2018中國在線綜藝用戶洞察報告

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來源 / 企鵝智酷（ID：BizNext）

文 / 王鑫

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綜藝節目，是人們娛樂消費的重要內容之一。

當綜藝節目進入網路時代，眾多變化隨之發生。企鵝智酷將其概括為「中國綜藝的下半場之變」。

具體有哪些變化？企鵝智酷通過對全國範圍手機網民進行針對性調研，並結合來自騰訊視頻的綜藝節目用戶畫像數據，歸納出以下核心洞察：

視頻網站上觀看綜藝節目的人群中，超過一半是90後，且這部分用戶觀看綜藝節目的時長高於年長人群。

網綜節目用戶中，高學歷用戶佔比超過了40%。這部分用戶對綜藝節目在模式探索上提供了更大的邊界。

男性在喜劇類節目中的佔比遠遠高於女性。而女性在明星真人秀、情感類節目中佔比更高。

19到25歲的年輕用戶中，有約一半的用戶表示在網上看綜藝節目時會打開彈幕看。互動社區是他們獲取和表達意見的陣地。

綜藝節目在視頻網站的播放量中，已經有80%來自手機。節目播放場景移動化趨勢明顯。

綜藝節目對用戶而言，體現出更多的伴隨性特徵，即綜藝節目會更多作為陪伴用戶度過其空閑時段的「伴侶」，用戶或更趨向於在節目中尋求情感價值或放鬆性的娛樂寄託。

真人秀節目在過去幾年井噴，占視頻平台播放量超過四成。但目前同類節目數已縮減，發展勢頭下降。

視頻平台自製網綜以脫口秀類、選秀類節目為重心，創造了新的市場熱點。

隨著綜藝節目對提升藝人影響力價值被認可，且用戶在選擇偶像層面標準更多元，綜藝節目將以節目價值定位選擇匹配藝人，跳出流量牢籠。

以下是報告詳細內容：

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