德國美容旗艦店——獨特的設計營造一種很強的購物體驗氛圍

設計 01-26

DIA – Dittel Architekten是德國Mu?ler Beauty by Notino公司下自主開發、設計和施工的首批10個實體店鋪。其目的是在該地區引入線上線下品牌共生概念，同時促進和加深客戶忠誠度。Mu?ler Beauty，斯圖加特傳統香水，以及歐洲美容產品網上零售業的領軍企業Notino公司，在店面銷售和網上銷售獲利不少。

隨著網上銷售的增長，其服務、廣告和產品體驗的需求也不斷增加。Notino旗下的Mu?ler Beauty就是業內很好的例子。DIA在店面設計中對於未來用戶有著自己獨到的解讀，其建築設計中體現了以未來增長轉換為導向。

整體品牌體驗是以設計概念為重點。一切都以零售業客戶的需求為中心：個性化、情緒化、社會交換和排他性。即便店鋪外邊，電子顯示屏，以及從外往店內看，都能知道它們的現場促銷活動。經典商鋪變成了一個展示鋪，品牌得以拋頭露面。奢侈的產品展現、小眾產品的彈出式空間，寬敞的陳列布置，非常直接地引導客戶體驗產品。髮型設計吧、修眉吧、「男人世界」、化妝學校和明星美容專屬會所都有自己的獨立空間，他們有著單獨的設計，營造一種很強的購物體驗氛圍。

具有設計美感的客戶被這種工業化、簡單又具現代感的設計深深吸引。設計中採用了外露的天花板和鋼結構。與此相反的事，這兒也有柔軟的材料、好玩的細節和柔和的顏色，這些運用於特定的目標群體。髮型設計吧可以設計出60多種流行髮型，「男人世界」有著獨一無二的設計師工具和鄉村木材。高品質的陶瓷地板突顯外觀，各獨間有著不同的顏色，體現了它的精心設計。牆體上有綠色植物，裝點拐角處混凝土洗手盆和古樸的綠金銹水龍頭，象徵著自然化妝品的趨勢，以及古典美貿易的趨勢。