奧斯卡+狼叔+博納，北美逆襲的《馬戲之王》能突破國內音樂片天花板嗎？
如果說《摔跤把！爸爸》的後遺效應讓《神秘巨星》受益，那麼去年輕鬆打破中國歌舞片票房紀錄的《愛樂之城》勢必也會讓《馬戲之王》票房看漲。在內容為王成為市場主流後，此類影片或許迎來了最好的機會。
文｜龐宏波
去年情人節，奧斯卡「種子選手」《愛樂之城》登陸內地。雖然這部電影早已成為了「網紅」級熱門，但作為一部歌舞類型片，誰也不知道登陸院線會經歷什麼樣的命運。
然而上映四天便迅速打破中國上映歌舞片票房紀錄，最終累計綜合票房2.47億，並迅速形成熱議話題。這對於一部中小成本的進口歌舞片來說，實屬不易。而這部電影的成功爆發，為2017年後續多部小眾影片逆襲埋下了伏筆。
近期，由博納影業聯合出品，「狼叔」 休–傑克曼主演，耗時8年打造的《馬戲之王》在北美票房開始逆襲，目前累計票房達到了1.13億美元。而在剛剛公布的奧斯卡提名名單中，影片歌曲《This is Me》更是獲得奧斯卡最佳歌曲提名。
憑藉著奧斯卡的光環和「狼叔」在國內的超高人氣，2月1日上映的《馬戲之王》或有望進一步推高歌舞片的票房天花板。
《愛樂之城》原班人馬打造，合家歡屬性突破音樂片類型局限
內地對於歌舞類型片一直不是特別感冒，近幾年雖然也有不少優秀電影人試水，但最終的結果卻無法讓人滿意。
在國產片方面，即便是由杜琪峰執導，周潤發、陳奕迅、湯唯等明星主演的《華麗上班族》也未能在影市掀起太大的風浪。進口片方面，去年險些全球奪冠的《美女與野獸》在內地上映時，其內地票房也難以匹配其最終的全球表現。
歌舞片難以叫座的原因，一方面在於受眾局限較大，缺乏必要的商業元素支撐，難以在同檔期內積累優勢。另一方面也在於，目前的中國電影市場缺乏歌舞片的文化基因，在文化認同感上很難找到歌舞片的共鳴。
但去年《愛樂之城》成功引爆，為歌舞片突圍埋下了伏筆。由《愛樂之城》音樂團隊傾力打造的《馬戲之王》，在第八屆音樂製作人工會獎上獲得兩項提名，入圍了電影類最佳音樂製作獎，主題曲《This is Me》此前更是獲得了金球獎最佳原創歌曲的肯定。
而在奧斯卡剛剛公布的提名名單中，影片歌曲《This is Me》榜上有名，起碼在音樂一項上，《馬戲之王》有了對標《愛樂之城》的資本。
另一方面，相比《愛樂之城》的愛情歌舞片，有著華麗視效支撐的《馬戲之王》顯然更具合家歡屬性。影片雖然改編自人物的真實經歷，但卻做了簡化處理，突齣電影的「造夢」元素。從內容上來說，電影跳出了輕工業的維度，合家歡屬性勢必會成為電影的一大利器。
這種更貼近大眾審美的視角，無疑讓《馬戲之王》儘可能彌補了歌舞片的市場局限。
狼叔時隔5年出演歌舞片，超高人氣助力票房突圍
去年，「狼叔」《金剛狼3》在內地上映時，引發了不小的市場震動。其超高的口碑和強大的情懷支撐，最終讓《金剛狼3》綜合票房落定7.3億。
憑藉著在《X戰警》和《金剛狼》系列中的突出表現，狼叔在中國電影市場擁有著極高的人氣。
儘管休·傑克曼更多以「狼叔」被內地影迷所熟知，但其實狼叔是好萊塢為數不多可以勝任歌舞片的演員。在其出道初期，1998年就憑藉歌劇《日落大道》拿到「澳洲最佳歌劇演員」頭銜。
而真正讓大眾見識到「狼叔」唱功的則是，2004年出演《來自奧茲的男孩》。這部電影最終幫助狼叔拿下了第一座托尼獎。托尼獎是美國話劇和音樂劇的最高獎，「狼叔」還曾四次擔任托尼獎頒獎典禮的主持人。
2013年，休克曼憑藉著在《悲慘世界》中的表演，讓其在第70屆美國金球獎中拿到了電影類音樂喜劇類最佳男主角。儘管當時，《悲慘世界》在內地上映時僅拿下6300萬票房，但時隔5年，狼叔在內地的人氣顯然上了一個新的台階。
值得注意的是，《馬戲之王》基本是由狼叔一人推動。
從2009年劇本初稿誕生，但2017年底在北美率先上映，狼叔顯然不只是一個主演。在投資成本高達8400萬美元的情況下，狼叔還是極力推薦了邁克爾·格雷西來執導這部電影。
以視效總監更知名的格雷西加入該片，顯然是希望在歌舞類型上通過突出的視覺特效來進行補強。而影片除了百分百還原19世紀的美術風格，還特別添加了符合現代觀眾審美的元素。
這或許也是電影后期在北美市場逆襲的原因所在，而進入到內地，狼叔的超高人氣和電影本身的質感，無疑是其最大的票房保證。
博納助力搶佔春節「前哨」，大手筆點映搶佔市場先機
春節檔前夕，由於缺乏國產大片「鎮場」，進口片又幾乎被「隔離」，所以電影市場勢必會處於一個相對平淡的階段。
不過，今年此階段雖然沒有國產大片，但卻進入了多部進口片，這為春節檔提前「預熱」助力不少。
從1月26日《移動迷宮3》上映開始算起，在大年初一來臨之前共有9部進口片扎堆。但從總體而言，影片本身的關注度和類型並不算突出。由狼叔主演的《馬戲之王》，因為諸多的噱頭算是其中最受關注的電影之一了。
和其他進口片所不同的是，《馬戲之王》背後有博納影業的身影。中國資本的加入，為電影在內地突圍提供了一定的便利條件。尤其是博納影業在春節檔的發行體系和經驗優勢，都讓《馬戲之王》擁有一定的勝算。
據悉，電影將於1月27日開啟近百場IMAX和中國巨幕點映，這或許可以為電影爭奪市場份額打下較為堅實的基礎，尤其是電影本身的華麗美工和突出視效，可以在點映階段就獲得口碑發酵的機會。
從點映的電影制式來看，IMAX和中國巨幕無疑是呈現更好視覺效果的首選，有利於發揮電影本身的特長。另一方面，去年2月27日，博納影業和IMAX簽署了合作協議，這標誌著博納旗下的IMAX影院數量從此前的5家將躍升至35家，成為IMAX在中國市場前五大院線合作夥伴之一。
二者的合作「試水」，無疑讓《馬戲之王》搭上了快車道，從而為爭奪市場份額奠定優勢。這也可以看出，在這種較為特殊的檔期環境里，具備一定市場優勢的中國資本對其市場突圍的重要性。
不過，電影終歸是內容致勝的天下。奧斯卡提名的光環＋狼叔＋博納合力，或許能讓《馬戲之王》在春節檔來臨之前成功預熱市場。
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