斯凱奇實現2017年跨越式增長 中國市場表現搶眼
近日，全美投資類媒體對各大上市品牌的2017年市場表現和投資價值逐一做了分析，美國鞋類第二大品牌斯凱奇SKECHERS(下簡稱「斯凱奇「)獲得了眾多投資分析師的認可，斯凱奇在2017年的全球增長達到了54%，尤其在國際市場，特別是中國的表現特別搶眼，實現了兩位數的增長速度。
斯凱奇全球增長率
斯凱奇作為一個主要提供時尚、運動、休閑及工作通勤等鞋類的品牌企業，以優良的品質和頗具競爭力的價格在美國本土市場和國際其他地區獲得廣大消費者的認可。斯凱奇通過分銷網路，設立分公司和成立合資公司等形式，快速滲透海外市場，將斯凱奇從一個美國本土品牌發展成為一個全球知名鞋類品牌。
隨著近10年的不斷發展，斯凱奇品牌的產品線不斷延伸，新產品的開發與上市，加之新市場和新平台的開拓，例如近年在智利、德國、英國、西班牙、加拿大等地的電商平台發展，以及在中國為主的亞太地區市場的快速發展，令斯凱奇在投資者眼中無疑成了一匹黑馬。斯凱奇COO David Weinberg 表示：「我們很高興在市場中保持了份額，相比我們的競爭對手，在他們停滯不前的道路上，我們卻不斷實現了增長。」
顯然在中國市場，斯凱奇並沒有坐等對手掉隊，而是主動出擊，在過去的2017年，斯凱奇在中國的發展速度領先全球市場。截止到2017年12月，斯凱奇的中國門店數量已達2339家，較上一年增長26%。得益於電商平台的發展，第三季度的鞋類售出數量增長了54%。
2017年斯凱奇在中國市場的一大特點是開大店，開概念店。2017年3月，斯凱奇成都旗艦店以1300餘平方米的面積當仁不讓地成為全球最大的斯凱奇概念店；2017年9月，斯凱奇北京、南京、杭州等地體驗店相繼開業；2017年10月，上海外灘斯凱奇D』Lites潮流店是國內首家以D』Lites產品為主題的品牌形象店鋪，全店面積達到441平方米。在海外市場，斯凱奇不斷擴張的一大利器就是不斷將概念店的方式帶入到當地市場，除了展示斯凱奇的優勢產品線，還能與當地消費者做一個交流平台，獲取第一手的市場反饋信息，提升品牌的知名度。一旦在當地市場，斯凱奇的概念店/品牌店做出了市場效應，隨之而來的就是當地合作夥伴的加入，這無疑大大減輕了斯凱奇的資金投入壓力，從而能更快速地實現業務增長。
斯凱奇上海外灘店
斯凱奇成都店鋪
中國市場在2017年的電商發展也繼續領跑國際市場，2017年天貓雙11活動期間斯凱奇零售總額實現11億元人民幣，摘得鞋類品牌銷售桂冠。擁有如此傲人的成績，斯凱奇管理層對中國市場未來的高預期也就不難理解——斯凱奇希望在未來的三年內，將中國市場做到10億元美元（約合64.4億元人民幣），這幾乎是2017年的翻一番。
2017年雙11鞋類排名（以上圖片均出自天下網商官方平台）
與此同時，斯凱奇在中國市場的品牌建設也下足功夫，2017年簽下兩位當紅藝人李易峰和唐嫣作為品牌代言人，並將贊助達四年之久的國際街舞大賽升級為嘻哈嘉年華，將斯凱奇的品牌打造更具時尚感和年輕化。據美國知名鞋業類專業雜誌《鞋業資訊》（Foorwear News）分析，「斯凱奇的品牌發展在2018年將繼續進步，品牌的表現將比鞋類和服飾的銷售表現更具發展潛力！」該雜誌預測，2018上半年斯凱奇將實現不低於12%的增長。
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關於SKECHERS斯凱奇
斯凱奇誕生於美國加州曼哈頓海灘，作為全球領先的運動功能及生活休閑鞋類品牌，年銷售額達30億美元。自 1992 年開始銷售第一雙多用途工裝靴以來，斯凱奇已從單一式樣發展到擁有 3,000 多種款式的多品牌鞋履企業。除傳統產品線SKECHERS Sport、SKECHERS USA、 SKECHERS Active、SKECHERS Cali、SKECHERS Work 和 SKECHERS Kids 以外，公司繼續擴展產品線，設立了研發SKECHERS GO Run跑步鞋以及SKECHERS GO Walk健步鞋為主的運動功能部門。同時進一步發展廣受時尚年輕人喜愛的D"Lites系列產品，以及極具趣味特性的卡通人物而著稱的各種充滿活力的童鞋產品。產品極大的深度和廣度為斯凱奇在全世界贏得了無數的愛好者。
* 如需查詢SKECHERS斯凱奇品牌信息，請訪問SKECHERS斯凱奇中國網站。
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