你信不信？2018年彩妝增長的最大爆點一定是它！

導讀

說起彩妝產品中最受歡迎的「品類新秀」，除了口紅，大概就是它了。

CBO記者 何辰

中國彩妝巨大的市場潛力正被中外各品牌逐漸挖掘出來。

與其說是「市場環境的紅利」，不如說是「對機會的把握」。面對彩妝「風口」，抓准市場發展趨勢，洞悉深層消費需求，方能佔得先機。

以2017年的「口紅」品類為例。據星圖數據，2017年6月，唇部彩妝線上增長率高達180.02%，增速驚人。

而2018年，另一彩妝細分品類大有「迎頭趕上」之勢。

來自歐睿國際的調查數據顯示，2012-2016 年彩妝市場的年均複合增長率為11.8%。其中，2016 年我國彩妝市場容量為283.1 億元，占化妝品整體市場8.5%的份額；臉部化妝品、眼部化妝品、唇部產品、美甲產品和彩妝套裝分別為138.2 億元、60.4 億元、71.5 億元、4.8 億元和8.2 億元。

不難發現，近年來，眼部化妝品成為彩妝市場中，僅次於臉部、唇部的品類，且份額已與唇部產品接近，有越來越「火熱」的趨勢。

Kantar的研究報告指出，眼影大眾市場2017年同比2016年增長了83.6%，是彩妝品類中最高的。

眼影與口紅相似的「強烈流行屬性」，是其越來越熱門的原因之一。消費者容易受到感染和推動，明星「同款」效應、社交互動平台的渲染、熱門劇集的傳播、朋友之間的口口相傳、「種草」等，均會有力增加消費者對這類產品的購買慾。

而在「時尚」趨勢的帶動之下，「眼影」的百度搜索指數也呈現逐漸增長的趨勢，且會不時出現一個大的「高峰值」。

眼影這一品類，或將成為2018年彩妝市場最大的增長「爆點」。正因此，有品牌把握住新一輪「彩妝風口」的機會點。

繼2017年推出小蘑菇精華美顏霜掀底妝革命之後，依靠其一貫的市場洞察和精準觸覺，瑪麗黛佳再次使用「蘑菇」這一元素，抓取新的品類「風口」，掀起全新眼妝「革命」，「讓畫眼妝從此變得輕鬆且有趣」。

《化妝品財經在線》記者了解到，此次全新上市的「蘑菇」新品，是瑪麗黛佳混色版畫眼影。產品一經曝光，蘑菇型眼影撲「可以180度眼瞼全覆蓋、立體球型設計」的特點立刻成功奪得各方關注。

據介紹，瑪麗黛佳混色版畫眼影（即鬼馬「小蘑盒」新品）採用「黃金比例色彩分割」，兩兩精妙配色，打破繁規，共桃花、奶茶、南瓜、晒傷、宿醉、微醺六款新品，集結當下潮色熱門色。此外，瑪麗黛佳還有「獨家研發秘籍」，其粉體鏈接工藝讓粉質綿密均勻細膩，且「具有超強吸引力，貼膚不飛粉」。

中國的彩妝品牌中，從來不乏跟風者，卻少有傑出的創新者。不得不說，瑪麗黛佳引領著一種國妝的創新風潮，獨特的品牌符號已成型，她越來越多走入國際視野，為消費者熟知。《2017年美妝行業研究報告》顯示，瑪麗黛佳成為2017年最多被行業KOL安利的中國彩妝品牌，被網友稱為「良心國貨」。

彩妝始於顏值，忠於質量。期待2018瑪麗黛佳鬼馬「小蘑盒」的這場全新革命，期待新一輪的「超級單品」。

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