直播答題成「爆款」，社交成就了這場「撒幣」狂歡？

直播答題成為了2018年的開年爆款，多家直播、短視頻平台都趁勢加入，「撒幣」圈流量，欲藉助高額獎金圈地留住用戶，不僅如此，根據應用市場數據顯示，1月15日，西瓜視頻佔據ios免費應用下載榜第一名，抖音短視頻排名第二，沖頂大會排名第八，芝士超人、今日頭條等擁有直播答題功能的APP的品牌均在前列。

直播答題風靡社交網路的同時，更隨著一人獨攬103萬元的最高額獎金，這場「撒幣」狂歡被推向了有一個高潮節點，百度終於也耐不住性子，通過旗下官方APP好看視頻上線直播答題遊戲，而規則與其他「撒幣」遊戲無異，答對12道題便可平分獎金。

直播答題的火爆其實並非偶然，國內直播行業在2016年進入全盛時期後，在2017年卻始終趨於平穩狀態，當用戶逐漸流失，社交就成為了各大直播平台都想要抓住的救命稻草，隨著歐美的直播答題HQ的火爆，這款APP在上線後4個月的時間內，在線用戶即達到了40萬，在App Store上的下載量破百萬次，這樣傲人的成績，讓國內直播平台們蠢蠢欲動，並在短時間內將直播答題打造成了爆款。

直播答題通過邀請傳播，成功借用了「熟人關係」網路，甚至藉此打破陌生人社交困局，這款社交成就的「撒幣」狂歡，最初是以答題類APP設置豐厚的獎金，甚至高達100萬、200萬，以此吸引眾多用戶快速進入遊戲機制。

而復活卡機制則是直播答題最重要的一環，把社交運用得淋漓盡致，用戶如果想獲得復活卡，就必須邀請身邊的好友一起來玩。在高額獎金的驅使下，用戶的社交鏈條會進行指數級的裂變，越多的人玩，就會有越多的人邀請更多的人玩，傳播效率達到最大化，而通過免費的社交裂變進行獲客，獲客成本極其低，直播平台通過直播答題就能迅速實現品牌曝光和人氣聚集。

而內容創業行業與直播行業有著相似的成長經歷，從最初的野蠻生長到現在愈加明顯的馬太效應，頭部掌握大部分資源以及流量，非頭部內容創業者想要內容得以快速傳播難上加難，但是社交不僅是直播行業的救命稻草，也是內容行業的救命稻草。

在這個流量獲取成本越來越高的當下，社交媒體可通過搭載並擴充用戶現有的人際關係網，達成新增用戶之間的傳遞，大大減少了成本，而優質內容通過社交就獲得了免費且高效的傳播渠道。

用戶通過互助推廣APP編輯內容並分享至自己的所有社交平台後獲得點擊或閱讀，應用便會將所獲的點擊或是閱讀轉化成自己的傳播貨幣，即「投放量」，將投放量投放後，應用通過互助演算法將用戶的內容投放至更多用的社交資源中，應用中的每一個用戶都是一個傳播節點，用戶之間通過自己的社交圈進行相互擴散，形成網狀傳播，這樣既增加的內容的覆蓋面，傳播效果成倍成倍的增長。

這個通過聚合單個用戶的影響力以點帶面的擴大每個用戶的影響力，再通過社交平台渠道傳播優質內容的工具，在上線的2個多月，已為用戶再生100萬投放量，覆蓋人群達60多萬人。

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