從互聯網數據看年輕人喜歡怎樣的紀錄片
從央視紀錄頻道到各大視頻網站，2018年國產紀錄片呈現出更加年輕化、當代化的語境，讓更多人找到了真正屬於自己的精神家園。
2018年第一季度伊始，各大省級衛視、門戶網站競相發布節目編排。影視劇、綜藝看上去還在蓄勢待發之際，國產紀錄片卻新款迭出，成為各大平台的亮眼之作。其中既有反映中華傳統文明的短紀錄片《如果國寶會說話》、感受生命可貴和溫暖的《生門》、講述平凡人溫暖與情懷的《72小時》，也有讓人看了只想去喝一大杯果汁的《水果傳》。這些立意、定位大相徑庭的紀錄片擁有一個共同的特點，那就是它們都在互聯網上火了。
用「國寶級」紀錄片打開年輕人的眼界
數據顯示，在年輕人聚集的嗶哩嗶哩紀錄片排行榜前五位的紀錄片中，第一名《國家寶藏》和第三名《如果國寶會說話》均為央視出品。
作為精品紀錄片重地，央視紀錄頻道有著獨特的資源優勢，央視傳統上偏愛恢弘大氣的紀錄片主題，但近年來也在尋找更易為年輕人接受的表達語態。
語態年輕化。1月22日登陸央視紀錄頻道的《創新中國》以科技手段推動藝術形式創新，是世界首部利用人工智慧模擬人聲配音的紀錄片。此外，每集5分鐘講述一個文物的紀錄片《如果國寶會說話》聚焦厚重的國寶話題，採用了年輕化的表達方式，為觀眾認識人物、了解文物提供了更年輕的視角。
情懷深遠。大格局的故事未必只能配以超高冷的風格，央視近年力推的紀錄片恰恰充滿了人文情懷。《中國字》勾勒了漢字發展進化的歷史脈絡，呈現了漢字在結構造型與文化內涵層面的雙重之美；《山海經》展示了中華兒女的生機與勇氣，講述了氣勢磅礴的英雄史詩；《如果國寶會說話》介紹了中國獨特的文物體系，展現了中國人別緻的審美情趣。
視角獨特。將宏大的題材做出新意需要創作者有別緻的獨特視角。如《航拍中國》展現航拍視角下美麗富饒的中華大地；《尋找最美中國》則追隨世界頂級極限運動玩家的足跡領略別樣之美……
2016年，《本草中國》開創了紀錄片在衛視周末黃金檔收視率打敗眾多綜藝節目的先河。2017年9月，《本草中華》不但收穫了0.94%的收視率紀錄，還在互聯網端取得顯著的效果。據調查，《本草中華》在東方衛視播出期間，30歲以下觀眾的比例達65%；而通過愛奇藝觀看該片的30歲以下的受眾佔比則達到95%。此外，《河西走廊》《中國文房四寶》等紀錄片，都以文化、歷史、審美為主核，以精彩的敘事、優美的文案、當代的表達，贏得了年輕用戶的追捧。
從《我在故宮修文物》的網路走紅，到《尋找手藝》的逆襲，再到《如果國寶會說話》《本草中華》的熱度不減，年輕人對中國傳統文化的好奇心與求知慾愈發濃厚，其背後也是年輕人對大國工匠精神的追問與追尋。
當代表達，發力現實題材
現實題材一向是中國紀錄片人眼中的富礦。隨著中國紀錄片產業鏈條的完善，紀錄片市場結構的優化，國產紀錄片題材比例有所改變。現實題材紀錄片在網路新勢力的助力下獲得了較快發展。
電視紀錄片方面，紀錄片《我們這五年》《落地生根》《我們的青春》《希望的田野：拉林河畔》等立足現實題材土壤，把鏡頭對準既普通又有代表性的中國人，記錄、講述中國人故事。上海紀實頻道的《紀錄片編輯室·72小時》，在72小時的時間區間里，真實記錄某一特定公共空間中發生的人物故事，從平凡瑣事中挖掘出的素樸情感觸動人心，令節目迅速獲得了廣大觀眾特別是年輕觀眾的認同。而與《紀錄片編輯室·72小時》拍攝方式和選題相近的《每時每刻》《三日為期》也在互聯網端取得了不錯的成績，兩個節目的播出量均已突破100萬。
視頻網站的自製紀實欄目也趨於深耕現實題材。如騰訊教育推出《世界的孩子》，記錄中國孩子的留美生活，反映美國高中教育及中國留美學生的真實現狀；愛奇藝則推出以《隔代育兒》為代表，反映生育問題、教育現狀為主要內容的紀錄片，以紀實手法關注育兒話題，觀察紀錄隔代育兒的切實問題，拓寬網路節目的題材範圍，刷新育兒節目的形式樣態；優酷《了不起的匠人》已連續推出兩季，豆瓣評分8.5，第三季節目從師徒主題里去找到東方智慧的傳承，並加入東方倫理、哲學觀等的表達；紀錄片《極地》在嗶哩嗶哩一經上線就迅速在年輕人群體里躥紅，片中三位老奶奶樂觀的生活態度，引爆B站滿屏彈幕。
