全球最大奢侈品電商Yoox Net-A-Porter被Richemont集團100%收購

瑞士奢侈品公司Richemont集團在周一（1月22日）宣布，集團將以28億歐元（約合34億美元）的價格收購英國奢侈品電商Yoox Net-A-Porter的剩餘股份。

像Kering和LVMH等瑞士奢侈品集團在全球奢侈品市場中扮演著重要的角色。2015年，Richement集團收購了Yoox Net-A-Porter公司50%的股份，但只享有25%的投票權，以及12個董事會席位中的2個。

同年晚些時候，這家新合併的公司首次公布了利潤報告，其銷售額達到了創紀錄的水平。

全球奢侈品電商競爭格局在不斷加劇

近年來，各大奢侈品公司都在商品的銷售和運營方面做出了一系列的努力，並都在最後把重心投入到了電商領域。去年11月， LVMH集團進行了高層「洗牌」，試圖開創一個「新紀元」。在此之前，該公司出售了高級女裝品牌Donna Karan（唐娜?卡蘭）及旗下子品牌，同時加強了Dior品牌及其在電商業務上的推廣。

Kering集團也採取了類似的舉措，最近一次是拋棄了對Puma（彪馬）公司的控制權，轉而專註於更高檔的品牌。去年10月，輕奢品牌Coach（蔻馳）更名為「Tapestry」，這反映出它打算成為一個多品牌集團並重新聚焦於高端客戶的意圖。

雖然Richemont集團在周一的公告讓很多人感到意外，但也具有重大意義。消費者的網上購物體驗正在變得越來越舒適。而在過去，顧客長期依賴於優質實體商店提供的高水準，高度個性化的購物體驗。Richemont集團的董事長Johann Rupert在周一表示，完成對線上業務的投資是該購物方式的延續。

他在一份聲明中說，集團旗下公司成功的原因在於提供給客戶最好的產品和服務。這種以客戶為中心的思想指引Richemont投資了很多品牌。因此，Richemont很自豪地參與了Net-A-Porter的成長，從它的起步階段，到合併成為全球領先的奢侈品零售電商Yoox Net-A-Porter集團。通過這次新舉措，Richemont打算加強公司品牌的存在感，並專註於線上渠道，這對於滿足奢侈品消費者的需求至關重要。

管理諮詢公司A.T. Kearney的零售業務負責人Bahige El-Rayes說，這並不意味著Richemont集團或其它奢侈品公司都可以很輕鬆地進軍電商領域，因為他們對電商領域的投資可能導致更多競爭對手的加入，從而加劇競爭格局。

El-Rayes表示，人們正在見證奢侈品電商市場的加速增長，預計未來5年內，奢侈品電商市場將出現兩位數的增長。「贏家將能夠重新思考他們的全渠道策略，而不局限於『買入和持有』的概念。例如，品牌商可以推出可以同時在線上及線下銷售的特定品牌和品類，並發展出一種以客戶為中心的新銷售策略。Richemont集團私有化Yoox Net-A-Porter這件事顯然為這種情況的發生鋪平了道路，並可能成為奢侈品電商市場格局加劇的『導火索』。」El-Rayes補充道。

（編譯/雨果網 黃兆星）

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