軟硬指標皆不盡人意，蘋果靠什麼反敗為勝？

繼野村、大西洋證券等投行紛紛下調蘋果評級後，華爾街另一家巨頭摩根大通也表示，由於iPhone X表現太差，2018財年一季度乃至上半年，蘋果的銷量和營收都將遭到重創。

摩根大通技術和半導體領域的分析師Narci Chang稱，iPhone X的訂單已經表現出了越來越多的低迷跡象，甚至比iPhone 8和iPhone 8 Plus的表現還要差。

研究機構Canalys獨家預測數據顯示，去年iPhone X的出貨量低於3000萬部。另據蘋果某核心晶元供應鏈方面的消息，iPhone X一季度出貨量可能僅為2500萬部，遠低於此前3000萬部較為保守的分析預測。該供應商還給出了2018年全年iPhone X出貨量的預測，僅為6000萬部。

分析師Narci Chang預計，2018財年一季度，iPhone產量或將環比下挫50%，營收或將環比下挫25%。他認為，蘋果面臨的低迷並不僅僅是一個臨時性現象，而是會持續2018年上半年。其背後的原因是"高端手機已經明顯進入平台期"。

所以雖然蘋果去年發布2017財年四季報顯示營收為526億美元，同比增長12%，但是其前景依然堪憂。不僅僅是iPhoneX訂單數等"硬性指標"逼近風險水平，蘋果的口碑等"軟性指標"也開始不盡人意。不用說，就是"降速門"--蘋果已承認自己的軟體更新會降低舊版iPhone的速度引發全球集體訴訟，再加上"晶元門"、"逃稅門"等事件，蘋果的形象一落千丈。

特別是蘋果在最大市場中國的份額正在不斷的被國產品牌的華為、小米、OPPO、vivo等擠壓，可謂前景堪憂--在2017年里，中國手機市場上國內手機品牌佔據絕對主導地位。華為以超過1億部手機的銷量佔據了中國智能手機市場23%的份額，緊隨其後的是OPPO和vivo，市場份額佔比分別為17%和16%，蘋果和小米並列第五，市場份額均為11%。另一方面，騰訊微信也在挑戰蘋果商城的地位。微信小程序上線一年已有58萬個小程序，而蘋果商城的APP應用數量也不過50萬個。

大西洋證券分析師James Cordwell在給客戶的一份報告中表示，有跡象表明iPhone需求已經開始走弱，限制了未來iPhone周期的爆發潛力，並對該智能手機目前在消費科技中所處的核心地位帶來了挑戰。還有分析師預測iPhone X將於今年年中停產，但是到年底，蘋果能否出一款功能極具創新的新機型來接上這個步伐呢?難度真的有點大，因為"高端手機已經明顯進入平台期"。那麼蘋果還能靠什麼絕地反擊呢?即將上市的智能音箱HomePod?顯然這並不足以支撐整個蘋果的業務架構和營收，或許讓價格回歸才是蘋果公司真正的出路……

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