如今，中國紀錄片數量日趨增加、題材日趨多樣、品質日趨提高，更為喜人的是國產紀錄片國民影響力的提升，特別是紀錄片引入的年輕化、當代化的語境，讓「九零後」們找到了真正屬於自己的精神家園。
2018年一季度，紀錄片《水果傳》同時登上了優酷、騰訊、嗶哩嗶哩三大視頻網站最熱紀錄片排行榜前列，前兩集全網播放量突破2000萬。這部被網友稱為「性感水果百科全書」的紀錄片自開播來網路點擊率持續走高，豆瓣用戶為其打出8.6分，騰訊用戶給出9.1分，其在嗶哩嗶哩獲得了9.7分。
《水果傳》風格輕巧，摒棄厚重和宏大意義的表達，單純地去講述水果的前世今生。這部節奏明快、色彩亮麗的紀錄片中充斥著有趣的知識與神奇的發現。互聯網統計數據顯示，《水果傳》的受眾群體中，35歲以下用戶佔96%，35歲以上用戶僅4%。
「水果本來就是年輕的象徵。這是一部真正屬於互聯網和年輕人的紀錄片。」《水果傳》一反傳統紀錄片的沉重和冗長，其在互聯網端的良好表現也令雲集將來品牌總監王凱這樣的傳統紀錄片人思考如何打贏未來的紀錄片主戰役。在王凱看來，尊重用戶，是贏得用戶尊重的第一步，真實和真誠是紀錄片在內容市場立足的不二法門。
中央電視台紀錄頻道總監梁紅曾表示：「紀錄頻道忠實用戶人群中，8歲至14歲的青少年觀眾比例超過三成，在電視觀眾整體老齡化趨勢中逆勢而上。」據上海紀實頻道總監干超介紹，上海紀實頻道在經歷2017年下半年改版，推出不少創新節目後，其收視人群結構也發生了變化。「有些節目的年輕觀眾比例超過了75%，初顯網生節目的特徵，也為下一步推行優質內容跨平台戰略提供了很好的參考」。
紀錄片成為視頻網站下一個主戰場？
當下，各視頻網站多分天下、各據一方。在內容引進方面，不同視頻網站有重合亦有區分。一方面，《如果國寶會說話》《極地》《水果傳》等優質紀錄片的播映權各大網站都不肯輕棄。另一方面，基於自身的風格定位和戰略規劃，網路平台也會選擇樣態各異的紀錄片作品。
愛奇藝偏愛人文歷史，尤愛軍事題材。《炸不垮的城市》《天罰——二戰全紀實》《二戰帝國的代價》《空中搏鬥》等紀錄片位居愛奇藝紀錄片風雲榜前列，在展現人民的堅強不屈、軍人的錚錚鐵骨的同時反思了戰爭殘酷與人性善惡。
優酷追求「奇聞異志」，以「奇」取勝。《異族》（《水果傳》第二集）《羅生門》《自然志》《獵奇筆記》等紀錄片在熱播排行榜日榜單和月榜單上均位列前茅。優酷播出的紀錄片往往題材較為冷門，體量較小，但視角較為獨特，內容頗有趣味。
騰訊視頻熱衷自然地理，呼喚「環保」意識。《大貓：終極獵食者》《地球脈動》第二季等自然類紀錄片在熱播榜單上名列前茅。「環保」元素榮登好評榜與熱播榜雙榜單，《藍色星球》第二季位居好評榜第一，點擊量突破2億。
搜狐視頻熱衷於「解鎖秘事」，《經典傳奇》《軍情解碼》《傳奇故事》等經典紀實節目始終位於搜狐紀錄片熱播榜單的榜首。這些出身電視平台，以歷史事件、政治軍情、帝王秘史為主要內容的紀錄片雖風格質樸、欠缺網感，卻史料充實、敘事充足。
繼成功助力《我在故宮修文物》《二十二》等紀錄片佳作的網路推廣之後，嗶哩嗶哩準備為紀錄片創作者提供全產業鏈的扶持。在2017年中國國際紀錄片節上首度公布紀錄片「尋找計劃」，嗶哩嗶哩宣布將「尋找」優秀紀錄片，扶持紀錄片創作。由嗶哩嗶哩聯合出品的《極地》是其紀錄片「尋找計劃」的初步成果，開播以來受到網友關注和好評。
2018年上半年，多部即將出爐的精品紀錄片備受期待。《舌尖上的中國》第三季領跑期待榜，而《航拍中國》第二季、《中國美》、《被點亮的星球》等也頗受各平台的關注。各大網路平台製作及播出的紀錄片風格各異，傳統電視紀錄片仍是網路平台紀錄片內容的重要組成部分，但網路平台與視頻用戶正在由transmitter 和consumer變成producer和pro-consumer，純正的網生內容正在醞釀，強大的網生力量正在形成。在此大環境下，互聯網時代的紀錄片創作人需要以更為開放的姿態擁抱年輕受眾，創作出更具青春氣息、年輕氣質的優質作品。
作者：水諾
編輯：張榆澤 汪雅青
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