，換言之就是只有在Gucci Garden才能吃到...▼
米其林廚師馬西莫·博圖拉( Massimo Bottura )
餐具都是來自於Gucci Decor ▲
Gucci Store
「僅此一件」精品店
在一樓精品店中，所陳列的全部商品只有在這裡才能買到，其中Gucci One-of-a-Kind限量系列，更是僅此一件。除了展示獨一無二的精品服飾、手袋之外，2017年推出的Gucci Décor家飾系列也格外引人注目。
精品店充滿了老城的市集風格，設計上特地保留了原始建築的結構布局。陳列區或是採用深黃色的牆面，並以鮮紅色勾勒出拱廊與窗的輪廓曲線，地面則鋪滿手工做舊質感的大理石瓷磚；或是以建築內原有的石柱以及掛滿牆面的石質遁形紋章為特色，並以淡藍色為基調。在淡綠色手工塗漆木地板上則布滿紫色絲帶與蔓藤圖案。
極具創意的專屬包裝設計▼
精品店中也將發售 Gucci Décor 系列家飾，精選創意雜誌，出版刊物，小眾書籍以及來自羅馬 Antica Libreria Cascianelli 書店的古董書。▼
這裡還有許多很特別的小物件，比如：文具、明信片、火柴、帆布袋、音樂盒、佛羅倫薩地圖和裝飾性印花小盒等 ▼
有人說，Alessandro Michele是一個偉大的商人，他懂得如何抓住年輕人的心，用流量去帶動購買力。但其實，Alessandro Michele又何嘗不是一位藝術家？他為Gucci帶來的成功，不正是他自己的一場復古浪漫之夢嗎？
展出資訊
參觀地址： Piazza della Signoria, 10，Firenze, Italy
開放時間： Store：10：00-19：30
Galleria：10：00-19：30
Osteria：12：00-20：30
票價：8 €；學生：6 €；
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