如果你玩VR，你應該知道它-「黑匣」哇哦小科技第55篇-解構
再小的產品都值得被關注！
我是互聯網人 - 周慶
每周三為你解構一款我眼中的互聯網產品
不見不散！
今日解構主角：
黑匣
一個專註分享R行業的公眾號。
選擇分析它，並不是我對VR行業有多麼熱愛，
反而我認為VR行業正處於下坡路，
熱度大不如從前。
但是折服於它的專註度，
如此小眾，而且註定是沒有多數人關注的行業，
還能堅持每天持續更新，
更重要的是它從來沒有分享過其他行業的內容，精準度爆表。
說到「分析」公眾號，就要從幾個維度來看：
我給他拆分成為了：
· 歷史
· 功能
· 目的
· 內容專業性
· 運營
· 公眾號歷史 ·
「黑匣」公眾號並不是個人在維護，
而是由一個企業發起，
這個企業就是「黑匣網」。
查看這家公司的官網，可以看到它的Slogen是「VR用戶第一站」。
網站上線時間是2016年5月20日，
而公眾號的申請時間是在三個月以後，8月12日。
「黑匣網」自稱是中國最具影響力的VR/AR垂直資訊平台，覆蓋率超過95%以上行業人群。
這裡需要強調的是「行業人群」，
它的網站定位很精準，就是為「行內專業人士」而生，
普通看客就望而卻步吧，因為裡面的很多名詞和品牌，根本看不懂...
這也是後面我即將提到的，為什麼閱讀量一直不高的原因之一。
· 公眾號功能 ·
從它的操作欄來看，分為「VR新聞」「VR營銷」「VR搜索」，
簡單來看，以瀏覽新聞為主，可交互內容不是很多。
「VR新聞」菜單下還有二級頁面，分為「黑匣資訊」「黑匣周報」「黑匣報告」「黑匣60分鐘」「聯繫我們」
其中「黑匣周報」和「黑匣報告」算是特色內容，
這是彙集行業新聞與體驗內容的行業報告，
需要有一定積澱和高度的機構，才能做出來，所以具有一定壁壘性。
「VR營銷」的二級菜單，包括「黑匣時空」和「黑匣光線」是黑匣網的自家廣告中心
前者是黑匣自建的VR體驗中心
後者是其營銷機構，專門為VR行業做營銷策劃。
「VR搜索」模塊，簡單點講，就是該公眾號已發文章的歷史記錄，
但應用上了第三方服務，添加了搜索模塊。
· 公眾號目的 ·
作為一個資訊平台，開發公眾號尤其是訂閱號的目的，就是聯絡粉絲、增強用戶粘性、拓展用戶瀏覽渠道，以及優化用戶的分享體驗（畢竟在微信內部分享一篇文章，要比在網站里分享文章要簡單的多）
但說到底，還是以品牌建設為中心目的，在品牌原有的基礎上，增加曝光量，
要說通過公眾號來變現，這並不是它的主要目的。
· 內容專業性 ·
內容的專業性自不必說，這也是作為資訊平台最大的優勢之一，
內容精準而詳實，
文章基本上從網站上搬運過來，
但並不是完全搬運，
比如說有些標題可能為了在微信中更好的傳播，在公眾號中做了修改，
就像最新的這一篇，在網站中的標題是，「從無人駕駛到VR/AR：CES2018透露科技行業10大趨勢」
到了公眾號中，將「透露」改成了「反映」，
封面圖也變成了文章中的另一幅配圖，
發布時間上，網站是1月18日凌晨發布，公眾號是到1月19日才發布，
當然這也有可能出於運營考慮，具體原因不得而知。
網站的配圖和標題
公眾號配圖和標題
當然除了這一篇，還有其他的文章採取了同樣的策略，再此並不一一列舉了
· 公眾號運營 ·
從公眾號內容來看，小編對這個公眾號應該下過一番功夫，
比如在2016年11月28日至2017年4月24日，將封面圖統一更改為圖+字，讓用戶僅從題圖上就能大概知道文章的觀點，
不太清楚的是，2017年4月24日之後，就取消了這種規範。
另外我將它的日常運營歸結為優點和缺點：
優點：
· 堅持更新，每天不斷；
· 每天推送的頭條新聞，基本上都能是行業熱點；
· 有專門小編負責公眾號運營。
缺點：
· 選題沒有規範；
· 更新時間沒有規範，從上午6點到晚上8點，什麼時間點都有，最好能固定到同一個時間點；
· 前文提到過的「周報」並沒有堅持做到周更，既然是周報，就應該堅持下來，這樣才能累積用戶的閱讀習慣，以及習慣性期待更新；
· 同上面觀點類似，「黑匣60分」更新時有時無，無法形成用戶習慣；
· 文章標題大部分很專業，讓人感覺有些晦澀難懂，沒有點進去的慾望，但從另一方面，這也人為篩選出了對VR真正感興趣的那部分用戶。
基於行業調性，導致了整體閱讀量並不高：
從閱讀量來看，2016年8月12日當天的閱讀量是36，
2018年1月19日最新的一篇文章閱讀量是420，
僅從漲幅來看，增長了10多倍的量，
加上中間的每篇文章的閱讀量，平均大概在1000左右，
從選題和標題來看，
出現了「蘋果、諾基亞、三星、淘寶」等大眾消費品字眼相關的文章，閱讀量基本都能過千。
時間有限，這大概就是我對這篇公眾號的簡易分析，
個人見解，還望見諒！
TAG:哇哦 |