影游聯動泛濫 看《琅琊榜：風起長林》如何突圍
「影游聯動」這個詞放在14年來說，還是個新鮮的事物，但從15年《花千骨》影游聯動取得成功的開始，便讓諸多的遊戲廠商看到了這一領域的巨大潛力。在此浪潮下，後續的每一部熱播劇都會推廣與其IP同名的遊戲。回顧已逝的16、17年，影游聯動這一概念已被正常的營銷模式所默許。
一個超級IP可涉及的領域
在現今，影游聯動早已成為一種「快消品」，一旦失去了時效性的優勢，所帶來的收益也會大幅下降，如久遠之前，夭折在娘胎里的《敢死隊3》，便是一個很好的例子。但仍有一些影游聯動，憑影視與遊戲兩者的高質量，得到了口碑與收益雙豐收的碩果，如高度還原影視劇情的《行屍走肉》，主打熱血格鬥系的《火影忍者：究極風暴》，這兩者便很好地詮釋了過硬的遊戲質量，也可顯著增加影游聯動的成功率。
《行屍走肉》這款遊戲深受玩家好評
現今在影游聯動遍地開花的時代，若想取得不錯的效益，IP的選擇便是極其重要的一環。擁有一個超級IP，就好比站在了巨人的肩膀上，光從龐大的用戶量基礎來看，就免去了很多的成本與推廣手段。許多遊戲廠商甚至不惜豪擲千金，只為博得一個優秀的IP護航，以便獲取更高的名氣與收益。其實，不管是影視改編為遊戲，還是遊戲改編為影視，IP的受眾基礎與數量一直是核心內容。
IP的爭奪只會愈演愈烈
當然，僅僅有IP作基礎還是不夠的，許多暴死的IP同名遊戲，因影視製作時間的不穩定性而被時間的洪流無情吞噬。不管是質量多高的國產影視，除去影視的立項、劇本、籌備、拍攝這些計劃的準備時間，還有主創、版權與資金方面的問題需要解決，何況還要過廣電總局這一大關呢！而現今頁游與手游的IP選取，以古裝劇居多，但14年的「古裝劇限額令」，就足夠遊戲廠商好好地喝上一壺了。
廠商們不能再只抓古裝劇了
其次，與IP同名的遊戲，自身的質量也是重要的一環。出色的遊戲質量就好比是可口的「酸菜燉肉」，對店鋪口碑的提升大有裨益，而遜色的遊戲品質，就如味道平平的「番茄雞蛋」，在哪兒吃都是一個味道，但有一些遊戲甚至連「番茄雞蛋」的程度都達不到。綜合來看，影游聯動的最終形態，料理成「東坡肉」與「太白魚頭」這樣的級別，才算得上是真正的成功。
這樣的美味難道你不想再光顧？
目前觀之，無論是影游聯動還是經典遊戲手游化，IP的爭奪仍然是一場激烈的戰鬥。拿到了超級IP，就意味著得到了低成本的用戶轉化與較高的認同度，單憑這兩點就可以獲取巨大的利益。而這些手游本身的製作消耗與開發時間都很少，在熱播劇的活躍時段內推廣，達到「影游同步」的效果後，可以無限地放大利益。但過了影視的熱播時間段，往往遊戲的熱度也會隨之直線下滑。
「幾」字形是影游聯動常見的指數形狀
影視與遊戲這兩者其實很像鱷魚與牙籤鳥之間的「共生關係」。影視好比一頭鱷魚，吃掉一大坨食物之後，巨大的口腔內還有許多的殘留食物，而此時的遊戲廠商就如牙籤鳥般幫助鱷魚清理口腔，同時也能好飽餐一頓。據統計，大部分影視能夠帶來的直接利益僅有全額的40%~45%之間，而與影視其他的聯動內容卻佔了剩下的一大半。可見這種共生關係帶來的利益，對雙方而言皆是一個很好的決定。
共生關係是個雙贏的選擇
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在近期，一款與熱播劇《琅琊榜之風起長林》同名的IP手游面世，憑藉著優異的畫面，精細的人物模型，讓許多玩家們流連忘返。雖說這是一款MMORPG類手游，但主打的方向是以換妝&捏臉&情緣為主題。遊戲中除了對相貌的塑形之外，更有衣裳、披風、妝容、配飾等選項。這些可供玩家自由選擇的方向，足以捏出符合你內心氣質的高顏值模型。
人物模型很精細
遊戲中「赤焰」、「玄音」、「天師」這三個職業，也是按劇中的人物傾心打造而成。比如，赤焰是以蕭平章、蕭平旌兄弟兩人麾下的長林軍為原型所設，濟風則是林奚救死扶傷為己任的醫者形象為原型創作，而天師卻是用濮陽纓坐鎮乾天觀的術士身份為原型開發，三種職業皆有其可圈可點之處。新增職業偃師除去黑暗詭秘的色調，姣好的身材與強力的技能，亦是亮點重重。
新增的強力職業——偃師
目前，國風元素為主題的手游，「輕功」已是不可或缺的設定。除了翻越障礙之外，這款手游在社交方面的魅力也很足。在遊戲中，你也可以與情緣在茶亭之上、花叢之間、宮闈之內一起合影晒圖，發狗糧。其次，遊戲內的經典情景大都按照電視劇中的環境，進行了最高程度的還原。另外，經典的NPC與玩家交互的過程更有細膩豐富的情感姿態。
花海爛漫
近些年，隨著影游聯動的不斷升溫，越來越多的熱門影視引入了這個概念，但現今，市場上這類低劣的遊戲早已有了一籮筐。時效性的合理利用，雖然能夠帶來非常高的利潤，但在未來也只是權宜之計罷了。如何能從這些產品中脫穎而出，並能最大限度地保持留存率，已經成了亟待解決的問題。隨著用戶對影游聯動的疲倦度上升，若不做出一定的突破，很難取得明顯的效益。
影游聯動的常見模式
許多與IP同名的手游與頁游的創作，往往會有掛羊頭賣狗肉的情況發生。而用戶被這些劣質遊戲耍了一次後，便不會再次上鉤。而《琅琊榜：風起長林》由愛奇藝遊戲，正午陽光與祖龍娛樂三巨頭聯合推出，憑藉愛奇藝對「影游聯動」的創新探索，以及龐大的用戶量基礎，再加正午陽光與祖龍娛樂對影視與遊戲產品的高品質打造，足以讓影迷與玩家們好好地瘋狂一陣。
《琅琊榜風起長林》強強聯合
在現今，儘管影游聯動已如百花爭艷之勢燦爛無比，但在這個園林里，高質量的遊戲作品仍鮮難一見。《琅琊榜：風起長林》這款手游憑藉著優質的遊戲畫面，龐大的用戶基礎，三巨頭強強聯合的精心打造，相信會有一場完美地收官之戰等著他們。而在未來，隨著愛奇藝遊戲與祖龍娛樂對影游聯動的深入探索，會有更多的機遇與挑戰等著他們。
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