一群人都去「養青蛙」了，答題直播你還玩嗎
文/彭麗慧 網易科技
如果說在線答題是以天為單位加速發展，那麼互聯網的風口就是以周做計算。
朋友圈就是最好的說明。區塊鏈和旅行青蛙成新寵，在線答題已是明日黃花。
但這卻不能阻止玩家進場的步伐，尤其是大玩家：百度的好看視頻發力「極速挑戰」，阿里旗下的UC上線「全民答題」，微博攜一直播的「黃金十秒」入局...........這也側面說明在線答題領域初創企業入局的窗口期已經關閉。
王思聰推倒了在線答題行業的第一枚多米諾骨牌後，在線答題是否能引發短視頻、直播行業的第二春？
風口變換加速
「我和我朋友都在玩旅行青蛙啦！」曾在一個月前沉迷於「養總裁」、兩周前all in於在線答題的科科對網易科技表示，她現在已經不玩在線答題，當初玩在線答題的那一批人已經開始轉戰養青蛙。
而據網易科技在網易新聞客戶端發起的調查問卷顯示，在參與調查的人中，有53,7%的用戶表示從在線答題問世至今，參與答題的次數越來越少了，有22.2%的用戶表示再也不玩了，僅有24.1%的表示參與的頻率越來越高。
繼知識付費後，王思聰在其生日的當天開啟了2018年第一個風口，「我撒幣，我樂意」的微博宣傳讓在線答題類產品「沖頂大會」闖入大眾視野，此後，「芝士超人」、「百萬作戰」、「百萬英雄」等卵生兄弟也爭相問世。
兩周燒錢大戰後，百度、微博等巨頭玩家也攜相似產品加入。
「產品馬上就要上線了，但現在已經來不及了。」十幾天前對網易科技表示要追趕風口，入局在線答題的某創業者已經放棄該項目。
在線答題行業進程發展之快出乎了他的意料，「有幾家平台每天將投入的資金都以八位數來計算了，而且BAT級別的公司也已經進場，對於小型的初創企業來說拿到融資也無濟於事了。」
某不願具名的在線答題企業高層人士對網易科技坦言，初創企業的在線答題窗口期已經過去了。
內嵌型產品或將成未來主要模式
在線答題主要有兩種產品形式，一類是獨立App,如芝士超人、沖頂大會；另一類是在原有直播平台上開闢答題渠道。如網易薄荷直播的「網易大贏家」、花椒的「百萬贏家」、一直播的「黃金十秒」。
「內嵌型產品作為反哺平台的重要流量入口，將成為行業未來的主要模式。」
易凱資本在其分析報告中指出，在原有直播平台上開闢答題渠道一方面激活了不同平台用戶的活躍程度，另一方面也給予潛在的新用戶更多空間，讓他們可以下載使用自己更感興趣的App，並以答題作為進入平台其他內容的入口，逐漸增加在App上的有效使用時長。
「此外，內嵌型產品因為背靠大平台而天生具有更豐富的娛樂內容、流量入口和資金輸血，也更易獲得廣告主的青睞。」
數據來源：七麥數據（原AS0100）
以「百萬贏家」為例，
從西瓜視頻、花椒直播和一直播的日活數表現看來，這三個直播平台同樣從直播問答節目中獲益匪淺。以西瓜視頻為例，在去年12月25日《百萬英雄》欄目上線以來，這款應用的日活躍用戶數便開始攀升。在今年1月14日當天，西瓜視頻的日活躍用戶數達到1907萬。
而獨立APP芝士大會也在和映客進行流量互通,為映客倒流。據悉，從1月18日起，除了在微信和朋友圈分享邀請碼可以獲得復活碼，如果在映客直播中的直播間中停留15秒即可獲得一張復活碼。
監管是否會來臨
「未來，如果有機會我將親自主持一場"十九大精神專場"。」
在1月12日舉辦的「百萬贏家」發布會上，周鴻禕表示，在線直播是互聯網直播里的一股清流，可以讓人們對知識學習有娛樂感覺和成就感。而這也他認為政府不會出台相關規則與嚴加管理的原因。
話音剛落，「百萬贏家」就在13日的答題直播中，將「台灣」和「香港」與加拿大並稱為國家。隨即「百萬贏家」立即道歉，「香港和台灣都是中國領土不可分割的一部分。我們真的錯了。」
1月14日，北京市網信辦就「百萬贏家」活動依法約談花椒直播相關負責人，責令全面整改。同時，北京市網信辦要求屬地開展直播答題類互聯網服務企業立即進行全面排查，加強管理，確保健康有序發展。
而在11日，針對近日在線答題的火爆，易凱資本創始人兼CEO王冉在朋友圈中發布了一條關於在線答題的問題：現在遍地開花的知識問答市場一個月內會發生什麼？A、更多玩家跟進，B、出現單場千萬獎金額，C、有關部門出台嚴格政策。
馬化騰直接給出答案C，認為有關部門出台政策限制。而周鴻禕則選擇A，他表示，有什麼理由限制這種非常正能量的活動呢？
回看以往，2004年廣電總局頒發通知規定有獎競猜類節目的獎金不得超過一萬元，2005年廣播電視播出機構開設電話和手機簡訊參與的有獎競猜類節目，不得以高額獎品和獎金迎合或誘發聽眾、觀眾的投機、博彩心理。一般節目單個競猜獎項的獎品、獎金價值總額不得超過一萬元。
而在線答題所涉及到的題目內容、廣告展現形式、高額獎金及分配模式是否存在造假等因素是否會催生出監管整頓，我們暫未可知，但北京市京師律師事務所律師張新年接受《華夏時報》採訪時表示，此類涉及直播、網路管理及企業經營監管等問題，因此，廣電、網信、工商等部門都有權力從不同層面進行監管。「廣電總局2005年的《通知》主要針對的是電話和手機簡訊參與的有獎競猜，網路有獎答題競猜直到目前還缺少相關具體規定。」
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