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汽車之家VR智能生態平台打造「千人千面」精準營銷

作為國內領先的汽車互聯網服務平台,汽車之家將先進的VR技術、大數據技術應用在品牌智能展館、VR網上車展、4S智能展廳等產品上,打造了「VR智能生態平台」。該平台憑藉對用戶體驗的升級以及對營銷方式的革新,獲得2018極客公園創新大會頒布的「創新推動力平台獎」。

汽車之家VR智能生態平台榮獲「創新推動力平台獎」

廣受科技領域關注的2018極客公園創新大會於近日在北京召開。極客公園主要聚焦互聯網領域,跟蹤科技動態,關注極具創新精神的科技產品,是科技圈大牛們的聚集地。今年,極客公園創新大會的主會場雲集了來自Google、騰訊、百度、京東等優秀公司的極客大咖,分享他們在過去一年中、在各自領域裡的創新實驗與成就。在大會首日的榜單發布環節中,汽車之家VR智能生態平台被評為「創新推動力平台獎」。

據了解,汽車之家VR智能生態平台是基於VR技術實現沉浸式汽車體驗場景的升級,並結合大數據技術,智能化推動用戶觸點進化,從而提升品牌宣傳效率以及效果轉化。平台核心產品包括:品牌智能展館,4S智能展廳,網上車展,VR全景看車等。

通過技術的創新,VR智能生態平台創造沉浸式的汽車體驗場景,吸引到更大範圍、更海量的用戶關注,使汽車品牌與產品得到更多曝光,並且藉助品牌智能展館與網上車展的智能漫遊等功能,以及無縫對接4S智能展廳,可以有效促進意向用戶的轉化,達到營銷效果的真正「品效合一」。

汽車之家VR生態圈助力汽車業實現營銷效果「品效合一」

目前,汽車之家VR智能生態平台在結合用戶使用場景上有眾多推廣資源,每年整體曝光量將近150億,可為VR場景導流海量的優質關注用戶,實現高頻次的汽車品牌與產品的曝光。同時,結合眾多互動與交互功能,可以讓用戶快速的了解汽車品牌,理解汽車品牌文化,影響用戶購車意向。當意向用戶產生時,汽車之家通過智能推薦將用戶引流至線上的4S智能展廳,利用4S智能展廳的智能轉化引擎,通過對意向用戶瀏覽行為分析,對用戶人群進行細分,用多種下單留資功能給用戶提供不同的優惠信息,如購車優惠、保養禮券等,實現線下方式所不能達到的「千人千面」的精準營銷與轉化。

另外,汽車之家的品牌智能展館、4S智能展廳、網上車展均可以針對用戶意向車系,提供VR全景看車的服務,藉助AR/VR技術將汽車高精度還原。用戶在汽車之家的網上車展可根據自身需求進行調換車型、車體顏色的對比參考。同時,用戶還可以通過全景看車的功能,360°無死角查看汽車外觀及內飾,享受沉浸式的看車體驗。

從行業來看,汽車之家VR智能生態平台已成為汽車行業營銷的優質渠道之一,以及傳統汽車行業新零售模式探索的有利推手。VR生態平台滲透性的互動方式可以實現汽車品牌及車型的持續性曝光,在打破地域時間限制的同時,完美實現銷售渠道的下沉,繼而通過指引性的漫遊方式收集到精準的銷售線索,將線下實體購買和線上車展互相融合,形成閉環的營銷生態。

「以用戶價值為出發點,通過提升商家和用戶之間的溝通效率,使用戶在交易過程中感受更加舒適、愉悅,從而大幅提升決策效率、行動效率,最終達到營銷效果的『品效合一』」。這是汽車之家董事長兼CEO陸敏在2017年對智能營銷所做的深入解釋,而汽車之家打造的VR智能生態平台正在使智能營銷對汽車業產生變革性影響。

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